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2024-08-21 18:27
作為一款極具中國(guó)神話色彩的動(dòng)作角色扮演游戲，“黑神話悟空”一推出就刷屏各大社交平臺(tái)。昨日（8月20日）正式上線后，在微博熱搜榜單中，“黑神話悟空”相關(guān)話題穩(wěn)居第一。國(guó)游銷量榜官方微博披露，《黑神話：悟空》全平臺(tái)銷量已超450萬(wàn)份，銷售額超15億元。新話題、新流量，9月5日，2025亞馬遜賣家啟動(dòng)大會(huì)將在深圳星河吉酒店舉行，現(xiàn)場(chǎng)官方及大賣將針對(duì)近期平臺(tái)變化、熱點(diǎn)話題做一次深入探討，并在現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行“沙盤實(shí)戰(zhàn)”和“你問(wèn)我答”答辯等有深度參與感的互動(dòng)學(xué)習(xí)。點(diǎn)此立即報(bào)名
這一全球爆火的首款國(guó)產(chǎn)3A游戲，其周邊產(chǎn)品近期在國(guó)內(nèi)外電商平臺(tái)也已紛紛上架。雨果跨境發(fā)現(xiàn)，目前已經(jīng)能在亞馬遜、eBay、etsy等平臺(tái)上搜索到《黑神話：悟空》的周邊產(chǎn)品，包括緊箍圈、指環(huán)項(xiàng)鏈、金箍棒、游戲手柄等。不得不說(shuō)中國(guó)賣家的商業(yè)嗅覺(jué)夠敏銳，手速夠快。但能否在此次熱潮中成為訂單暴漲的“天命人”，就看各自運(yùn)氣了。文末有彩蛋→黑神話悟空大結(jié)局曝光！
01
占位！跨境平臺(tái)開(kāi)售周邊產(chǎn)品
雨果跨境在亞馬遜官網(wǎng)搜索”black myth wukong“，會(huì)顯示”black myth wukong ps5“、”black myth wukong game ps5“、”black myth wukong xbox“、”black myth wukong ps5 collection“等推薦詞匯。
從搜索結(jié)果上看，部分賣家已上架緊箍圈、指環(huán)項(xiàng)鏈、金箍棒、游戲手柄、主題T恤等產(chǎn)品，并在標(biāo)題中明確寫著”Black Myth“。
（亞馬遜官網(wǎng)截圖）
比如其中一個(gè)產(chǎn)品是銷售《黑神話：悟空》4件套，包括緊箍、風(fēng)鐸項(xiàng)鏈、雷榍戒指、金烏徽章，售價(jià)88.88美元，折合人民幣約633元，而同樣的套裝在國(guó)內(nèi)電商平臺(tái)售價(jià)在140元左右。賣家除了在標(biāo)題中凸顯”black myth wukong”，在商品詳情頁(yè)中還配有一段《黑神話：悟空》的宣傳視頻。
（亞馬遜商品頁(yè)面截圖）
亞馬遜官網(wǎng)公開(kāi)的店鋪信息顯示，銷售此產(chǎn)品的賣家來(lái)自四川，公司名稱為Sichuan BXX Technology Co., Ltd.。據(jù)天眼查信息，賣家所在的公司成立于2019年，之前并未涉及跨境電商，但章程備案的變更記錄顯示，2024年7月7日，上述公司因經(jīng)營(yíng)范圍涉及國(guó)際貿(mào)易、跨境電子商務(wù)等國(guó)際業(yè)務(wù)，故約定公司在國(guó)際業(yè)務(wù)中使用的正式企業(yè)英文名稱為：Sichuan BXX Technology Co., Ltd.可見(jiàn)，此賣家也是近期才關(guān)注到《黑神話：悟空》并上架產(chǎn)品到亞馬遜銷售。
還有一位來(lái)自深圳的亞馬遜賣家上架了悟空的經(jīng)典武器金箍棒，也是《黑神話：悟空》玩家的必備收藏品之一。目前的產(chǎn)品售價(jià)28.99美金，評(píng)分4.7，有7條評(píng)價(jià)?！辟|(zhì)量很好，重量合適，感覺(jué)很耐用。設(shè)計(jì)非常精細(xì)，放在我的架子上會(huì)很好看。“一位消費(fèi)者給出評(píng)價(jià)。
一位經(jīng)營(yíng)游戲手柄的賣家向雨果跨境表示，黑神話悟空帶火游戲產(chǎn)品周邊，可以預(yù)見(jiàn)會(huì)有一波游戲手柄的熱度，他們也專門為此發(fā)布了一款新品。
當(dāng)然，除了周邊實(shí)體商品，也有賣家指出，與黑神話悟空相關(guān)的域名買賣也是一個(gè)不錯(cuò)的生意。雨果跨境在一提供域名服務(wù)的網(wǎng)站查詢發(fā)現(xiàn)，域名“blackmythwukong.com.cn”的售價(jià)已高達(dá)34.5萬(wàn)元，其他相關(guān)域名也顯示已被注冊(cè)。
02
警惕！流量紅利與侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)并存
雖說(shuō)《黑神話：悟空》正在全球爆火，并將持續(xù)很長(zhǎng)一段時(shí)間，有不小的流量紅利，但賣家也深知，售賣其周邊產(chǎn)品的風(fēng)險(xiǎn)，在未獲得品牌方授權(quán)的情況下，隨時(shí)可能被凍結(jié)賬號(hào)甚至封店。
方信國(guó)際知識(shí)產(chǎn)權(quán)相關(guān)負(fù)責(zé)人向雨果跨境表示，《黑神話：悟空》的爆火可能會(huì)引起跨境賣家生產(chǎn)相關(guān)周邊進(jìn)行銷售，但是其中有很大的侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。不管是在中國(guó)或美國(guó)，游科互動(dòng)科技都做了相關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)， 商標(biāo)“黑神話悟空”“BLACK MYTH”“BLACK MYTH WUKONG”都已有申請(qǐng)以及注冊(cè)下證的商標(biāo)，包括09類電子3C產(chǎn)品，28類玩具產(chǎn)品等等類別，使用相關(guān)關(guān)鍵詞都有侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)，且也不建議使用游戲中眾多IP形象，會(huì)造成版權(quán)侵權(quán)。其中，美國(guó)商標(biāo)還在申請(qǐng)中，中國(guó)商標(biāo)大多注冊(cè)下證。
（截圖來(lái)自USPTO）
（截圖來(lái)自中國(guó)商標(biāo)局）
資深亞馬遜賣家陳明（化名）認(rèn)為，目前在亞馬遜平臺(tái)上架黑神話悟空周邊產(chǎn)品的可能是VC賣家，因?yàn)檫@個(gè)周邊產(chǎn)品毋庸置疑會(huì)有侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)，擦邊的產(chǎn)品容易被封。但是其猜測(cè)，即使有風(fēng)險(xiǎn)，還是會(huì)有大量賣家進(jìn)去蹭流量，因?yàn)樽龅耐淼脑挘B湯都喝不上。
如果真要做黑神話悟空周邊產(chǎn)品，他建議，首先圖片不要和游戲宣傳片或是游戲內(nèi)的一樣，過(guò)于明顯，必然會(huì)被抓，而且很快就會(huì)被下架。如果想存活的比較久一點(diǎn)，在圖片和標(biāo)題描述上要進(jìn)行規(guī)避，標(biāo)題描述不要出現(xiàn)黑神話，用“悟空”的話應(yīng)該不會(huì)有太大問(wèn)題，因?yàn)槠脚_(tái)上現(xiàn)在已經(jīng)有很多售賣孫悟空周邊的產(chǎn)品。
他預(yù)計(jì)現(xiàn)有在平臺(tái)上售賣孫悟空周邊的，類似手辦、掛件這類產(chǎn)品的賣家，最近可能會(huì)有一波新流量進(jìn)來(lái)，建議賣家可以做好準(zhǔn)備，盡快補(bǔ)貨以及快速上新。
亞馬遜賣家周然告訴雨果跨境，沒(méi)有取得授權(quán)在亞馬遜平臺(tái)上售賣的話，侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)非常大。目前黑神話悟空才剛剛爆火，可能品牌方騰不出時(shí)間去監(jiān)管這些侵權(quán)行為，但是一旦售賣的產(chǎn)品起量的話，品牌肯定會(huì)進(jìn)行收割，到時(shí)候封號(hào)、凍結(jié)等情況又要重現(xiàn)了，不過(guò)作為老賣家，他表示這幾年開(kāi)始求穩(wěn)，不會(huì)跟風(fēng)去做這類產(chǎn)品。
周然推測(cè)，義烏那邊可能會(huì)有一些賣家會(huì)做黑神話悟空周邊的產(chǎn)品，而且速度會(huì)很快。另外，黑神話悟空這款游戲的開(kāi)發(fā)公司來(lái)自深圳，不排除會(huì)有一些深圳的品牌賣家會(huì)找到這家公司合作開(kāi)發(fā)聯(lián)名款。此外，在這款游戲的爆火下，電競(jìng)周邊可能也會(huì)有一波熱度進(jìn)來(lái)，比如電競(jìng)鍵盤、鼠標(biāo)等。
亞馬遜賣家Pason（化名）指出，每逢熱點(diǎn)事件都會(huì)有一些賣家跟進(jìn)開(kāi)發(fā)相關(guān)產(chǎn)品，熱度一過(guò)，產(chǎn)品也就沒(méi)什么流量了，蹭熱度的產(chǎn)品只適用于極少數(shù)做POD（print on demand)模式的賣家。
03
做中國(guó)IP！游戲出海新思考
重走西游故地，再寫神話結(jié)局，這款以《西游記》為背景的角色扮演游戲，一經(jīng)推出就在海內(nèi)外走紅，并登頂多個(gè)游戲下載及直播平臺(tái)。而為了能真正的體驗(yàn)《黑神話：悟空》的游戲精髓，不少海外玩家挑燈夜讀《西游記》，以便理解游戲的背景。有網(wǎng)友評(píng)價(jià)這是東方的《指環(huán)王》，是一次妥妥的中國(guó)文化的強(qiáng)勢(shì)輸出。由此也引發(fā)一輪對(duì)于游戲出海的新思考。
行業(yè)人士指出，近幾年國(guó)內(nèi)游戲由于成本不斷攀升，內(nèi)卷不斷，面臨較大的增長(zhǎng)壓力，游戲出海也存在文化差異、缺乏本土化人才、地區(qū)匯率波動(dòng)等固有問(wèn)題。但《黑神話：悟空》的一夜爆火讓從業(yè)者看到了新的可能。
心動(dòng)網(wǎng)絡(luò)CEO黃一孟在社交平臺(tái)發(fā)文表示，“黑神話是個(gè)巨大的里程碑，能影響中國(guó)游戲行業(yè)未來(lái)的方向，激勵(lì)更多有才華的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，走下網(wǎng)絡(luò)游戲這條獨(dú)木橋，嘗試做一款體面的單機(jī)游戲，并贏得更多尊重和回報(bào)。”
電子游戲是目前中國(guó)最被全球接受的、最有文化“出?！睗摿Φ漠a(chǎn)品之一。有分析認(rèn)為，國(guó)產(chǎn)游戲要打開(kāi)全球市場(chǎng)，3A游戲是一個(gè)非常有希望的一個(gè)賽道，而融合中國(guó)文化的3A游戲更有沖擊力和表現(xiàn)力（3A游戲即高質(zhì)量、高體量、高成本的單機(jī)游戲）。《黑神話：悟空》制作人馮驥此前表示，《西游記》與孫悟空是最能代表中國(guó)文化的IP之一，“讓全世界玩家，因?yàn)檫@個(gè)載體去深入了解中國(guó)文化?！?/span>
據(jù)悉，《黑神話：悟空》游戲中包含中國(guó)多地知名古建筑，如重慶大足石刻、山西隰縣小西天、杭州靈隱寺等，將真實(shí)的歷史遺跡融入游戲中的場(chǎng)景和角色設(shè)計(jì)中，賦予游戲更強(qiáng)烈的文化說(shuō)服力。
一些細(xì)節(jié)處理也極具中國(guó)特色，比如“悟空”沒(méi)有翻譯成“Monkey King”，而是直接翻譯為“Wukong”，悟空使用的兵器“金箍棒”也沒(méi)有翻譯成“鍍金的長(zhǎng)棍子”，而是直接用拼音“Jin Gu Bang”。這些其實(shí)都是制作團(tuán)隊(duì)的有心之舉，因?yàn)檫@是中國(guó)文化的體現(xiàn)。
“以前日本動(dòng)漫和歐美游戲IP承包了大部分市場(chǎng)，但現(xiàn)在我們中國(guó)IP在海外也受到很多人的喜愛(ài)，自發(fā)消費(fèi)的占比很高?！眅Bay大中華區(qū)銷售與品類管理經(jīng)理龐濤向雨果跨境表示，“中國(guó)文化有著極強(qiáng)的穿透力，中國(guó)的IP也并不局限于本土，而是用全球視野來(lái)重新創(chuàng)作，國(guó)際化一定是大勢(shì)所趨！”
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文/雨果跨境 封面/圖蟲(chóng)創(chuàng)意
（來(lái)源：雨果跨境編輯部）
