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2024-08-22 15:43
eBay 德國站近日發布《2024年圣誕購物調研報告》，報告顯示今年德國消費者的圣誕購物保持穩定，購物需求將在“網一”的前三周達到高峰；約有一半的德國人計劃今年用于圣誕禮物的預算與上一年持平，甚至更多，消費者最早從8月底開始圣誕購物。
趨勢一：8月底開始，熱門品類迎來年終旺季銷售增長
調研發現，從8月底開始，越來越多的德國消費者開始尋找禮物，剃須刀、項鏈、智能音箱等熱銷品將提前進入圣誕購物季。從10月底開始，預計與搜索關鍵詞“圣誕節”相關產品的購買量將越來越多。根據eBay德國站在去年“網絡周”前三個月的銷售數據，年終旺季期間的熱門品類及其暢銷品包括：
? 家電與消費電子將較早出現銷售增長，包括電視機、筆記本電腦、條形音箱等；
? 運動、家居以及玩具品類的季節性增長顯著，比如與慢跑相關的物品、滑雪板、衣柜、餐桌、玩偶、建筑套裝等；
? 時尚與美容產品達到明顯的需求高峰，包括手袋、毛衣、大衣/外套、吹風機、按摩用品等。
趨勢二：年輕群體和有孩子家庭拉動圣誕消費潛力大
根據eBay調研，整體來看，約有一半的德國人（49%）計劃今年的圣誕購物節支出與去年相同，甚至超過去年。其中，18-29歲年輕人和有孩子的家庭兩大群體預計將撬動更大的更消費潛力。
? 18-29歲年輕群體（11%）愿意今年在圣誕禮物上投入更多花費；
? 超過一半（54%）的40-49歲群體希望在禮物上的花費與去年持平，甚至更多；
? 約一半有孩子的家庭（52%）計劃在禮物上較去年花費相同或更多的錢，遠高于整體平均水平。
德國市場圣誕禮物的需求持續不斷，2024年終大促潛力巨大。eBay提醒各位賣家提早規劃，提前備貨，盡早部署物流運輸方案；同時，建議賣家在早期階段通過有針對性的促銷活動與廣告解決方案，提升產品和店鋪的曝光度和銷售機會，吸引潛在客戶，更輕松高效、更大限度地促進圣誕旺季業務。針對大中華區賣家， eBay將在第四季度推出一系列重磅促銷活動，敬請關注并積極參與。
（封面圖源：圖蟲創意）
（來源：雨果快報）
