備戰2024年終旺季已經開啟！eBay最新調研報告顯示，今年海外消費者的圣誕季購物需求保持穩定，越來越多的消費者將提前開始尋找禮物；在德國，約有五成有孩子的家庭（52%）計劃在圣誕禮物上的花費與去年持平，甚至更多，遠遠高于整體平均水平。

在歐美 ，童車是贈禮孩子的熱門禮物，尤其在一年一度的圣誕大禮中更是占據著重要的份量。在eBay平臺上，童車是玩具品類的重點機會品類之一，今年一、二季度均獲得了強勁的市場增長，預測該增長趨勢將一直延續至年底圣誕旺季。在此，我們建議童車賣家從現在開始備戰旺季，并將童車提前備貨至海外倉。

小小童車樂趣多，門道多，哪些童車最有機會成為年終爆品？本期為你揭曉“增長明星”電動童車的市場機會~

拿下增速與市占比

電動童車動力十足

在兒童玩具的世界里，童車不僅有助教于小朋友培養技能以及身體協調能力（如學習單車/摩托車/汽車等的駕駛技巧），也是運動與社交的好工具，鼓勵孩子們放下手上的手機、平板電腦，走向戶外。尤其在歐美深厚的車文化下，童車尤其是戶外童車具有著極高的熱度和需求，許多家長甚至每年都需要為孩子換新，從搖椅到平衡車，到電動童車，再到自行車或電動單車等。

市場調研機構Cognitive Market Research的數據顯示， 2022年全球戶外玩具童車的銷售總額為80億美金，預計保持6.9%的年復合增長率（CAGR 2022-2030年），在2030年或達到140億美金的體量。

電動童車在一眾童車產品中優勢明顯，它通常與汽車/摩托車授權相互綁定，同時電動的驅動方式也讓該產品擁有更有趣和多樣化的游玩形式，更容易讓兒童沉浸其中，不易有“玩膩”的感覺。參考兒童單車與摩托車的數據，相關電動產品無論在增速還是市場占有率都遠遠超過了非電動的同類產品。

中國賣家表現不俗

四大電動童車熱賣eBay

在eBay平臺上，大中華區賣家銷售的電動童車市場表現非常搶眼，熱銷的電動童車產品有大致分為以下幾種類別：

汽車/跑車

第一大熱門分類以汽車為主，該類目比較注重產品授權（需汽車品牌授權），與合金車和模型車品類相似，現代車型比復古車型、服務性用車更受歡迎。熱門品牌包括但不限于：奔馳、蘭博基尼、福特、路虎、賓利、寶馬、雪佛蘭等（排名不分先后）。

動力單元以6V、12V為主；暢銷款售價集中于$100-$200價位段。

泥地越野摩托

泥地越野摩托車是最近幾年搜索熱度較高的摩托童車，在玩樂體驗上類似于成年人的極限運動Dirt Bike（越野摩托車），無論在造型、速度，還是可游玩場景上都明顯區別于普通兒童童車。目前這款產品的適用年齡從3-8提高到了8+歲，動力單元提升到24V及以上，實際體驗速度也會高于普通童車的8km/h，部分產品能達到16km/h或更高。

為了能夠適應更多的場景（比如沙地、泥地等），輪胎及避震也會采用性能更好的橡膠輪胎和液壓/彈簧避震。售價通常為$200-$500或更高。

吉普車

以美國為代表的歐美市場，大多數小孩的身形比較高壯，消費者在選擇童車時傾向于選擇：

1）雙人座，

2）橫向空間足夠寬敞， 

3）電池續航長的產品，因此吉普兒童童車需求旺盛。

除了傳統的吉普車以外，ATV、 RTV等越野車型也備受孩童和家長們的歡迎。動力單元通常為24V；售價相對普通汽車、跑車產品更高，在$200-$300價位段。

摩托車

與汽車/跑車類相似，摩托童車也會比較注重于摩托車品牌授權，通常較為流行的車系品牌有：Aprilia，BMW，Ducati，Vespa，Harley Davidson等（排名不分先后）。

根據車輛大小，產品定位一般設計為6V（產品稍小，通常為3輪）和12V（帶輔助輪）；通常售價為$80-$150價位段。

產品合規提醒

銷往歐盟及北愛爾蘭的產品，需要符合《通用產品安全法規》（GPSR）的合規要求；銷售往歐洲的帶電產品需要符合CE認證，銷往德國的帶電產品需要提供WEEE號碼。

eBay童車品類促銷活動一覽

為幫助大中華區賣家更好地拓展童車品類業務，eBay有針對性地推出以下促銷活動，賣家可以經常查看“賣家中心”是否有刊登/店鋪受邀，并積極參與活動：

★ 美英德澳四大站均設有補貼降價促銷活動，活動將挑選童車品類下的產品進行定向邀約。

★ 美英德三大站點的優惠券活動。該活動針對優質商品/庫存賣家進行定向邀約。

★ Q4成交費返還激勵活動。受邀賣家達到GMV要求即可獲得相應的成交費比例返還。

封面/圖蟲創意

（來源：ebay）

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