你知道,全球每年有多達(dá)50%的疫苗被浪費(fèi)嗎?你聽(tīng)過(guò),糧食的平均損耗和浪費(fèi)率合計(jì)22.7%,約4.6億噸嗎?這些浪費(fèi)有一部分原因是缺乏缺乏溫控和完整的冷鏈物流造成的。因此,做好冷鏈“保鮮”,勢(shì)在必行。
在江蘇徐州,專研AI儀表工具和冷鏈監(jiān)測(cè)控制系統(tǒng)28年,致力于提供冷鏈 IoT 解決方案的江蘇省精創(chuàng)電氣股份有限公司(簡(jiǎn)稱“精創(chuàng)電氣”),在國(guó)內(nèi)和海外一路領(lǐng)“鮮”,成為食品、藥品的新鮮、安全守護(hù)者。憑借國(guó)際化品牌、創(chuàng)新技術(shù)和本地化運(yùn)營(yíng),精創(chuàng)電氣已經(jīng)探索出了一條工業(yè)品跨境出海的“嘗鮮、爭(zhēng)鮮、領(lǐng)鮮”的新道路,加速觸達(dá)海外 B 端流量和優(yōu)質(zhì)企業(yè)買(mǎi)家。今天,我們就請(qǐng)到了精創(chuàng)電氣董事長(zhǎng)李超飛,以及精創(chuàng)電氣美國(guó)公司運(yùn)營(yíng)總監(jiān) Cindy 和精創(chuàng)電氣英國(guó)公司運(yùn)營(yíng)總監(jiān) Sara,聊一聊他們?cè)谛”姽I(yè)品賽道上,如何通過(guò)線上渠道實(shí)現(xiàn)大賣(mài)的故事。
精創(chuàng)電氣
自成立以來(lái),精創(chuàng)電氣一直努力往國(guó)際化方向發(fā)展。2015年,國(guó)內(nèi)跨境電商剛剛起步不久,而在溫控記錄儀這一小眾產(chǎn)品領(lǐng)域內(nèi),敢于涉足跨境電商的企業(yè)更是鳳毛麟角。正是在這一年,精創(chuàng)科技打造 Elitech 品牌,上線亞馬遜歐洲站和美國(guó)站,開(kāi)啟了全球化征程。隨后,在2016年亞馬遜企業(yè)購(gòu)開(kāi)通之時(shí),Elitech 同步上線了企業(yè)購(gòu),打開(kāi)通往海外 B 端買(mǎi)家的流量入口。
李超飛
精創(chuàng)電氣董事長(zhǎng)
“亞馬遜不僅能幫助我們帶來(lái)銷(xiāo)售和利潤(rùn),還能幫助精創(chuàng)電氣樹(shù)立海外自有品牌形象,所以我們很早就開(kāi)通了亞馬遜店鋪,成為第一批吃跨境電商及亞馬遜企業(yè)購(gòu)螃蟹的工業(yè)品出海企業(yè)。”
從2015年線下渠道占比90%,線上渠道占比10%,到現(xiàn)在的線下渠道占比60%以上,線上渠道占比30%以上,精創(chuàng)電氣通過(guò)發(fā)力線上 B 端客戶,實(shí)現(xiàn)了近些年業(yè)績(jī)的高速增長(zhǎng)。2023年精創(chuàng)電氣亞馬遜歐洲站、美國(guó)站增長(zhǎng)40%,溫濕度數(shù)據(jù)記錄儀產(chǎn)品工業(yè)數(shù)據(jù)記錄器 Best Seller 榜單第一名。
在美國(guó)、歐洲等國(guó)家和地區(qū),工業(yè)品線上商采的趨勢(shì)在快速增長(zhǎng)。如何快速在線上贏得 B 端買(mǎi)家的信任,觸達(dá)更多的海外目標(biāo)用戶,是精創(chuàng)電氣一直以來(lái)鉆研的重點(diǎn)。
腳踏實(shí)地,深研冷鏈場(chǎng)景
冷鏈溫控產(chǎn)品受?chē)?guó)家法律法規(guī)條款的影響比較大,食品藥品運(yùn)輸要求等法律法規(guī)的出臺(tái),給冷鏈溫控領(lǐng)域帶來(lái)了新的需求點(diǎn)和發(fā)展機(jī)遇,將推動(dòng)食品冷鏈運(yùn)輸監(jiān)控市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)較大增長(zhǎng)。比如在歐洲的英國(guó)和德國(guó),政府對(duì)藥品監(jiān)管有嚴(yán)格要求,會(huì)有專門(mén)的人員定期前往藥房檢查藥品存儲(chǔ)冷柜的溫度變化情況,這就要求企業(yè)需能提供周期內(nèi)的所有溫控記錄。
因此在經(jīng)過(guò)深度調(diào)研后,Elitech 的冷鏈產(chǎn)品主要聚焦于以下場(chǎng)景:
? 藥品:聚焦于藥品、疫苗的運(yùn)輸,這一場(chǎng)景對(duì)溫度有著嚴(yán)苛的要求,需要用到可重復(fù)利用的溫度記錄儀,設(shè)備價(jià)格相對(duì)更高。
? 食品:海鮮、蔬果、鮮花運(yùn)輸過(guò)程中需要用到一次性的溫度記錄儀,價(jià)格相對(duì)較低。
? 精密的儀器設(shè)備、博物館、機(jī)房:溫度的變化會(huì)對(duì)電子元器件的精密程度、收藏品造成影響,需要用到溫度記錄儀。
? 冷藏包裝工廠:需要做一些溫度配套設(shè)施,包含溫度記錄儀。
精準(zhǔn)用戶畫(huà)像,做好本土化體驗(yàn)
經(jīng)過(guò)幾年的線上深耕和精細(xì)化運(yùn)營(yíng),精創(chuàng)電氣已經(jīng)在線上積累了大量專業(yè)的企業(yè)終端用戶,包括藥店、實(shí)驗(yàn)室、高校和醫(yī)院等。如何獲取海外 B 端買(mǎi)家的信任,本土化運(yùn)營(yíng)和企業(yè)本身專業(yè)實(shí)力的展示不可或缺。
Sara
精創(chuàng)電氣英國(guó)公司運(yùn)營(yíng)總監(jiān)
“歐洲市場(chǎng)的 B 端用戶相對(duì)比較保守和謹(jǐn)慎,非常看重自身的語(yǔ)言和文化,因此,我們?cè)跉W洲產(chǎn)品的包裝、說(shuō)明書(shū)、軟件、APP 都是支持多種不同語(yǔ)言的,方便消費(fèi)者自由挑選適合自己的語(yǔ)言。”
目前,精創(chuàng)電氣已在北美、歐洲等地都設(shè)立了本土公司,主要負(fù)責(zé)當(dāng)?shù)氐匿N(xiāo)售和技術(shù)、售后服務(wù),并計(jì)劃在未來(lái)擴(kuò)充海外本土運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì),以更深入地理解海外用戶與市場(chǎng),從而真正地實(shí)現(xiàn)運(yùn)營(yíng)本土化。
科研創(chuàng)新,產(chǎn)品第一主義
對(duì)于冷鏈工業(yè)品而言,B 端用戶往往需要一個(gè)較長(zhǎng)的觀察和考察期。在歐洲,無(wú)論是藥品還是食品監(jiān)測(cè)領(lǐng)域,B 端用戶對(duì)溫濕度監(jiān)測(cè)產(chǎn)品的核心需求均集中在產(chǎn)品的可靠性和穩(wěn)定性上。
作為一家創(chuàng)新型企業(yè),精創(chuàng)電氣一直將技術(shù)創(chuàng)新視為發(fā)展的核心驅(qū)動(dòng)力,秉持“產(chǎn)品第一主義”的理念,堅(jiān)持將每年銷(xiāo)售收入的6%+投入于研發(fā)創(chuàng)新。公司擁有一支由130余名研發(fā)工程師組成的專業(yè)團(tuán)隊(duì),專注于產(chǎn)品技術(shù)革新與可靠性的不斷提升,已經(jīng)累計(jì)擁有150余項(xiàng)專利技術(shù)。
在新品研發(fā)方面,精創(chuàng)電氣會(huì)綜合行業(yè)趨勢(shì)和市場(chǎng)反饋,同時(shí)借助亞馬遜品牌分析報(bào)告(ABA)等服務(wù)了解消費(fèi)者動(dòng)向,從亞馬遜評(píng)論、客戶反饋中捕捉用戶痛點(diǎn),以此為基礎(chǔ)開(kāi)發(fā)全新產(chǎn)品,例如當(dāng)前的溫濕度記錄儀項(xiàng)目,正聚焦于開(kāi)發(fā)一些新的聯(lián)網(wǎng)功能。
Cindy
精創(chuàng)電氣美國(guó)公司運(yùn)營(yíng)總監(jiān)
“運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)每個(gè)月都會(huì)對(duì) review 和退換貨數(shù)據(jù)進(jìn)行分析,查看客戶不滿意的點(diǎn)、投訴比較多的問(wèn)題,并將這些信息反饋給研發(fā)人員,以評(píng)估哪些環(huán)節(jié)可以改進(jìn),從而后續(xù)進(jìn)行內(nèi)部的產(chǎn)品迭代。
比如,我們之前研發(fā)的一款溫濕度記錄儀產(chǎn)品,主打便攜性,在最初產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)待機(jī)時(shí)間只有7天,我們覺(jué)得應(yīng)該能夠滿足客戶正常使用需求了;但實(shí)際上很多客戶都給我們留言反饋希望待機(jī)時(shí)間更長(zhǎng)一點(diǎn),于是我們進(jìn)行了產(chǎn)品迭代,將待機(jī)時(shí)長(zhǎng)提高到了兩個(gè)月,產(chǎn)品退貨率因此直線下降了近一半。”
在專利發(fā)明方面,精創(chuàng)電氣擁有發(fā)明專利21項(xiàng) / 有效專利145項(xiàng),國(guó)家火炬計(jì)劃3項(xiàng),并參與了28項(xiàng)國(guó)家行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)起草工作。同時(shí),公司還建立了通過(guò)國(guó)家級(jí)認(rèn)證的 CNAS 實(shí)驗(yàn)室,該實(shí)驗(yàn)室涵蓋8個(gè)功能區(qū)域,配備了包括7637測(cè)試系統(tǒng)、Agilent 綜合分析儀、電瞬變傳導(dǎo)群脈沖發(fā)生器、色散 X 熒光光譜儀、雷擊浪涌發(fā)生器等在內(nèi)的國(guó)內(nèi)外先進(jìn)檢驗(yàn)和實(shí)驗(yàn)設(shè)備共計(jì)300余臺(tái)(套),其輸出的校準(zhǔn)報(bào)告可在全球范圍內(nèi)通用,為全球質(zhì)量檢測(cè)提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ),也為精創(chuàng)電氣搶占海外 B 端用戶市場(chǎng)提供了支撐和保障。
為了更好地展示在冷鏈溫控領(lǐng)域的專業(yè)性,精創(chuàng)電氣會(huì)將獲得的各類(lèi)發(fā)明專利、證書(shū)、工廠和實(shí)驗(yàn)室、全球布局信息等可以“秀肌肉”的內(nèi)容展示在 Listing 上面,讓 B 端用戶更快速地了解品牌。同時(shí),精創(chuàng)電氣也會(huì)積極參加海外的線下展會(huì),例如美國(guó)果蔬展覽會(huì)、波士頓海鮮展等,這對(duì)于提升品牌信任度、獲得專業(yè)買(mǎi)手的信任有幫助。
通過(guò)亞馬遜企業(yè)購(gòu),精創(chuàng)電氣精準(zhǔn)觸達(dá)到了醫(yī)院、餐飲服務(wù)等 B 端目標(biāo)用戶,同時(shí)借助企業(yè)購(gòu)后臺(tái)豐富的工具,讓原本流程繁瑣的報(bào)價(jià)和線上溝通變得簡(jiǎn)單快捷和高效,為線上商采訂單的促成提供了極大的助力。
? 在定價(jià)層面,Elitech 在 B 端上線伊始,就設(shè)置了企業(yè)價(jià)格與批量折扣,并在自定義定價(jià)(Custom Pricing)工具推出后,嘗試為對(duì)口行業(yè)的熱銷(xiāo) ASIN 提供更深度的企業(yè)折扣。此外,亞馬遜企業(yè)購(gòu)提供了企業(yè)折扣分析(BDI)這一定價(jià)“神器”,能夠幫助賣(mài)家根據(jù)外部行情制定合適的價(jià)格。同時(shí),借助詢盤(pán)報(bào)價(jià)器(Custom Quote Engine),B 端買(mǎi)家與 Elitech 可以直接在線上進(jìn)行大單的詢盤(pán)、還盤(pán)、報(bào)價(jià),從而提供一對(duì)一的定制優(yōu)惠,帶動(dòng)銷(xiāo)量的增長(zhǎng)。
? 在客戶服務(wù)方面,亞馬遜企業(yè)購(gòu)的賬戶經(jīng)理對(duì)賣(mài)家的疑問(wèn)都能夠即時(shí)反饋,有關(guān)企業(yè)購(gòu)的工具使用也都有很好的解析。在 B 端客戶層面,他們對(duì)亞馬遜的信任程度也非常高。英國(guó)站某 B 端大客戶正在全球不同國(guó)家部署項(xiàng)目,需要大批量采購(gòu)溫控記錄儀。在亞馬遜上購(gòu)買(mǎi)并測(cè)試精創(chuàng)電氣的產(chǎn)品后,非常滿意,并通過(guò)亞馬遜后臺(tái)發(fā)消息詢盤(pán)。在 Amazon 企業(yè)購(gòu)國(guó)內(nèi)團(tuán)隊(duì)和英國(guó)團(tuán)隊(duì)的幫助下,客戶在線上提交了采購(gòu)數(shù)量、期望單價(jià)、期望送達(dá)日期以及期望回復(fù)截止時(shí)間等詳細(xì)詢盤(pán)信息,精創(chuàng)電氣進(jìn)行了還盤(pán)、報(bào)價(jià)。在后期產(chǎn)品的交付過(guò)程中,Amazon 團(tuán)隊(duì)一直在持續(xù)跟蹤,保證項(xiàng)目的順暢溝通。整個(gè)訂單的完成過(guò)程中,亞馬遜企業(yè)購(gòu)團(tuán)隊(duì)起到了關(guān)鍵作用。最終,在大家的不懈努力下,在2024年4月,精創(chuàng)電氣在英國(guó)站收獲了7萬(wàn)英鎊的大單,訂單超過(guò)1000件。
冷門(mén)工業(yè)品品類(lèi),在亞馬遜上也有大機(jī)遇。但與此同時(shí),工業(yè)品跨境出海也面臨著供應(yīng)鏈管理、本土化差異、產(chǎn)品質(zhì)量與合規(guī)等多重挑戰(zhàn)。冷鏈溫控細(xì)分領(lǐng)域的隱形冠軍精創(chuàng)電氣,通過(guò)線上提前布局,占得了商采線上化轉(zhuǎn)移大趨勢(shì)下的先機(jī)。未來(lái),精創(chuàng)電氣將繼續(xù)與亞馬遜緊密合作,順勢(shì)而為,根據(jù)用戶需求、市場(chǎng)變化進(jìn)行敏捷調(diào)整,全面開(kāi)啟全球化之路。
亞馬遜企業(yè)購(gòu)工具介紹
(編輯:江同)
(來(lái)源:亞馬遜)
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