體育是非洲增長最快的產業之一，目前非洲體育市場的規模預計超過120億美元。根據普華永道數據調研，非洲體育經濟的年均增長率達到19%，超越了非洲大陸的GDP增長率，體育產業在非洲大陸展現出蓬勃生機與巨大潛力。

深耕體育品類制造與出口的中國賣家，該如何搶占百億美元市場呢？Jumia將為中國賣家帶來體育運動品類相關干貨內容，助力賣家掘金非洲體育產業藍海市場~

從東非廣袤的草原到西非繁華的都市，非洲大陸的每一個角落都傳承著多樣的文化和悠久的體育歷史。

在東非，長跑作為肯尼亞與埃塞俄比亞兩國人民引以為傲的傳統體育項目。不僅深受民眾喜愛，更在國際賽場上大放異彩。在剛結束的巴黎奧運會上，埃塞俄比亞與肯尼亞幾乎包攬了男子及女子中長跑項目的前五名。而在西非，尼日利亞和塞內加爾的足球與橄欖球熱情如火，在國際賽事表現出色。作為非洲最具競爭力的聯賽之一，尼日利亞足球賽更吸引了吸引了來自世界各地的優秀球員前來加盟，成為非洲的一張名片。

在非洲，體育不僅是一種娛樂活動，更是連接人們的紐帶，承載民族傳統與榮耀。

除悠久的文化熏陶外，體育也成為了非洲人展示自己才能和實現夢想的平臺，許多非洲運動員通過參加國際比賽和商業競賽，獲得豐厚的獎金和收入，改善自己和家人的生活條件。在這種正向激勵下，越來越多的非洲青年選擇投身體育事業，非洲大陸體育熱情高漲。

作為世界上人口最年輕的大陸之一，非洲擁有超過14億的人口，其中約60%的人口年齡在25歲以下。龐大的年輕人口群體為體育市場帶來了源源不斷的消費活力。

隨著年輕人口的不斷增長和消費能力的提升，非洲體育市場的潛力愈發巨大。各大體育品牌、賽事組織以及相關的體育產業紛紛瞄準這一市場，非洲體育產業迅速崛起。

針對運動場景設計的運動耳機采用人體工學設計，佩戴穩定且舒適，即使在劇烈運動時也不易掉落，可以在戶外或汗水較多的環境下使用，精準捕獲了擅長耐力運動的非洲運動者的特殊需求。

此外，考慮到非洲地區特有的氣候條件，運動藍牙耳機還具備出色的防水防塵性能，能夠輕松應對戶外多變的環境和汗水侵蝕，確保音質不受影響，讓運動者即使在汗水淋漓的情況下也能享受清晰的音樂，成功俘獲熱愛音樂非洲消費者，成為最受青睞的3C電子產品之一。

在非洲運動休閑風成為一種新的消費趨勢。運動服飾、運動包以及運動帽等基礎穿搭已經超越了傳統的運動場合，逐漸滲透到非洲消費者的日常生活里。針對非洲地區特有的氣候和文化特點，消費者的選擇也呈現出獨特的偏好：

非洲大部分地區氣候炎熱，這使得消費者在選擇運動服飾時特別注重面料的透氣性和吸濕排汗功能。他們也不忘追求時尚元素，希望運動服飾能展現出自己的個性和品味。

非洲消費者在選擇運動包時，會特別關注其實用性。他們希望運動包能夠擁有適中的容量，以便存放手機、錢包、水杯等日常必需品，在設計上更偏愛分隔設計。

在非洲的炎熱氣候下，遮陽帽成為了許多非洲消費者的必備單品。它們不僅能夠有效地遮擋陽光，保護頭部免受紫外線傷害，還能為整體穿搭增添一份時尚感。

隨著全球健康意識的普及，非洲地區的人們也越來越注重身體健康和身心平衡。瑜伽、普拉提等結合了身體鍛煉、呼吸控制和冥想放松的運動方式，深受非洲青年的喜愛。作為普拉提、健身操等運動不可缺少的輔助工具，瑜伽墊在非洲地區備受歡迎。在炎熱的非洲氣候下，瑜伽墊的透氣性和吸汗性也顯得尤為重要，具有良好性能的瑜伽墊較容易在眾多產品中脫穎而出。

非洲擁有龐大的足球愛好者群體，他們對足球裝備和用品的需求非常旺盛。由于非洲、地區氣候濕熱，足球容易吸水并受到磨損，因此非洲消費者傾向于購買具備良好耐磨性的足球。此外，為了保證足球在潮濕環境下仍能保持良好的氣密性，抗潮濕的合成材料制成的球膽能夠有效防止漏氣。所以出口非洲的足球裝備需要特別考慮耐用性和耐磨性。

非洲地區的氣候多樣，部分地區氣候炎熱潮濕，對手部保護裝備的要求較高，運動手套是常駐的熱銷單品。非洲地區的體育運動種類繁多，包括足球、籃球、拳擊等多種項目，不同的需要特定的手部保護裝備，如籃球手套、拳擊手套等，賣家們可以根據多樣的細分需求制定更精準的市場策略和產品定位~

1.深耕本地化：出海非洲的關鍵策略

非洲大陸文化多元，各國間風俗習慣、宗教信仰、消費觀念等差異顯著。有意向出海非洲的賣家需深入研究目標市場的文化背景，確保產品設計與營銷策略與當地文化相契合，避免文化沖突。此外，非洲地區大部分國家以英語和法語為官方語言，為了更好地服務非洲消費者，有意愿出海非洲的賣家可以將產品說明書翻譯成英語和法語等多語言版本，以覆蓋更廣泛的非洲消費者群體。

2.洞察地區偏好：精準推出產品

賣家需明確目標市場的體育熱點和流行項目，以便開發符合當地需求的產品。東非地區長跑項目盛行，賣家可以重點關注高性能的跑鞋、跑步服裝（如輕便透氣的運動衣、防曬帽、跑步襪等）、跑步配件（如心率監測器、智能手環等）。同時，考慮到東非地區的地形多樣，如高原、山地等，可以銷售適應這些地形的專業跑鞋。西非地區橄欖球和足球等球類運動較為流行，賣家可以開發耐磨、防滑的足球鞋和橄欖球鞋，以及配套的足球服、橄欖球服、護具（如護膝、護肘、頭盔等），以滿足不同國家消費者群體的需求。

Jumia歡迎具有優質體育品類資源的賣家積極入駐，和Jumia共同探索這片非洲體育市場藍海！

（編輯：江同）

（來源：Jumia）

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