對(duì)于PSA廣告你知道多少呢?了解投放規(guī)則嗎?接下來跟隨小編的步伐,看看以下關(guān)于PSA的投放技巧。
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PSA介紹
PSA(Product Shopping Ads)即商品購(gòu)物廣告,是一種全新的廣告形式,在美區(qū)、印尼、越南、菲律賓、馬來西亞等等幾個(gè)國(guó)家已經(jīng)開放。
主要用圖文的形式,在TikTok三大流量入口中展示:綜合搜索、推薦頁(yè)面和搜索頁(yè)面內(nèi)的廣告標(biāo)識(shí)商品卡。
點(diǎn)開TikTok Shop用戶點(diǎn)擊廣告就可以進(jìn)入相應(yīng)的商品詳情頁(yè),查看相關(guān)商品并收藏下單。精準(zhǔn)推薦更多商品給用戶,從而提升店鋪業(yè)績(jī)以及提高轉(zhuǎn)化率。
適用用戶:
PSA優(yōu)勢(shì)
· 流量精準(zhǔn)
· 投放更加簡(jiǎn)易
PSA如何投放?
1.創(chuàng)建廣告推廣系列
點(diǎn)擊商品銷量 > TikTok Shop > 系列名稱 > 繼續(xù)
2.創(chuàng)建廣告組
①設(shè)置廣告組名稱 > 點(diǎn)擊“商品購(gòu)物廣告” > 選擇對(duì)應(yīng)店鋪 > 設(shè)置廣告的受眾用戶信息
其中,受眾包含優(yōu)先選擇通投,以及興趣定向也建議通投。
②設(shè)置廣告組預(yù)算 > 排期
每個(gè)廣告組的日預(yù)算最少訂單平均CPA*5,且給到3天的模型學(xué)習(xí)時(shí)間,以便充分觀察ROAS的情況。
③選擇出價(jià) > 優(yōu)化方式
美區(qū)Fashion大盤目前PSA投放各出價(jià)方式ROAS對(duì)比CC > MD > MR > HV。
3.創(chuàng)建廣告
輸入廣告名稱 > 商品(全店鋪商品/特定商品)
全店鋪商品應(yīng)優(yōu)先選擇投放,可增加更多曝光,增加商品銷量。
PSA投放問題
成本控制:對(duì)于銷量高的商品,投放PSA會(huì)帶來高銷量,但成本相對(duì)來說也會(huì)增加;
歸因問題:在推送SPA的流量中含達(dá)人視頻,出單后利益歸雙方所有,無法準(zhǔn)確區(qū)分;
素材和預(yù)算:素材的數(shù)量和預(yù)算是否充足都會(huì)影響PSA投放效果;
流量不足:初期流量相對(duì)較少,針對(duì)商品進(jìn)行優(yōu)化,會(huì)讓后期投放效果拉滿。
PSA優(yōu)化方法
1.圖片優(yōu)化
由于PSA是直接將商品圖片和標(biāo)題展示在流量入口,自然優(yōu)化就要從這兩方面入手:
· 商品圖片
圖片清晰且正確擺放,符合平臺(tái)圖片展示規(guī)則。
· 商品標(biāo)題
想的標(biāo)題要有特色看點(diǎn),讓人眼前一亮,瞬間就能被該商品所吸引。
2.投放策略
高預(yù)算結(jié)合低出價(jià),即不設(shè)置出價(jià),采用系統(tǒng)自動(dòng)出價(jià)的方式去投放廣告;再者就是采取通投策略,增加曝光;最后復(fù)制多條的廣告組。
3.靈活調(diào)整預(yù)算
逐步遞增預(yù)算,有效防止過快調(diào)整導(dǎo)致廣告效果下降。
綜上所述,PSA廣告對(duì)于一些有投放經(jīng)驗(yàn)的品牌賣家來說,更容易上手。其競(jìng)價(jià)模式和其他廣告的模式有些許類似,新人賣家需要自己研究投放廣告。
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封面/圖蟲創(chuàng)意
(來源:全球跨境平臺(tái)開店)
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