免費參與·100+跨境活動
免費下載·4000+跨境資料
免費學習·2000+直播課程
免費加入·15萬+賣家交流群
2024-09-04 10:47
在亞馬遜不斷優(yōu)化購物體驗的過程中，平臺推出了兩項重要的新功能：搜索結果頁的關聯(lián)詞推薦和品牌旗艦店展示。這些新功能不僅為買家?guī)砹烁又悄芑馁徫矬w驗，也為賣家提供了更多的流量機會和營銷策略。
亞馬遜的關聯(lián)詞推薦功能在每頁搜索結果的底部提供了與買家當前搜索關鍵詞相關的建議。這一功能的目標是幫助買家更精準地找到所需產品，并為賣家?guī)砀嗟牧髁俊?/span>
圖片來源：亞馬遜截圖
圖片來源：亞馬遜截圖
精準搜索建議：與傳統(tǒng)的下拉框推薦不同，關聯(lián)詞推薦會在頁面底部展示多個相關關鍵詞。例如，搜索“power strip”時，底部可能顯示“extension cord”、“surge protector”等相關詞匯。
二次搜索機會：當買家在首次搜索沒有找到心儀的商品時，關聯(lián)詞推薦為他們提供了二次搜索的機會。這使得賣家的產品能夠獲得更多的曝光，甚至來自那些本來不屬于核心關鍵詞的流量。
優(yōu)化廣告投放：賣家可以利用關聯(lián)詞推薦，針對競爭較小的關鍵詞進行廣告投放，獲取額外的曝光機會和點擊率，從而降低廣告成本，提高投資回報率。
拓展流量覆蓋面：對于已經(jīng)在核心關鍵詞上取得良好排名的賣家，拓展關聯(lián)關鍵詞可以進一步擴大流量覆蓋面，并穩(wěn)固現(xiàn)有的排名和流量。
品牌旗艦店展示功能允許品牌在消費者搜索品牌名稱時，直接在搜索結果欄下方展示其旗艦店。這個展示不僅能提升品牌可見性，還能夠有效增加品牌的轉化率。
圖片來源：亞馬遜截圖
圖片來源：亞馬遜截圖
顯著位置展示：當消費者輸入品牌名稱時，底部會顯示該品牌的旗艦店鏈接，允許買家直接跳轉。例如，搜索“anker”時，對應的品牌旗艦店會在顯眼的位置出現(xiàn)。
提升轉化率：亞馬遜數(shù)據(jù)顯示，這一功能可以將品牌的購買轉化率提升33%，為賣家?guī)砀嗟匿N售機會。
品牌名優(yōu)化：賣家應確保品牌名稱易于記憶和搜索，以增加旗艦店展示的機會和點擊率。
旗艦店設計：旗艦店的設計風格應與品牌定位一致，并定期更新以迎合不同的營銷需求和節(jié)日活動。設計風格清晰、用戶體驗良好的旗艦店能夠有效吸引潛在買家。
結合其他營銷工具：賣家可以將品牌推廣廣告、亞馬遜直播、A+頁面以及Amazon Posts等功能結合使用，進一步提升品牌的曝光率和用戶參與度。此外，定制品牌促銷活動也是吸引顧客回購的有效手段。
根據(jù)2023年亞馬遜的數(shù)據(jù)顯示，品牌旗艦店的訪客數(shù)量增長了2.4倍，其中71%的消費者會訪問品牌旗艦店，而近半數(shù)（47%）的用戶對品牌旗艦店有較高的熟悉度。這些數(shù)據(jù)表明，品牌旗艦店的展示功能顯著提升了品牌的影響力和銷售機會。
希望這能夠為賣家們下半年的旺季流量帶來新的突破！
（來源：百佬匯跨境電商聯(lián)盟）
以上內容屬作者個人觀點，不代表雨果跨境立場！本文經(jīng)原作者授權轉載，轉載需經(jīng)原作者授權同意。?
收錄于以下專欄
