免費參與·100+跨境活動
免費下載·4000+跨境資料
免費學習·2000+直播課程
免費加入·15萬+賣家交流群
2024-08-21 09:49
Facebook廣告平臺已經存在了近十年，在此期間，它經歷了多次迭代，，新功能不斷增加，犯一個簡單的錯誤就可能導致你的廣告費用飆升。
在這篇文章中，我將介紹在投放Facebook廣告時容易犯的七個常見錯誤——可能令你的廣告費用高出五倍！
我們的經驗教訓都來自錯誤。我們都為大家踩坑了?
以下是最常見的一些錯誤，你可以從中吸取教訓。
你有沒有在Facebook上看到過一遍又一遍相同的廣告?你有，你的客戶也會有。
廣告報表的frequency頻率就能看到同一個廣告被給同一個用戶多少次了
廣告疲勞不僅會導致你在這些素材上的表現下降，還會讓潛在客戶對你的品牌產生負面心理聯想。
雖然制作新廣告素材可能是社媒廣告中比較耗時的操作之一，但有一些方法可以幫助你縮短制作更多廣告素材所需的時間:
在FB廣告資料庫查看其他Facebook廣告素材是獲取新創意的好方法。這些廣告甚至不必來自你的行業或垂直領域，因為你主要尋找的是布局、語氣和創意。
還有我最喜歡用Canva的預制模板，只需點擊幾下即可設計新的Facebook廣告。界面非常友好，可以節省大量時間。
Facebook有多種轉化目標進行優化，但有些可能會讓人感到困惑。
在最高級別，每個廣告活動目標都有其要優化的操作。選擇正確的廣告活動目標可能是朝著正確方向邁出的重要一步。
除了廣告活動級別的操作外，幾乎所有廣告活動都可以在廣告組級別進行優化和投放調整。
例如，在轉化廣告活動中，你可以從上面的下拉菜單中選擇廣告組級別的優化。根據你的目標，確保你在此處選擇了正確的操作。
在預算管理方面，對于不熟悉的人來說可能會相當混亂。
例如，每日預算有助于平衡每日支出，但你的廣告活動仍會盡可能多地實現轉化目標，同時也會在每日花費完所有預算，而不管轉化效果如何。
另一方面，lifetime預算有助于在幾天內優化你的目標，但并不總是每天都能達到目標支出，因此更難把握節奏。
更不用說使用廣告排期和其他工具了。
有時，對受眾的把握過于嚴格可能會對Facebook不利。我們需要確保有足夠的數據讓Facebook繼續前進并取得成功。
如果對受眾群體進行過于細分的劃分，將其放入不同的廣告組，那么你可能永遠無法走出Facebook的學習階段。
此外，你在Facebook上的受眾群體越小，你支付的每千次展示費用就越高。這意味著，如果將定位選項分為10個不同的廣告組，而不是3-4個，那么覆蓋相同受眾的成本就會更高。
在可能的情況下，盡量保持受眾定位的邏輯性，但不要過于細分。根據賬戶的不同，我通常的目標受眾是200萬到4000萬的用戶，這樣既可以保持專注，又能為Facebook提供足夠的績效數據，以便進行優化。
僅僅因為你沒有過度細分受眾并不意味著你就萬事大吉了。你也可能犯另一個極端的錯誤。
Facebook擁有各種不同的定位選項，因此很容易建立大量不同的受眾來覆蓋同一批用戶。問題是，有時用戶會同時出現在多個不同的定位選項中，根據你的設置，他們可能會出現在多個不同的群組中。
這可能會導致一些問題:
可能不清楚哪些定位選項效果最好。用戶可能同時出現在多個不同的人群中，Facebook會選擇他們最近出現在哪個人群中查看轉化情況，但這并不總是效果最好的人群。
如果你向用戶投放來自多個不同廣告集或廣告系列的廣告，那么廣告創意疲勞可能會更快出現。我們看到的頻率數字只與單個廣告集或廣告系列相關，因此很難全面了解這些層面的飽和度。
為了避免這個問題，Facebook提供了一個名為"受眾重疊"的工具，允許你在Facebook受眾管理器中比較已保存受眾、相似受眾和自定義受眾的受眾構成。有關如何操作的更多信息，請查看這篇文章。
圖片來源：facebook廣告后臺
Facebook和Instagram網絡非常龐大，這意味著你的廣告可能會出現在網絡上的多個展示位置。
當用戶進入廣告集控制中的展示位置部分時，可能會非常想選擇你的廣告在哪個位置展示。但這并不總是符合你的最佳利益。
圖片來源：facebook廣告后臺
首先，無論你投放廣告的位置在哪里，你的目標受眾始終是相同的。我經常聽到人們擔心在受眾網絡中投放廣告意味著你將定位新用戶。事實并非如此。受眾將始終依賴于與其他受眾相同的定位選項。
其次，移除展示位置會減少Facebook算法可用的選項，從而無法達到你想要的效果。由于受眾群體是相同的，Facebook有時會向用戶投放數量較少、成本較低的展示位置，從而幫助你增加收入。
解決這個問題的辦法是至少在開始時在所有展示位置都投放廣告，并利用Facebook工具根據每個展示位置定制廣告。這樣，無論廣告出現在哪里，都能確保創意效果良好，并讓你根據數據決定保留或放棄哪些展示位置。
Facebook有無數不同的廣告活動目標，每個目標都有自己獨特的關注點，但在最好的情況下，所有這些廣告活動都能相互配合，共同創造完整的買家旅程。
如果你正在用"覆蓋范圍"、"參與度"或"視頻觀看量"活動來提高品牌知名度，那么理想的做法是創建與這些活動互動過的用戶的再營銷列表，然后通過更中端或底端的CTA來定位他們。
所以如果你花時間構建漏斗頂端的營銷，為什么不重新觸達他們呢?
在Facebook上，你可能會遇到很多問題，但幾乎總有簡單的解決方案。無論你是想擴大Facebook廣告的規模，還是你的廣告活動不如預期，在你認為事情變得更糟糕之前，請確保你沒有犯下以上常見的錯誤。
因此，請做到以下幾點:
（來源：圖帕先生）
以上內容屬作者個人觀點，不代表雨果跨境立場！本文經原作者授權轉載，轉載需經原作者授權同意。?
收錄于以下專欄
