中國水產頻道報道，“確定加快發展電子商務的措施，培育經濟新動力”是今年國務院常務會的主要議題之一。李克強說，電子商務大大降低了流通成本，帶動了實體經濟的發展，極大地促進了就業，“對激發中國經濟的活力功不可沒”。

2014年，電商風潮吹到農牧行業，數據顯示，去年全國涉農的網站大概已經超過了3000個，有24個省市、31個地縣在阿里平臺設立了“特設館”。在淘寶網正常經營的注冊地為鄉鎮和行政村的網店已經達到163萬家，經營農產品的網店已經接近40萬個，河北、浙江、江蘇、山東等地出現了各種各樣的淘寶村212家，農產品網絡零售額達到1000多億元。京東、阿里巴巴、騰訊等互聯網大鱷也不約而同的將下一個增長點鎖定在農牧電商的廣闊空間。不光如此，農牧行業巨頭也紛紛試水電商，為農牧電商注入新力量。所以說，農牧業電商的異軍突起既是挑戰亦是良機。

禾豐牧業電商平臺預計年內上線

禾豐牧業電商平臺“逛大集”平臺預計年內上線，打造農資、農產品流通綜合平臺，充分發揮已有線下資源并逐步實現全國布局，配套金融支持、數據收集分析將同步落地。項目適時響應李克強總理“互聯網+”號召，預計將得到地方政府重點財政支持。

得利斯：投資1000萬設立電商公司

得利斯發布公告，公司出資3000萬元設立上海斯敏投資管理有限公司。同時，公司擬使用自有資金1000萬元設立北京尚鮮德立電子商務有限公司。得利斯表示，成立專營電商公司，就是要更加有效地整合、鞏固與各大電商平臺網站的合作，實現相關銷售的突破。公司設立投資公司的目的就是圍繞公司主業，在大健康、大農業、大食品領域，為公司尋求合適的國內、國際并購標的，促進公司整體發展和產業整合，拓展公司的投資渠道，提高公司盈利能力。

雨潤集團、遠方中匯強強聯合，打造中國最大農牧電商平臺

強強聯合，強者更強！雨潤食品集團和江蘇遠方中匯抓住機遇，充分發揮自身的資源優勢，強強聯合，成立了南京匯通農商網絡科技有限公司，“匯通農牧”電商平臺應運而生，以“匯農牧，通天下”為己任，致力于為客戶提供提供農牧產品的在線購物、養殖咨詢、養殖診療、養殖金融等為一體的一站化服務，打通全國物流配送環境，從而真正實現匯集天下農牧創業者的宏愿！

雨潤集團與遠方中匯的無形品牌價值資源，有效保障產品品質及資金安全；雨潤集團全國性的養殖場、屠宰場、深加工工廠的布局優勢，產業鏈資源無與倫比；雨潤集團覆蓋全國的物流配送體系，支撐平臺的全國6大物流倉儲中心和千縣服務點，確保下單72小時到貨；雨潤集團每年2000萬頭的生豬收儲量優勢，及由此產生的飼料、獸藥、疫苗、添加劑等一系列產品需求，通過平臺招標帶來逾300億資本蛋糕；遠方中匯專業的原料貿易公司、良好的上下游合作關系、開創“飼料電商”先河，締造電商飼料第一品牌，積累了豐富的農牧電商經驗。兩家農牧業巨頭的合作，將實現“農牧業全程服務”解決方案的無縫覆蓋。

新希望攜手中國電信打造電商平臺

5月5日，作為新希望轉型的戰略核心板塊，新希望六合食品控股與中國電信旗下的天虎云商達成戰略合作協議，共同打造西部最大的肉食品電商平臺。此前，新希望食品與京東、天貓等大型電商平臺達成戰略合作，現在又與天虎云商合作，標志著新希望食品電商平臺基本實現全網覆蓋，開始全面進軍“互聯網++”?！按伺e有利于公司開啟新型營銷之路，其對業績的影響將在中長期逐漸體現出來?！庇袑＜艺J為。

光明食品正式“觸網” 生鮮電商引入安全保險

2月2日，光明食品集團宣布旗下籌備一年多的都市菜園生鮮電商平臺正式上線，同時亦是國內首家引入食品安全保險機制的生鮮電商平臺。

光明都市菜園總經理楊學軍表示，都市菜園目前是由集團全資投資，未來隨著用戶增多、區域擴展將引入戰略投資者，并最終實現獨立上市。

在業內普遍看來，由于產品的獨特性，供應鏈和物流是生鮮電商發展的關鍵，而隨著越來越多的巨頭企業加入到生鮮電商的隊伍中，生鮮電商競爭也越來越白熱化，擺在光明食品集團面前的電商之路并不平坦。

此次光明都市菜園還與安信農保簽署了全面合作協議，率先將保險與電商平臺嫁接。負責人表示，光明食品集團將通過安信農保實現包括種植業、養殖業和食品安全責任保險等在內的食品、農產品產業鏈的全面質量控制布局。

正大集團借道自貿區進軍電商

2014年11月2日，泰國正大集團聯手上海市信息投資股份有限公司 、中國移動、中國平安、日本綜合性貿易商伊藤忠商事株式會社等，宣布準備成立一家由正大集團主導的新公司，進軍跨境電商。新公司將設立在上海自貿區，計劃于明年初推出基于移動互聯網的跨境購物網站。

對此，業內人士表示，海淘業務是尚未被大舉占領的“藍?！?，正為越來越多的企業所關注。

雛鷹構建電商新模式

2014年7月雛鷹發公告稱，打造利用移動互聯網+為載體的以游戲、社交平臺為主，依托粉絲經濟，并有效結合電子商務平臺（互聯網商城）的新型營銷模式。此外，對原有O2O模式進行豐富，通過游戲互動、社交互動、互聯網商城與公司“雛牧香”專賣店相結合，開展O2O業務。

據公告，雛鷹在線（鄭州）科技有限公司（以下簡稱“雛鷹在線”）將于近期注銷，原有業務將由微客得科技承接。雛鷹在線是由公司于2014年1月與自然人鐘平共同出資設立的，注冊資本400萬元，其中公司持股77%，主要負責公司電子商務業務的開展，即在公司“雛牧香”專賣店覆蓋區域實現線上線下結合，其他區域采用電子商務及其他模式。

2015年6月3日晚，雛鷹農牧發布公告稱，為了推動公司互聯網業務戰略的發展，加強電子商務業務模塊的建立，公司的控股子公司微客得（北京）信息科技有限公司與河南杰夫電子商務有限公司及杰夫電商原股東簽訂了《收購意向協議》，微客得科技擬以不超過 2,295 萬元，采取“增資+受讓股權”的方式取得杰夫電商 51%的股權。

微客得（北京）信息科技有限公司注冊資本2000 萬元，經營技術開發、技術咨詢、技術服務、技術推廣、技術轉讓；數據處理；基礎軟件服務；應用軟件服務；軟件開發；軟件咨詢等業務。

雛鷹農牧稱，微客得（北京）信息科技有限公司自成立以來，通過開展集游戲、電子競技產業與電子商務平臺相結合的營銷模式，采用游戲互動、社交互動、互聯網商城等方式與公司產品相結合，進一步拓展了公司的銷售渠道，并增加公司新的盈利增長點。

中糧我買網領跑中國食品電商

伴隨著消費者購物習慣的變化，食品電商行業近年來呈現出方興未艾的發展態勢。今年8月，中糧我買網迎來5周年店慶，而這五年，正是食品電商行業從蹣跚學步到穩步發展的重要階段。作為世界500強企業中糧集團旗下專業的食品電商，我買網經過5年的發展，不僅獲得了飛速的成長，更直接推動了中國食品電商的發展，成為食品電商領域的領跑者。

在競爭日益激烈的電商市場，每逢店慶和各類大促節日，電商們都使出渾身解數，推出各種促銷優惠活動，但遠沒有價格直降來得優惠。有的電商等雖然吆喝聲大，但真正的讓利卻很有限。我買網不玩“花招”，實打實，有誠意的價格直降，不僅價格優勢明顯，在食品品質上也遙遙領先。

就如前面所說，農牧業電商的異軍突起既是挑戰亦是良機。作為領頭軍的以上企業，如何抓住機遇，贏得挑戰？

互聯網+畜牧業除了肉蛋奶外，還有飼料、獸藥、種畜等基本是生產資料。作為生產資料，既應該有本身的價值，又應該包含賣方提供的服務價值。用戶在購得產品的同時，也在享受服務。但是，在電商的銷售中，服務很難統一標準，進而會影響了產品價值。這個矛盾解決不好，電子商務平臺相信也很難拓展。其次，企業把產品搬到網上賣，最大的成本是網絡營銷成本。如果沒有好的網絡營銷方法，就不會有高性價比的產品。因為電商追求性價比，若定價過高，肯定吸引不了客戶眼球。所以說企業玩電商沒那么簡單。交易平臺的問題也是需要解決的難題。

所以，要實現畜牧與電商的良好結合，我們需要做好幾件事。

首先，如果放在網上的產品是生產資料，其品質需要使用時間驗證，所以要提升消費者對生產資料產品的信任度。

其次，畜牧行業內懂本專業又懂電子商務的人并不多，建立相關的人才體系必不可少。

第三，提供標準化的產品、過硬的技術服務以及智能化的物流體系是發展的基礎。

歐美信息化技術成熟較早，19世紀末互聯網覆蓋率就接近40%。其中美國、英國、日韓農業電商較為成熟，基本走向資訊服務和交易平臺兩個方向，垂直類容易在市場競爭中占據有利地位。接下來學習一下這些國家的成功經驗。

1.美國

美國農民在網上主要活動是信息收集、財務管理、網上采購和農產品銷售等。2000年，美國農場的網上交易額為6.65億美元，占農場全部交易額的0.33%。其中網上購買額為3.78億美元，購買的主要產品是機械設備，農業生產資料和飼料等，特別是生產資料的網上購買量已占總購買量的35%;網上銷售額2.87億美元，其中66%為畜產品，34%為農產品。2007年美國農業普查顯示，全美從事CSA業務的農場約1.25萬個，占農場總數的0.5% 。僅美國一家農業電商Local Harvest的數據庫中就有支持CSA的農場超過2500家，2008年新增557家，如今已經遍布全美各地?？梢娚鐓^化運營模式是被市場選擇的方式。

2.英國

農場在線：是英國最早在1966年成立的B2B模式電子商務網站，也是歐洲比較著名的農業電子商務網站。服務較全面，有金融，農產品農機交易、資訊、天氣等。

3.日本

起始時間：2000年。

日本政府制定農業信息化戰略，推動農產品流通。制定了通用的農產品訂貨，發送，結算標準，并對批發市場的電子交易系統進行了改造。日本農業協同組合網站還負責介紹農產品生產技術和市場行情。形成了大型綜合網上交易市場，農產品電子交易所，專門的農產品網上商店，綜合性網上超市幾類只要農業電商形式。其中專門的農產品網點頗具競爭力，因其直接連接交易雙方，保證新鮮且降低中間環節產生的費用。

4.韓國

2004年有5個一定規模的農業電商。

韓國農林水產信息中心免費為農民培 訓電商技能，幾年后韓國農戶主頁達8000多個，農民在主頁上發布自己的產品信息，與需求方直接洽談。電子渠道增收18%。2006年農業電子商務交易額達到20億韓元。2008年韓國農水產品及飲料的網上成交額達15020億韓元，占所有產品網上交易額的8.3%。韓國農水產品電子交易所是韓國政府2009年上線的B2B平臺，也是目前韓國交易量最大的農產品B2B平臺。

Kgfarm是目前韓國最知名的B2C農業電商之一。消費者可以通過這個網站獲取農水產品消息，進行交易。和韓國主要B2C農業電商一樣，都會在大型綜合電商網上開設店面。值得一提的是Kgfarm起初有三種運營模式：政府運營，政府委托公共機構運營，民營。結果是第一種100%失敗，第二種效果也并不好。原因主要政府經驗不足應變慢，而民眾掌握著最深厚的農業、電商技術和運營經驗。