英國的公共及商業(yè)廣播實(shí)力雄厚,全國性媒體直言不諱、競爭激烈。隨著觀眾越來越多地轉(zhuǎn)向數(shù)字渠道,無論是公共還是私人的資金模式都承受著壓力。媒體行業(yè)期待在選舉后和新政府上臺時(shí),流量能有所回升。媒體集團(tuán)面臨廣告收入下滑與成本上升雙重挑戰(zhàn)。
廣告收入下滑與成本上升的雙重壓力
英國媒體集團(tuán)目前正面臨廣告收入減少和成本增加的雙重挑戰(zhàn)。Reach plc,這家擁有《每日鏡報(bào)》、《快報(bào)》和《星報(bào)》及約200家地方報(bào)紙,于11月宣布裁減450名員工,這已是該公司一年內(nèi)的第三輪裁員。英國地方報(bào)紙的銷量尤其受重創(chuàng),2023年下半年銷量下降了19%,同時(shí)在線觀眾數(shù)量也因社交媒體引流減少而受到影響。全國性的小報(bào)和中端報(bào)紙也在努力維持,其中《每日郵報(bào)》運(yùn)營著全球最大的英語網(wǎng)站之一,正計(jì)劃在紙質(zhì)和在線領(lǐng)域同時(shí)裁員并采用新的工作模式。與此同時(shí),《每日郵報(bào)》、《太陽報(bào)》和《鏡報(bào)》的出版商正在努力應(yīng)對與歷史性的電話竊聽和其他非法活動有關(guān)的法律案件帶來的成本。
數(shù)字化轉(zhuǎn)型與媒體所有權(quán)的爭議
英國大部分高端報(bào)紙已轉(zhuǎn)向在線訂閱模式,積極適應(yīng)印刷時(shí)代的結(jié)束。默多克報(bào)紙集團(tuán)旗下的《泰晤士報(bào)》和《星期日泰晤士報(bào)》已積累了558,000 名數(shù)字訂閱用戶,這部分得益于近期國際增長的關(guān)注。《衛(wèi)報(bào)》擁有超過100萬付費(fèi)支持者,但其會員增長速度已經(jīng)放緩,2023年最后六個(gè)月廣告收入大幅下降導(dǎo)致預(yù)計(jì)虧損3900萬英鎊。盡管如此,它還是推出了歐洲版,新增了10個(gè)編輯職位,并推出了一款每月售價(jià)2.99英鎊的新美食應(yīng)用程序(Feast)。
電訊報(bào)媒體集團(tuán)實(shí)現(xiàn)了100萬訂閱用戶的雄心勃勃的目標(biāo),部分原因是訂閱費(fèi)用大幅折扣,但其未來仍不確定。電訊報(bào)及其姊妹報(bào)《旁觀者》擬以6億英鎊的價(jià)格出售給由阿拉伯聯(lián)合酋長國 (UAE) 支持的財(cái)團(tuán),此舉遭到了反對外國政府擁有一家在保守黨內(nèi)特別有影響力的英國報(bào)紙的政客的反對。其他潛在所有者也在等待時(shí)機(jī),其中包括備受爭議的億萬富翁對沖基金投資者保羅·馬歇爾爵士,他已經(jīng)持有右翼電視新聞頻道 GB News 的大量股份。這一事件凸顯了人們對新聞媒體越來越被視為購買政治影響力的一種方式的擔(dān)憂。
傳統(tǒng)與新媒體的平衡與公正性挑戰(zhàn)
經(jīng)濟(jì)和觀眾壓力也給傳統(tǒng)廣播公司帶來壓力。英國第四頻道是國有但由商業(yè)資助的,它計(jì)劃裁員約200人,取消表現(xiàn)不佳的線性頻道,并將更多精力放在數(shù)字領(lǐng)域——面臨流媒體平臺的競爭。BBC又度過了艱難的一年,政府實(shí)施的許可費(fèi)漲幅低于預(yù)期,其在數(shù)字時(shí)代的使命也受到了進(jìn)一步質(zhì)疑。展望未來,BBC正在尋求建立自己的人工智能模型,并正在考慮將其龐大檔案的訪問權(quán)出售給大型科技公司。
與此同時(shí),GB News 的虧損激增至4200萬英鎊,同時(shí)它為右翼傾向的主持人支付了巨額費(fèi)用,其中許多人是現(xiàn)任或前任政客,例如議員雅各布·里斯-莫格爵士和奈杰爾·法拉奇。廣播監(jiān)管機(jī)構(gòu) Ofcom 發(fā)現(xiàn) GB News 屢次違反其公正性規(guī)則,許多廣告商繼續(xù)抵制該頻道。我們的調(diào)查顯示,觀眾人數(shù)雖少但不斷增長(每周覆蓋率為7%),但公眾信任度較低。競爭對手的意見型廣播公司 Talk TV 也與監(jiān)管機(jī)構(gòu)發(fā)生了糾紛,在虧損不斷增加的情況下,該公司正在夏季轉(zhuǎn)向僅在線播放。
BBC 新聞仍然占據(jù)著線上和線下新聞的主導(dǎo)地位,盡管數(shù)字新聞報(bào)告數(shù)據(jù)顯示,BBC 新聞的覆蓋率隨著時(shí)間的推移有所下降,尤其是年輕觀眾。加沙沖突考驗(yàn)了 BBC 的公正性,報(bào)道招致了雙方的批評。由于 2024 年大選即將到來,并且人們擔(dān)心人工智能可能產(chǎn)生虛假信息,BBC 一直在加強(qiáng)對聲明、視頻和圖像進(jìn)行事實(shí)核查的嘗試,并推出了 BBC Verify 平臺。
最后,時(shí)代的標(biāo)志是一部虛構(gòu)的電視劇( ITV 的《貝茨先生與郵局》)如何能夠讓公眾和政界人士關(guān)注英國郵政局長被錯(cuò)誤定罪的問題。這一歷史不公的解決措施受到了廣泛歡迎。然而,這部電視劇的成功也突顯了記者權(quán)力的削弱,因?yàn)楸M管新聞媒體多年來報(bào)道了這一丑聞,但大多未能引起足夠關(guān)注。
2024年英國人觸媒習(xí)慣變化
過去十年,英國電視和印刷品等傳統(tǒng)新聞來源的受眾大幅下降,年輕群體更喜歡通過網(wǎng)絡(luò)或社交媒體獲取新聞,31%的被調(diào)查者收聽播客(Podcast)。手機(jī)端是英國人獲取新聞的首要設(shè)備,電腦設(shè)備的使用雖然下滑,但依然占比較高。
英國媒體受眾觸達(dá):線下媒體 (來源:Reuters Institute)
英國媒體受眾觸達(dá):線上媒體 (來源:Reuters Institute)
圖片來源:來源:Reuters Institute
2013-2024英國媒體受眾新聞來源變化趨勢(來源:Reuters Institute)
2013-2024英國媒體受眾獲取新聞設(shè)備(來源:Reuters Institute)
今年人們對新聞的總體信任度略有上升,但仍比英國脫歐公投前(2016年)低了約15個(gè)百分點(diǎn)。
2015-2024英國媒體的總體信任評分(來源:Reuters Institute)
BBC、第四頻道和ITV等公共廣播公司(分別為62%,59%和59%)仍然是最受信任的新聞品牌。更有主見的新聞媒體和小報(bào)例如Sun,Talk TV和Daily Mirror的信任度往往較低。
公眾對英國媒體平臺的信任度看法(來源:Reuters Institute)
Facebook, X(Twitter)是傳播新聞的主要社交媒體,其次是Youtube, Whatsapp, Instagram和TikTok。
英國主流社交、聊天、和視頻平臺(來源:Reuters Institute)
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來源:牛津大學(xué)Reuters Institute Digital News Report 2024
編譯:蜘蛛傳媒
(來源:品牌出海_海螺絲)
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