受到MERS(中東呼吸綜合征)直接打擊的百貨店行業,爭相展開被稱為“虧本處理”的大規模打折活動。從今年年初到5月,呈現出恢復征兆的內需景氣,上月由于MERS事態,重新陷入沉寂,這是對這種情況開出的“應急處方”。
樂天百貨店今年4月以來連續3個月,不斷進行“超大型出場打折活動”。現代百貨店和新世界百貨店也推出了海外名品的破格打折價。往年在夏末的8月中旬以后進行的“換季打折(season off)”,提前了兩周在盛夏進行。為了處理堆積的夏季商品庫存,將打折力度也提升至一折,活動規模也達到了去年的兩倍以上。原本不參加百貨店打折活動的紀梵希、克洛伊等名品也參與了打折。名品折扣店和大型超市也因為類似的原因,進行了庫存處理活動,展開度假期原本沒有的“打折購物大戰”。
樂天百貨用了足球場2個大的KINTEX賣場進行出場甩賣
樂天百貨店22日宣布,從本月23日起到26日,將在京畿一山KINTEX 2展示場進行“Black Super Show”,進行積壓庫存大幅打折銷售。在服裝和雜貨、電子產品和家具之外,連甜品賣場也加入活動,還將舉行小型演唱會。
樂天百貨店表示在該活動結束后,從29日開始,以首爾小公洞總店為起點,將在蠶室和釜山、大邱店進行250多個品牌參與的海外名品打折活動。新世界百貨店在首爾忠武總店和江南店、釜山Centum City店等地,從23日到8月16日,推出低至二折的名品打折活動。
現代百貨店也從30日起到下月16日,在首爾貿易中心店和狎鷗亭總店、釜山店進行“海外時尚打折活動”。商品規模達到800億韓元(10000韓元≈人民幣55元),是去年的2倍,也是截止目前現代百貨店名品打折活動中規模最大的一次。
“拯救內需,吸收名品消費需求”
大型百貨店三巨頭一起出手大甩賣,是因為MERS的巨大打擊。樂天百貨店上月的銷售額比去年減少了4.5%(以現有店鋪為準)。另一個目的是配合7月底-8月初的夏日休假高峰期,吸收流向海外的名品購買需求。樂天百貨店代表李元浚說:“處理合作商家的庫存,將海外消費需求拉回國內,刺激內需,是這次活動的目的。”
有分析認為,受到不景氣長期化的影響,百貨店打折的結構本身正在發生變化。現代百貨店社長金英泰表示:“截止去年的這個時期,在我們進行的打折活動中,庫存6個月以上的前一年秋季和冬季商品的比重超過了70%,但這次今年春季和夏季商品比重達到了一半。”百貨店和折扣店同時搞打折活動也是很罕見的事。
淑明女大(經濟系)教授徐鏞求說:“百貨店使用‘虧本甩賣’商家的方法,或者將當季商品廉價出售,意味著開始告別過去的行業慣例。”