本文經授權轉載自：品牌工廠BrandsFactory

作者：周博

在8月的第三周，美國前總統特朗普，與商業大亨馬斯克進行的一場約兩個小時的連線采訪直播中，眼尖的網友們發現，特朗普所使用的充電寶，赫然印著“Anker”，這一來自中國頭部跨境電商公司安克創新的品牌。

于是，直播畫面被截取下來迅速傳播，在國內外引起激烈討論，這自然也給安克創新帶來了“破天富貴”的流量，“懂王同款”成為了其充電寶最好的代言。

在8月13日-8月16日期間，安克創新加大了獨立站的廣告投放量。據BigSpy數據顯示，Anker獨立站過去30天投放高峰期集中在該時段，4天的廣告量占據了一個月的41%。受此事件影響，安克創新的股價還一度跳漲近3%，市值突破了280億元。

成立于2011年的安克創新，曾創造過700億市值，其所涉獵的領域早已超出充電品類。只是在特朗普無意的代言下，安克創新的“充電寶一哥”帽子越發閃亮。讓大家忽略了，對流量敏感、掌握資深亞馬遜資源的安克創新，在充電產品業務之外，所做的一系列投資布局。

早在2016年，安克創新就開啟了投資之路，不僅對外參投了兩家上市公司、多個跨境電商大賣。還對內投出了，除Anker外的5大3C電子消費品牌，讓安克創新擁有了4條營收表現業務線。

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參投兩家上市公司

據企查查，安克創新背后有兩家主體公司，一家是位于長沙的安克創新科技股份有限公司，一家是注冊地在香港的安克創新有限公司，這兩家公司都有對外投資和控股。

翻看安克創新科技股份有限公司的企業信息后發現，安克創新目前控制的企業共有61家，除直接控股的34家企業外，其他幾十家企業多是餐飲、管理類企業，與安克創新的跨境電商業務關聯性不強。

直接控股的34家企業中，有2家已經注銷，有2家是私募基金相關公司。剩下的30家，基本上都是與跨境電商業務相關的企業。

30家跨境電商相關企業中，安克創新100%控股的全資子公司有14家，包含“安克”系公司10家，“海翼”系公司2家。剩余兩家公司則是：深圳市超庫立科技有限公司、蘇州悠飛智能科技有限責任公司。

據了解，公司在啟用“安克創新”這個品牌名稱前，最初的名稱是“海翼電商”。確定下“安克創新”后，“海翼”成為了主做跨境電商服務的子公司品牌，并于2021年10月正式在北美推出了其海外品牌Oceanwing。

Oceanwing在正式推出之前，就已經服務過愛茉莉太平洋日本、TCL、DONGINBI等品牌。品牌推出后，樹立的愿景是幫助賣家成為客戶喜愛的亞馬遜領先品牌，主要是為亞馬遜品牌提供全方位電商解決方案以及優化工具服務。據外媒報道，有多家企業在與Oceanwing合作后被安克創新投資或收購。

30家跨境電商相關企業中，安克創新控股低于100%的企業16家。其中，控股60%及以上的企業有5家，控股在60%以下的企業11家。

其中，一家“海翼”系公司控股比例為75.3411%。有4家控股均為60%的企業，其實是安克創新旗下三大子品牌：AnkerMake、Eufy、Soundcore的所屬公司。剩余的公司中，有10家是外部企業。這些企業包括有：南芯科技、致歐科技、智融科技、藍深科技、贛鋒鋰電、倍思奇、方便電、邁塔蘭斯、波賽冬，以及天頂星。

相關資料顯示，安克創新在2016年就投資了波塞冬，接著在兩年后投資了南芯科技、致歐科技，這兩家在同一年被投資的公司，也在2023年同年先后完成了上市。

02

投資不出圈

在安克創新對外投資的：南芯科技、致歐科技、智融科技、藍深科技、贛鋒鋰電、倍思奇、方便電、邁塔蘭斯、波賽冬，以及天頂星，這10家企業中——

南芯科技、智融科技、贛鋒鋰電這3家公司，是與安克創新充電業務有著強關聯的企業。其中，南芯科技、智融科技是充電管理芯片和電源管理芯片領域的技術類公司，贛鋒鋰電是主攻固態電池，兼顧液態動力和儲能電池研發的公司。

邁塔蘭斯是專注于平面超透鏡設計、制造的公司，天頂星是一家做硬件存儲的公司，旗下品牌有類NAS產品。

致歐科技、藍深科技、倍思奇、波塞冬，則都是非充電類的跨境電商品牌。

其中，致歐科技是跨境領域的頭部家居品牌，2023年在歐洲、北美兩大核心市場分別實現營收37.28億元和21.73億元。波塞冬是近期比較受到關注的漁具產品公司，旗下的路亞品牌KastKing在北美亞馬遜的2023年收入突破5億元。

成立于2009年的藍深科技，也是跨境圈的早期玩家，其售賣的樂器、燙畫機等產品在海外備受歡迎。倍思奇是2016年成立的跨境電商公司，目前在人體工學和智能家居賽道有著亮眼成績。

另一邊，安克創新的香港公司也對外投資了7家公司，同樣包含有芯片生產和電池制造。

其中，針對深圳智巖科技有限公司、北京零零無限科技有限公司的投資，是大家所熟知的。智巖科技是燈具品牌Govee的母公司，由安克創新聯創吳文龍2017年創立，其2020年的銷售額做到了超14億元。零零無限是無人機品牌Hover的母公司，目前是迷你無人機領域的頭部品牌。

安克創新以主體公司對外做了一系列投資的同時，還在2022年出資2000萬人民幣，認購了IDG資本旗下的和諧超越三期股權投資合伙企業（有限合伙）的份額，該基金投向先進科技、企業服務、消費品牌及醫療等相關領域。

梳理安克創新的外部投資可以看到，跨境電商類與充電儲能類公司占比較多。其中，跨境電商類公司的跨度比較大，從家居、樂器、漁具等均有涉獵。而在充電儲能類公司中，安克創新更集中于產業鏈上端有技術積累的公司，諸如芯片設計、制造和電池研發制造。

從這樣的結果來看，安克創新的外部投資，似乎是在為自己的充電儲能業務做布局，以此來確保自己在產業鏈上游和技術領域上的領先優勢，強化Anker的護城河。

03

超級孵化器

“拓品類有兩條路，一個是你自己拓品類；另一個是你去投資其他公司。”陽萌2022年接受媒體采訪時如是說。這番話，也能看做是安克創新的投資動機和目的。

早在2016年，安克創新就開始自建研發團隊開始拓展品類，但從實際情況來看，其內部項目的進展并不順利。

以智能清潔品類為例，雖然安克創新在2016年就開始推出Eufy品牌，并售賣相關產品，但似乎一直沒什么聲量。直到2021年，曾擔任大疆口袋相機“靈眸Pocket”產品負責人的馬天航加入安克創新，在2022年8月26日正式發布“悠飛馬赫”品牌，以及洗地機產品，主推無線蒸汽功能，這在當時暫無人攻克的技術。憑借這一點，Eufy這一品牌慢慢有了起色。

相關信息顯示，2021年11月，深圳市馬赫創新科技有限責任公司、深圳市悠飛智能科技有限責任公司相繼注冊成立，安克創新是這兩家公司的大股東，分別持有60%股份。

類似這樣的，還有深圳市安克智造科技有限公司、深圳市聲闊創新科技有限公司，這兩家對應的品牌分別是AnkerMake、Soundcore。

其中，AnkerMake是2022年4月推出的品牌，主要產品為3D打印設備，該品牌的首款產品AnkerMake M5 3D Printer是通過眾籌的方式上線，在kickstarter上三天時間累積獲得了360萬美元眾籌金額，遠超5萬美金的目標額度。

2020年6月，安克創新宣布了“創業者”集結計劃，稱以全價值鏈賦能的方式，攜手“創業者”開創新興的智能硬件產品或品牌。這是陽萌經營安克創新，被提及最多的“淺海策略”，即通過更多細分品類的擴張，晉級為一家更具重量級的公司。

數據顯示，2020-2022年期間，安克創新從1600人擴張到4000人，成立了儲能、割草機器人、3D打印等總計27個產品團隊。在2020年，銷售額過億的產品線達到18個，公司三分之二的人力都被分配到了充電業務之外。

同時，財報數據顯示，安克創新在2020年的投資活動現金流出，從前一年的不足20億元，猛增到102.32億元。之后兩年的投資活動現金流出，也保持在較高的區間，分別為：93.29億元、73.02億元。

前面提到的Eufy、AnkerMake、Soundcore，也都是在“創業者”集結計劃之后成立并推出的。除了這三個品牌外，依托于對內部創業團隊的投資，安克創新還有著Nebula、Ankerwork等多個電子消費品牌。

目前，做出亮眼成績的主要有六大品牌：Anker、Eufy、Soundcore、Nebula、AnkerMake、Ankerwork。據Similarweb數據顯示，這六大品牌的美國獨立站7月訪問量，最高為508萬，最低為5.67萬。

在安克創新內部，這六大矩陣品牌，被劃分在了不同的產品線上。安克創新目前主要有四條產品線：充電類、智能創新類、無限音頻類，以及由其他電子消費品組成的其他類產品線。

充電類產品線的主要品牌為Anker，其定位是數碼充電以及周邊、家用光伏和儲能相關產品。

智能創新類產品線中，有AnkerMake、Eufy。其中，Eufy已經不局限于智能清潔，還涉足智能安防領域，智能清潔主要產品為掃地機、洗地機等，智能安防安防產品以可視門鈴、智能門鎖、無線攝像頭為主。

無線音頻產品線中，Soundcore最為出圈，旗下有無線藍牙耳機、無線藍牙音箱、音頻眼鏡等產品。

同時，針對辦公場景的Ankerwork，針對家庭場景的Nebula，也是現階段受到關注的品牌。其中，Ankerwork品牌專注于智能辦公硬件，目前已經推出的產品主要為無線領夾麥克風。Nebula旗下主要是做激光智能投影產品，包含Cosmos、Mars、Capsule三個系列。

據安克創新的財報顯示，充電類產品線在總營收的占比一直在50%左右，智能創新約為30%，無線音頻類約為20%。在2019-2023年這五年期間，三條產品線的年復合增長率分別為：17.69%、24.64%、27.34%。相較于安克創新總營收5年21.34%的年復合增長率來看，也只有充電類表現不夠亮眼。

既然有能力依托自己生態，孵化出多個細分品類的新品牌，并做出不錯的營收。那百億體量的安克創新，在對外部的投資中，是否也發揮了同樣的效用？作為頭部的跨境電商玩家，是不是正在成為一個巨大的3C類目孵化器呢？

陽萌在2022年接受媒體采訪所提到的，“至少當下，安克創新不準備建立需要縱橫捭闔的生態鏈”，似乎也做出了解釋。

（封面圖源：圖蟲創意）

（來源：雨果網的朋友們）

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