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2024-08-21 14:05
近日亞馬遜與 TikTok 達成重要合作，用戶無需離開 TikTok 應用即可購買亞馬遜商品。TikTok 用戶將在“For You”中看到亞馬遜商品推薦，可通過簡便設置關聯雙方賬戶。
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TikTok與亞馬遜強強聯手
TikTok和亞馬遜關聯后，用戶能在不離開 TikTok 的情況下，通過產品廣告完成在亞馬遜的消費，享受更快、更順暢的購物體驗。
·TikTok用戶將能在“For You"推送中看到亞馬遜的精選產品
·TikTok用戶可以將他們的TikTok賬戶鏈接到亞馬遜賬戶
·完成賬戶關聯設置后，TikTok用戶就可以在無需離開 TikTok 應用程序的情況下，通過亞馬遜產品廣告直接購買亞馬遜的產品。
·通過賬戶關聯設置，用戶還能在 TikTok 的亞馬遜廣告中看到實時定價、Prime資格、配送估算和產品詳情。
·可以隨時在 TikTok 的應用程序設置中取消其TikTok賬號與亞馬遜賬戶的關聯。
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強強聯手的背后
根據Sensor Tower數據顯示，TikTok 穩居全球移動應用收入榜首，2024 上半年收入環比增長 8%達 26 億美元。此次合作對雙方意義重大。
對于TikTok 來說，一方面可以通過為亞馬遜的商品提供展示和推廣平臺，能夠獲得一定的廣告分成和合作費用，這為其增加了新的收入來源。另一方面，合作使得 TikTok 能夠進一步探索電商領域，積累電商運營的經驗和數據，為其自身電商業務的發展提供有力支持。例如，通過觀察用戶在合作中的購物行為和偏好，TikTok 可以優化自身的推薦算法和內容策略，更好地滿足用戶的需求，提升用戶體驗。
除此之外合作還增強了 TikTok 在社交電商領域的競爭力。隨著電商市場的不斷發展，社交電商成為新的趨勢，TikTok 與亞馬遜的合作使其在這一領域占據更有利的地位，有望吸引更多品牌和商家的合作，使其在電商領域積累更多經驗和資源，進一步拓展其商業版圖。
亞馬遜面臨著一系列的挑戰，促使它尋求與 TikTok 的合作。在市場競爭方面，新興電商平臺的崛起給亞馬遜帶來了壓力，如Temu和Shein等平臺憑借低價和快速增長的態勢吸引了大量消費者。同時，消費者行為的變化和消費力的下降也對亞馬遜的業務增長造成了影響。面對業績增長放緩及外部競爭壓力，TikTok龐大的流量池有助于其搶占新流量資源，提高曝光度。
截至 2024 年 4 月，TikTok 全球下載量已突破 49.2 億次，月度活躍用戶數高達 15.82 億，通過在 TikTok 投放廣告，能將產品展示給更多潛在消費者。TikTok 的用戶活躍度高且具有較強的消費潛力，能夠為亞馬遜帶來新的客戶群體。此外，合作還有助于提升亞馬遜的品牌形象，使其更貼近年輕消費者的喜好和購物習慣。
亞馬遜與 TikTok 的合作對亞馬遜用戶體驗產生了積極的影響。首先，用戶可以在 TikTok 上直接瀏覽和購買亞馬遜的商品，無需切換應用程序，極大地簡化了購物流程，節省了時間和精力。用戶在享受短視頻娛樂的同時，能夠便捷地發現和購買心儀的商品，這種無縫的購物體驗增加了用戶的滿意度。
其次，合作帶來了更豐富的商品展示方式。通過 TikTok 的短視頻形式，商品能夠以更生動、直觀的方式呈現給用戶，讓用戶更好地了解產品的特點和使用方法。例如，美妝產品可以通過美妝博主的試用視頻展示效果，電子產品可以通過詳細的功能演示吸引用戶購買。此外，合作還為用戶提供了更多個性化的推薦。TikTok 的算法能夠根據用戶的興趣和行為，為其推薦更符合其需求的亞馬遜商品，提高了購物的精準度和效率。
亞馬遜和 TikTok 的合作是一次具有重要意義的嘗試，為雙方帶來了諸多優勢和機遇。這一合作有望在社交電商領域開創出新的局面，不過一切也才剛開始，具體會對電商圈產生怎樣的影響還得看后續的發展。
（來源：觀察員小易）
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