本文經授權轉載自:品牌工廠BrandsFactory
作者:陳庭 周博
一份來自德國地方法院的判決引起了跨境電商行業的關注,追覓科技和石頭科技成為了案件的主角。
據悉,在這次案件中,原告是追覓科技,被告是石頭科技,主要訴訟是追覓科技認為石頭科技侵犯了其專利。德國杜塞爾多夫地方法院是在被告石頭科技未出庭的情況下,作出的缺席判決。
判決要求,石頭科技停止在德國的銷售、使用、進口等。如果有違反,每次的違反行為可以處以最高25萬歐元的行政罰款。如果多次違法可處以法人代表每次最高6個月的行政拘留,多次違反最高可達兩年。
石頭科技還需要提供從2024年4月18日起在德國銷售的相關產品的供應商及客戶的信息包括銷售的數量、價格、廣告宣傳、成本、利潤等。
而石頭科技的庫存,需要交給杜塞爾多夫地方法院警察執行做銷毀處理,相關費用由石頭科技承擔。石頭科技還需要以書面形式向其直接客戶告知召回所售產品,費用都由石頭科技來承擔。
要知道,對于中國掃地機器人品牌來說,德國是一個至關重要的市場。因此這份判決書對于石頭科技來說,或將帶來較大影響。
有意思的是,被動停止銷售的遭遇之前追覓也遇到過,就在4月底,有用戶發現亞馬遜的追覓店鋪,無法購買產品了。背后原因至今成謎。
01:追覓專利戰
這并非是追覓科技第一次起訴石頭科技,從去年開始,其就一直對石頭科技“窮追猛打”。
2023年10月,追覓科技中國區副總經理郭人杰發布朋友圈,稱某友商“不打招呼拿走”追覓自研首創的仿生機械臂技術,并在配圖中曬出了專利侵權警告函,稱要為追覓掃地機維權。
雖然郭人杰并未指名道姓“友商”就是石頭科技,但從配圖來看,被指抄襲的產品疑是石頭科技的P10 Pro掃地機器人。當時只有追覓科技和石頭科技,推出有機械臂功能的掃地機器人。
2023年5月,追覓科技開售搭配仿生機械臂的X20系列掃地機器人。同年8月,石頭科技推出P10 Pro掃地機器人,其宣傳重點同樣是“機械臂”技術。
今年2月,追覓科技向南京中院起訴石頭科技侵犯專利權;而在案件尚未審定前,今年618購物節前夕,追覓科技又向泉州中級法院申請行為保全,禁止石頭科技銷售疑是侵權的P10Pro和P10SPro兩款掃地機器人。
行為保全是指為了避免當事人利益受到進一步損失,法院依申請對相關當事人的侵害采取強制措施。簡單而言,就是在正式起訴開庭之前,先禁止對方做某些事情。
泉州中級法院同意了追覓科技的行為保全申請,石頭科技兩款掃地機器人因此下架電商平臺;隨后,石頭科技向最高人民法院申請復議,7月3日,最高人民法院駁回了泉州中級法院的裁定,石頭科技兩款產品得以重新銷售,但已錯過618大促。
值得注意的是,該案件如果最后追覓科技未能勝訴,石頭科技將可以指控追覓科技保全錯誤,并要求賠償。石頭科技一位工作人員曾告訴國內媒體,禁令讓公司618期間下架這兩款產品,預計銷量損失了2萬多臺左右。
機械臂系列掃地機器人是追覓科技的爆款產品,自2023年4月推出后,便在海外受到熱捧,截至2024年7月,追覓科技掃地機器人機械臂家族全球累計銷量突破116萬臺。目前,關于機械臂的侵權案依然在審理之中,短時間內都將難有結果。
02:掃地機器人的出海江湖
一個不爭的事實是,國內掃地機器人的海外增量,正從搶巨頭iRobot的份額,開始轉變為中國品牌之間的市場競爭。
據IDC今年6月發布的《全球智能家居設備市場季度跟蹤報告》( 2024年第一季度)數據顯示,在全球智能掃地機器人出貨量同比增長11.1%的背景下,iRobot一季度的同比增長率為-13.2%。
與此同時,石頭科技、科沃斯、小米、安克創新、追覓、云鯨、樂帆、智意,共計8家中國掃地機器人廠商的出貨量沖進前十,一些廠商的同比增長率甚至接近40%。
在上榜的中國8家企業中,科沃斯、石頭科技、追覓和云鯨在整體營收和市場份額上位居頭部,被稱為“掃地機器人四杰”。
1998年成立的科沃斯,最早于2013年就開始在海外銷售掃地機器人產品,并在2014-2015年期間,加大了對海外市場的投入。
石頭科技在2014年成立,2016年推出首款產品,在2017年開始拓展海外市場。
云鯨智能成立于2016年,于2019年布局海外市場,當時云鯨智能在海外眾籌網站Kickstarter啟動了眾籌項目,并完成了A輪融資。
追覓科技成立于2017年,成立次年就開始做海外市場。
另外值得一提的是,石頭科技和追覓都是從小米生態鏈中孵化出來的企業。
在2021年之前,“掃地機器人四杰”在海外市場還并沒有過多引起大家的關注,這一時期被稱為服務機器人企業出海的“1.0時代”,大家都還是在做渠道、做品牌,處于初探海外市場的階段。
但進入2021年后,各家掃地機器人在海外的亮眼銷售成績,引起了不少人的關注,之后更是保持了持續增長。當時有一組調查數據顯示,國內入局洗地機的品牌,從2021年的142個增長到了2022年的206個,在售產品數量從2021年的696個快速增加到2022年的352個。
進入到2023年,“掃地機器人四杰”又都交出了一份亮眼財報。
2023年,科沃斯營收155.02億,包括掃地機器人在內的服務機器人產品出貨量達284萬臺,智能生活電器銷量559萬臺。同年上半年,科沃斯海外地區業務收入同比增長26.5%,占總收入比重提升至34.3%。
緊隨其后的石頭科技,2023年營收86.54億,智能掃地機銷量259.5萬臺。追覓的增勢則表現迅猛,在2023年以116%的增速位居中國線上市場掃地機器人行業增速第一,線上市場市占率居行業第三,達15.0%,國際區業務同比增長達到120%。
而作為全球掃地機龍頭的iRobot,其2023年收入已經從2022年的11.834億美元降至8.906億美元,降幅達到了近25%。
為了做出如此亮眼的增量,“掃地機器人四杰”做了諸多努力。
石頭科技宣稱10年投入了19億的科研費用。為了幫助海外業務擴張,還投入了4.6億元在惠州打造石頭智造工廠,目前該工廠2023年3月開始逐步投產,月產能最高能達30萬臺。
同樣大筆投入科研費用的追覓,對產品的品類開發更為迅速,除掃地機、洗地機外,吹風機、吸塵器等小家電品類,還開拓了一系列能覆蓋更多用戶需求的產品。
與此同時,“掃地機器人四杰”還投入到線下渠道的競爭中,追覓宣稱2023年底全球線下實體門店入駐超4000家??莆炙箘t是在2023年11月20日首次揭牌新加坡的辦公室,開拓新的海外市場。同時,旗下的添可品牌在美國Target零售渠道入駐門店數量也突破了1800家。
這些大手筆的投入,無不反映出“掃地機器人四杰”背后增量的訴求與擴張野心,在一些區域市場與領域內,大家甚至已經進入到貼臉肉搏的階段。
更重要的是,“四杰”亮眼的增量表現,還在不停地吸引國內玩家入場。
比如在今年上半年,先是在2月中興旗下的“霞智科技”宣布完成由常春藤資本投資的近億元Pre-A+輪融資。這次融資,距離他們2023年10月的數千萬元Pre-A輪融資過去不到4個月。接著在5月,來自深圳的商用清潔機器人廠商“奇勃科技”宣布,獲得由金沙江聯合資本領投、阿瑪拉投資跟投的數千萬元Pre-A輪融資。
除了拿到融資外,國內大量的商用服務機器人都將目光投向了海外市場,加重了海外市場的競爭同時,花費近6年時間好不容易從巨頭手里搶下市場份額的“四杰”,也需要不斷鞏固自己的市場地位。
(封面圖源:圖蟲創意)
(來源:雨果網的朋友們)