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2024-09-06 13:30
上午養生茶，下午代餐奶昔，晚上泡腳……不少東南亞的Z世代乃至00后，早已一猛子扎進這套很新的中式養生生活哲學里。全球健康產品需求旺盛，據數據分析網站Mordor Intelligence分析，預計2027年市場規模將達到近6555.7億美金，年復合增長率高達17.2%。
“健康”這一概念的興起，以及消費者購買力的陡增為東南亞健康品類市場帶來了新商機。越來越多的東南亞民眾開始在TikTok上進行“健康打卡”，為新興健康生活方式點贊。
今天我們和大家淺析東南亞健康市場，以及介紹一些在東南亞展現洪荒之力的健康產品。
圖片來源：圖蟲創意
東南亞健康產品市場的3大特點
特點一：健康飲食產品流行。
特點二：本土消費者對海外產品接受度高。
特點三：未形成頭部品牌壟斷，大量商家和產品都有市場留白空間。
消費者趨勢一覽
近幾年，幾乎每個站點國家的消費者都反映出積極保持身體健康的現象，東南亞消費者對于健康產品和服務的購買預計還會持續增長。
俗話說“牽一發動全身”，健康二字所撬動的商機不僅僅會局限在單一市場，周邊產業也將在光環效應的帶領下，實現一定的增長。我們給商家們總結出了三個趨勢，大家可以收藏。
趨勢一：純天然
從消費者已經購買的產品數據來看，消費者更青睞于加入了天然成分的產品，這點在東南亞市場和中國健康市場都是比較一致的。
趨勢二：數字化
越來越多的東南亞消費者喜歡在線上購買健康類產品，布局線上渠道能夠很大程度上滿足消費者對特定產品的需求。
趨勢三：與網紅達人“搭伙”
網紅達人是推動健康市場發展的一個關鍵點，東南亞很多消費者都有過被達人種草進而下單的經歷。剛入局的商家可以在我們后臺的“聯盟帶貨”板塊分析達人帶貨數據，找到符合需求的達人合作。
圖片來源：圖蟲創意
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茶湯界“金嗓子”——東南亞人瘋狂追捧！哪怕新商家，GMV也快過萬美金。
東南亞人特別喜歡喝飲料，但東南亞常年氣溫高，人也比較容易上火。這時候就需要一碗小吊梨湯，潤燥潤肺。梨湯不僅清爽可口，一杯下去，嗓子都舒服了，人也神清氣爽。
很多東南亞網友留言稱“比奶茶和咖啡健康多了，找到了我的專屬飲品！”
圖片來源：圖蟲創意
圖片來源：圖蟲創意
圖片來源：圖蟲創意
tips
營銷結合“健康”“純天然”“養生”等關鍵詞，抓住現在年輕人也關注健康的新潮流。另外，禮盒做得簡約漂亮一些，用戶下單率會更高。
圖片來源：圖蟲創意
當紅茶撞上檸檬，清爽甘滑，東南亞人喝了一口就忘不了。平臺新加坡站點商家一盒產品單價約30美金左右，剛上架營業額就快過萬美金。
“晴窗細乳戲分茶”，茶，具有很強的包容性，在全球市場也越來越受歡迎。而東南亞和我們有著相似的茶文化，越來越多的東南亞茶友們愛上了中國出口的健康飲品。
當檸檬邂逅紅茶，就不止于美味了。
檸檬富含多種維生素和對人體有益的微量元素，它和紅茶結合起來，能很好地養護皮膚。所以諸多東南亞愛美的女性，很容易就被達人種草這款產品。
圖片來源：圖蟲創意
圖片來源：圖蟲創意
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tips
營銷和達人合作，對比后臺的“聯盟帶貨”分析不同達人數據表現，精準匹配達人。另外，可以在推廣時著重宣傳維生素C和紅茶帶給年輕女性的好處，抓住年輕女性既追求健康又追求美麗的購物心理。
圖片來源：圖蟲創意
拯救高溫天的凍干雙桔檸檬百香果茶，引發了東南亞年輕人的購買熱潮。
炎炎烈日、知了的蟬鳴、空調下的微涼、壓制不住的困意...這可能是大部分人的夏日時光，這款產品正是抓住了年輕人夏日“倦意”的痛點，將多種水果混合，一口下去，人仿佛瞬間被激活！
百香果富含多種氨基酸，和被稱為“水果之王”、“維C之王”的金桔搭配，再加上滿滿維C的檸檬片。很多東南亞網友評論，“這才是夏天該有的味道！”
圖片來源：圖蟲創意
圖片來源：圖蟲創意
圖片來源：圖蟲創意
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在TikTok的評論中，用戶對于這款產品的分享欲非常強，在評論區我們更是可以看到很多網友自行分享，達人種草+自行轉發，都讓這款產品迅速火爆。
商家在產品推廣的過程中，可以巧妙利用消費者的心理，通過“好友禮物”、“好友必打卡好物”等相關標簽加送贈品進行宣傳。
圖片來源：圖蟲創意
“低脂飲食”火爆東南亞，代餐成了年輕人的飲食新時尚。
代餐食品甚至在全球都有巨大的市場空間，根據qyresearch研究團隊調研統計，2022年全球代餐市場銷售額達到了918億元，預計2029年將達到1415億元，年復合增長率（CAGR）為6.3%（2023-2029）。
近幾年，“顏值經濟”盛行東南亞，越來越多的年輕人把食用營養代餐作為一種保持健康的新生活方式。
代餐不僅能夠快速、便捷地為人體提供大量營養物質，還具有高纖維、低熱量、易飽腹等特點，因此很受當下年輕人歡迎。
圖片來源：圖蟲創意
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很多時候，性價比也是商家在東南亞大賣的關鍵。在TikTok的視頻中我們可以看到，許多產品之所以爆火，是因為很好地承接人們的需求，又給到了用戶實打實的優惠。對于商家來說，可以在推廣產品的時候，把優惠力度也放在比較顯眼的位置，優化商品主圖和標題，讓心動的用戶不只是心動，而是立馬下單！
以上就是今天的趨勢爆品分享了。9.9大促在即，實用的選品建議和官方強有力的扶持將助力各位跨境商家旺季爆單，祝愿各位商家攜手TikTok Shop探索新商機！
圖片來源：雨果跨境
（來源：靠海的跨境小哥Allen）
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