相比亞洲需求下降或法郎堅挺,瑞士小規模手表制造商更擔心促銷力不敵實力更大的對手。促銷能力比拼失敗的結果,可能是很多獨立品牌將從制表行業消失。
雨果網從瑞士媒體日前的報道中得知,紐豪森的 H Moser是家族品牌,每年生產大約1000塊手表,該品牌的董事長Edouard Meylan認為,90%處境艱難的小規模制表商挺不過接下來的幾年,過去五年里每年全球各地新建立的新品牌制表商已經有超過50%倒閉了。
中小企業和雇員在10人以下的微企業在瑞士572家制表商中占了大部分。目前不友好的市場環境跟上個世紀70年代的石英表危機有得一比,當時在瑞士就有1600家制表公司倒閉。
目前的新聞頭條多是中國反腐追繳昂貴禮品手表等。盡管賣出的手表比以前多,出口商的收入還是下降了,因為更多消費者在歐洲或英國買手表,價格比在瑞士買還便宜。
同時,出口到香港的手表在今年上半年也下降了五分之一,同期斯沃琪集團的利潤下降了8.3%,瑞士跨國公司DKSH 決定丟棄造成公司損失的品牌艾美奢華表,因為亞洲對這個品牌的需求大量下降。
獨立制表商協會的活動組織者Daniel Rincon Hanna說,“大規模制表商受經濟波動的影響不大,他們的表賣給非常富有的人,那些可以花15萬瑞士法郎買一塊手表的富人,對他們來說這么多錢不過是大海里的一滴水。不那么知名的品牌受反腐追逃的影響不大,接受手表賄賂的人只對名表感興趣。”
世界最大的品牌等著跟好萊塢明星、體育明星和其他頂級名人簽約,而小規模競爭者就沒有這種出名機會了。 Meylan說,“溝通預算很大,但客戶有時候并不理解他所購買的品牌的真實價值、合法性和真實性。”
AHCI也幫助安排小制表商的產品獨家展會,Daniel Rincon Hanna 說,“小制表商參加大制表商的晚會沒用,實力和吸引力都被大制表商蓋過了。”
Daniel Rincon Hanna 認為,小制表商生存下去的秘訣是加強協作以節約成本,建立配送渠道,舉行促銷活動,還要特別深入縫際市場,成為更獨特的產品。
對純手工打造的奢華手表的需求尚未消退,實際上,因為缺少可靠的投資機會,富人們往往將奢華手表當成保值和增值的工具。
2008年經濟危機后,其它部門因瑞士法郎的堅挺和經濟的不景氣而蕭條,手表出口卻一直增長,2010年到2012年分別增長22.8%、19.5%、11.6%。出口占瑞士手表銷售的95%。2015年上半年,1350萬瑞士手表賣到國外,比去年同期增加3.2%,但收入下降了0.3%。相比之下,在歐洲賣的手表超過20%,因為在歐洲買的瑞士手表比在瑞士本國買還便宜。(編譯/雨果網 韋蓋利)