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奧運(yùn)前夕狂歡的巴西市場(chǎng)

今年夏天,干旱的北京很“解渴”,多日大雨如注,老楊就不請(qǐng)大伙“來北京看海”了,而是去看看奧運(yùn)前夕火熱的巴西電商市場(chǎng)。為了迎接明年8月份,在巴西里約熱內(nèi)盧舉辦的奧運(yùn)會(huì),總額達(dá)250億美元的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)早已啟動(dòng),顯示出巴西作為新興經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國的強(qiáng)大實(shí)力。其實(shí),巴西

奧運(yùn)前夕狂歡的巴西市場(chǎng)

今年夏天,干旱的北京很“解渴”,多日大雨如注,老楊就不請(qǐng)大伙“來北京看海”了,而是去看看奧運(yùn)前夕火熱的巴西電商市場(chǎng)。

為了迎接明年8月份,在巴西里約熱內(nèi)盧舉辦的奧運(yùn)會(huì),總額達(dá)250億美元的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)早已啟動(dòng),顯示出巴西作為新興經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國的強(qiáng)大實(shí)力。其實(shí),巴西市場(chǎng)也是跨境電商的一塊熱土,老楊結(jié)合敦煌網(wǎng)新興市場(chǎng)部根據(jù)運(yùn)營數(shù)據(jù)與實(shí)際的市場(chǎng)調(diào)研情況,跟大家詳細(xì)聊聊。

一、巴西市場(chǎng)基礎(chǔ)概況

巴西市場(chǎng)是世界上潛力最大的市場(chǎng)之一,之所以市場(chǎng)潛力大,得益于巴西遼闊的領(lǐng)土、豐富的資源,巴西自然條件極佳,國土面積居世界第五。人口總數(shù)超過兩億,同國土面積一樣居世界第五位,拉丁美洲第一。同時(shí)巴西作為第七大經(jīng)濟(jì)體,是金磚五國之一,也是世界上發(fā)展經(jīng)濟(jì)最快的發(fā)展中國家之一。

二、巴西電子商務(wù)基礎(chǔ)概況

同樣巴西電子商務(wù)市場(chǎng)也是拉丁美洲市場(chǎng)最大的市場(chǎng),同時(shí)也是巴西國內(nèi)增長最為活躍的領(lǐng)域之一。不僅電子商務(wù)基礎(chǔ)好,加上這幾年政府在大力建設(shè)電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施,使得電商的快速發(fā)展有了可能。巴西的人口超過兩億,而互聯(lián)網(wǎng)的用戶已經(jīng)達(dá)到了1.02億,超過了人口總數(shù)的一半。

近幾年,巴西電子商務(wù)銷售額一直以兩位數(shù)的增幅在增長,2013年為28%,而2014年雖有些許放緩,但仍為22%,預(yù)計(jì)2018年,巴西電子商務(wù)銷售額達(dá)到5453.3億美元,成為世界第十大零售電子商務(wù)市場(chǎng)。

三、巴西市場(chǎng)受眾情況

俗話說知己知彼才能百戰(zhàn)不殆,想深入地了解巴西市場(chǎng),首先我們要了解我們的客戶——巴西網(wǎng)民。

巴西人的日常活動(dòng)

奧運(yùn)前夕狂歡的巴西市場(chǎng)

網(wǎng)絡(luò)被越來越多的巴西民眾接受

奧運(yùn)前夕狂歡的巴西市場(chǎng)

巴西網(wǎng)民數(shù)量高達(dá)9000萬,網(wǎng)民男女比例為49:51, 15至44歲的網(wǎng)民占比達(dá)7成。(巴西人網(wǎng)購男女比例為41:59,18至44歲的占到比達(dá)8成)

奧運(yùn)前夕狂歡的巴西市場(chǎng)

巴西網(wǎng)購者年齡分布(敦煌網(wǎng)統(tǒng)計(jì))

奧運(yùn)前夕狂歡的巴西市場(chǎng)

網(wǎng)購者性別分布情況(敦煌網(wǎng)統(tǒng)計(jì))

2014年第三季度,巴西互聯(lián)網(wǎng)普及率比去年同期增長了33%。商業(yè)顧問機(jī)構(gòu)A.T.Kearney 就全球網(wǎng)癮者分布的調(diào)查中顯示,巴西人上網(wǎng)最頻繁。在本次的調(diào)查中,有51%的巴西網(wǎng)民說自己整天在網(wǎng)上,20%的人說自己每天至少上10次網(wǎng)。

近期巴西E-bit咨詢公司對(duì)1843名受訪者的調(diào)查顯示,在最近12個(gè)月內(nèi),38%的互聯(lián)網(wǎng)用戶曾進(jìn)行網(wǎng)購。2014年,巴西網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)行為的最大變化是開始大量從中國電商平臺(tái)購物,中國電商在巴西消費(fèi)者中已具有一定口碑。2014年12月,巴西國際網(wǎng)購中的55%來自中國。

四、巴西民眾選擇跨境網(wǎng)購的原因

1、巴西本地物價(jià)高

在巴西,一個(gè)小米移動(dòng)電源需要129巴西雷亞爾,折合人民幣為300多,在這樣的背景下,網(wǎng)上的價(jià)格較比本地價(jià)格低了很多。盡管到貨時(shí)間較長,甚至被海關(guān)征了稅,也是相對(duì)劃算的。

2、巴西人民可支配收入較多

巴西政府對(duì)國民費(fèi)待遇相當(dāng)好,在正常納稅的情況下,國民可享受免費(fèi)醫(yī)療,小學(xué)至大學(xué)的教育免費(fèi),基本解決了巴西人民的后顧之憂。如上原因?qū)е掳臀魅嗣駮?huì)奮力花錢的習(xí)慣,網(wǎng)購即為一大表現(xiàn)

3、巴西經(jīng)濟(jì)的增長

極大的刺激了巴西人的購買欲和提高了購買力。與此同時(shí),巴西社會(huì)人群比例一直在變化,收入中高層已經(jīng)由2003年的51%到2013年的76%,與預(yù)測(cè)顯示,到2023年,巴西中高層收入者將達(dá)到58%和33%的比例。

4、巴西輕工業(yè)稅費(fèi)較重

輕工業(yè)稅費(fèi)較重,導(dǎo)致資本流入輕工業(yè)較少,本國產(chǎn)出的輕工業(yè)品不能滿足巴西人民日益增長的物質(zhì)需求,這也正是跨境電商進(jìn)軍的最好條件。

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