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2024-09-05 09:58
“什么？本宮竟然重生了！”
“這一次，本宮要奪回屬于我的一切！”
近日，肯德基的首部自制短劇《重生之吃貨皇后惹不起》正式上線，作品圍繞重生元素，講述了一個在古代愛吃雞腿的皇后，半夜在御膳房偷吃雞腿被一只雞嚇到，后重生在一位現代女演員身上遇到霸道總裁的故事。
不少友友表示“我嘞個逗，肯德基都出短劇了”、“我是土狗我愛看”，當然也有網友打趣地說到“不如省錢把配送費打下來”等等。
其實早在此前，麥當勞、美團、王者榮耀、杜蕾斯等各大品牌都紛紛入局了短劇賽道，力求在變幻莫測的市場競爭占據一席之地。
而從去年的短劇元年至今，短劇不僅在國內掀起一波狂潮，在國外也“殺瘋了”。海外用戶一度將ReelShort（熱門短劇出海APP）送上美國IOS娛樂榜前五名，甚至力壓 TikTok 上升到娛樂榜第一。
短劇出海儼然成為了一塊香餑餑，那么出海人該怎么抓住這塊蛋糕，把握風口和新趨勢呢？今天就讓小編帶大家來一一探尋！
“親愛的月亮女神，我卑微地請求你，在我年滿18歲時賜我一個強壯而有力的狼人吧。”
這是海外頭部短劇《Fated to My Forbidden Alpha》里的臺詞，女主是一個生活艱苦的仆人，祈求有一位狼人出現能夠救她于水深火熱中。是不是和我們灰姑娘的劇情很相似？
重生復仇、豪門恩怨、霸道總裁愛上我......這些國內網文中的經典元素，慢慢成了外國人欲罷不能的“下飯劇”。
這是因為在快節奏的現代生活中，人們的娛樂時間越來越碎片化，短劇劇情緊湊、情節簡單，每集時長較短，形式上更符合大家的觀看習慣。
圖片來源：ReelShort
再打開ReelShort網站，觀看熱門短劇我們就會發現，這些短劇都是霸總甜寵風，不同的是里面的主演大部分都是歐美面孔，這就跟ReelShort的過往經歷有關了。
ReelShort 背后的公司是位于美國桑尼維爾的楓葉互動（Crazy Maple Studio），而楓葉互動是中文在線（ChineseAll USA）數字出版集團旗下的子公司。
其APP于2022年8月正式上線，最初將國內的短劇翻譯后在海外推出，但反響平平。后來調整策略，采用海外演員、當地劇本，且單集時長控制在 3 分鐘以內，而后獲得了成功。其題材涵蓋豪門、復仇、黑道、狼人、吸血鬼、禁忌之戀、契約婚姻等。
此外，ReelShort的成功也離不開網紅營銷的助力。根據Nox聚星平臺的數據顯示，過去一年其花費在YouTube平臺的網紅營銷的預算大約有$42.19萬-$53.29萬，折合人民幣三百萬左右，平均每周發布廣告47條，每月202條，總廣告視頻近兩千條。
圖片來源：Nox聚星
圖片來源：Nox聚星
俗話說得好，舍不得孩子套不著狼。截止至今年2 月底，在短劇出海市場中，ReelShort 貢獻了 52% 的下載量和 48% 的收入，占據半壁江山。正是ReelShort懂得在網紅營銷上下血本，打開了市場知名度，才會有今天頭部短劇APP的地位。
市場潛力巨大：目前已有超過 40 款短劇APP上線海外市場，累計下載量逼近 5500 萬次，創造內購收入高達 1.7 億美元。市場呈現出爆發式增長的態勢，增長潛力巨大。
盈利模式和成本逐漸清晰：海外短劇的商業模式與國內大同小異，主要通過付費和訂閱獲取收益，還有廣告等作為補充。但投資和回報周期更持久，其投資門檻較高，因為制作成本相對較高，這對制作方的資金實力和成本控制能力是一個考驗。
注重本土化的同時也要避免同質化：盤子這么大，人人都想來分一杯羹。心急的同時也會暴露出一些問題，比如在題材方面，不同地區的用戶對題材的偏好有所不同，東南亞市場強制愛、契約婚姻等題材受歡迎；歐美用戶更愛看類似于暮光之城中的狼人、吸血鬼題材。這就需要出海商家因地制宜地投放。
同時還要避免過度跟風拍攝的現象，比如狼人題材短劇爆火后，各大短劇劇組爭相模仿，導致同質化嚴重，審美疲勞。因此，除了要確保內容符合當地觀眾的喜好，還應努力打造差異化以吸引觀眾。
加強與平臺的合作，持續測試和優化：出海人還可與海外的短劇平臺或視頻平臺建立良好的合作關系，爭取更多的資源和支持。了解平臺的規則和算法，優化短劇的發布和推廣策略，提高短劇的播放量和推薦率。
不斷測試和分析短劇的效果，根據用戶的反饋和數據統計，優化短劇的內容和推廣策略。關注市場的變化和競爭對手的動態，及時調整自己的發展戰略。
有效利用社交媒體和數字平臺進行推廣：在社交媒體上創建官方賬號，發布短劇的預告、片段和幕后花絮等內容，與用戶進行互動，提高品牌的知名度和影響力。
同時可以利用網紅營銷工具批量與海外優質網紅合作，進行短劇的推廣和宣傳，擴大短劇的曝光度。
目前來看，短劇出海仍然是一個新賽道，背后也承載著一定的文化輸出。隨著全球短視頻市場的爆發，以及海外觀眾對碎片化內容的需求增加，這個賽道具有廣闊的市場前景。預計到 2027 年海外微短劇市場規模將突破 100 億美元。但出海商家切不可盲目入局，應充分做好調研后再出擊。
（來源：網紅營銷克里塞）
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