明星帶貨出海，回歸電商本質，那就是賺錢。

著名女星——范冰冰正式入駐TikTok，她盯上了外國人的錢包，為自創美妝品牌Fan Beauty Diary鋪就了一條全新的出海之路。

（圖源TikTok）

范冰冰是否會借此平臺加入海外直播帶貨賽道，成為網友討論的焦點，也為美妝品牌出海帶來了新的啟示。畢竟TikTok已經逐漸成為了海外直播帶貨的重要戰場，吸引了眾多國際品牌和明星網紅入駐。

01范冰冰在電商圈表現如何？

早在今年5月底，Fan Beauty Diary官宣入駐馬來西亞和新加坡的Lazada平臺，正式加入到品牌出海的大軍之中。范冰冰當時便在社交媒體直言：“中國品牌出海，我們還是新人，也是一個學習的過程和機會，挺好！我只能說，我們是有信心的！”

（圖片來源：微博）

時隔不到兩個月，“范冰冰官宣入駐TikTok”的消息就刷屏了跨境圈。

6月1日，Fan Beauty Diary在其TikTok賬號上發布了第一個視頻：由范冰冰本人在視頻中宣布，Fan Beauty Diary正式入駐TikTok，未來將持續在賬號上分享美妝和保養心得。并且范冰冰也在自己的TikTok個人賬號上表示，將會分享自己喜歡的美妝護膚產品，以及一些保養心得。

（圖片來源：TikTok）

僅僅發布了兩條視頻，范冰冰就在TikTok上收獲了超過5.49萬的粉絲，其中宣布入駐的視頻播放量更是迅速突破了52萬+。這一成績不僅彰顯了范冰冰依舊強大的個人影響力，也預示著她的美妝品牌在國際市場上的巨大潛力。

范冰冰的自創美妝品牌Fan Beauty Diary在國內已經取得了不錯的成績，該品牌自2018年創立，最先入駐天貓，憑借其獨特的產品定位和范冰冰的個人影響力迅速崛起，網上公開資料顯示，Fan Beauty在2021年GMV就已超3億、2022年GMV超8億。如今，Fan Beauty Diary在快手、京東、抖音、天貓、小紅書均設有店鋪。

Fan Beauty Diary采用的是店播的方式來帶貨，雖然范冰冰本人沒有直接參與到帶貨直播間中，但是她在社交平臺上為該品牌做足了宣傳。

不管是在日常發布的視頻中分享Fan Beauty Diary的好物，還是在平時的圖文動態中介紹產品，她都親力親為為自家品牌做宣傳，不少消費者也是沖著范冰冰這個人，才去購買該品牌產品。

在國內市場取得一系列成功之后，Fan Beauty Diary將目光投向了更為廣闊的海外市場。入駐TikTok，是這一品牌國際化布局的重要一步。

關于她是否會在海外進行直播帶貨的討論在網上興起。還有不少網友表示看好她直播帶貨：“范冰冰直播帶貨必火”“期待她在TikTok上的表現！”

作為作為曾經國內娛樂圈的頂級明星，且國際上也擁有一定的知名度和影響力的范冰冰，入駐TikTok無疑將給Fan Beauty帶來更大的曝光度，吸引更多國際消費者的關注。

雖然目前尚未明確范冰冰是否會直接在TikTok上進行直播帶貨，但范冰冰入駐該平臺這一舉動無疑可以為她的品牌未來在海外市場的發展鋪平道路。

02風波不斷，TikTok流量不減

TikTok作為全球領先的短視頻社交平臺，擁有超過16.77億用戶，其中月活躍用戶達到11億。這一龐大的用戶基礎為跨境電商提供了巨大的流量紅利。

近年來，TikTok不斷推進電商化進程，不僅在多個地區開通了本土小店，還提供了直播帶貨等電商功能。這些舉措為品牌出海提供了前所未有的機遇。

在TikTok上，已經有不少國內品牌成功出海并取得顯著成績。例如，瘋狂小楊哥旗下公司三只羊網絡與新加坡本地達人合作，通過直播帶貨創下新紀錄；辛巴的辛選集團也將泰國作為出海第一站，取得了驚人的銷售成績。這些成功案例為Fan Beauty Diary提供了寶貴的經驗借鑒。

范冰冰可以借鑒瘋狂小楊哥的“切片+分發”模式，將直播內容切成視頻片段，通過多渠道分發，以撬動最大化的流量。同時，她也可以學習辛巴的本地供應鏈合作模式，與海外品牌并行發展，實現自營品牌與海外品牌的雙贏。

隨著TikTok電商化進程的加速推進，越來越多的國內品牌將目光投向了這個充滿機遇的海外市場。范冰冰的Fan Beauty Diary作為其中的佼佼者，憑借其強大的品牌影響力和豐富的運營經驗，有望在TikTok上開創一片新天地。

03品牌TikTok出海，機遇與挑戰并存

品牌TikTok出海，既是一場充滿無限機遇的冒險，也是一場直面重重挑戰的征途。

TikTok作為全球領先的短視頻社交平臺，擁有龐大的用戶基礎和高度活躍的社區氛圍，為品牌提供了前所未有的國際化曝光機會和精準營銷渠道。品牌可以通過TikTok觸達全球消費者，傳遞品牌故事，增強品牌認知度，并借助平臺的創意工具和互動功能，實現與用戶的深度連接和轉化。

然而，這也同樣面臨著諸多挑戰。不同國家和地區的市場環境、文化習俗、消費習慣以及法律法規差異巨大，品牌需要深入了解并適應這些差異，制定符合當地市場的營銷策略。同時，隨著TikTok平臺的競爭加劇，品牌還需要不斷創新內容形式，提升內容質量，以吸引用戶的注意力并脫穎而出。此外，品牌還需關注數據隱私保護和內容監管等風險，確保合規運營。

選擇TikTok出海，既是機遇也是挑戰，需要品牌具備敏銳的市場洞察力、強大的創新能力和靈活的應對策略。

只有這樣，品牌才能在TikTok的全球化浪潮中乘風破浪，實現品牌的國際化發展和持續增長。

TikTok對入駐品牌和商家一直以開放包容的姿態，尤其是剛入駐的新商能享受各類專項激勵政策。

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• 投稿短視頻≥1（自投稿或聯盟，大于15S）
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文章來源：TKFFF跨境導航網

（來源：發哥聊TikTok）

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