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2024-08-15 13:31
一、為什么選擇寵物賽道
1、預(yù)計(jì)到2030年，東南亞寵物市場(chǎng)規(guī)模將增至250億美元；泰國(guó)的市場(chǎng)體量和增速都有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，菲律賓市場(chǎng)其次，增速高，前景大；寵糧、寵物美容、寵物保健在跨境渠道還有較大可做空間。
2、東南亞寵物消費(fèi)的主力軍為年齡在26歲至35歲之間的年輕群體，目前養(yǎng)寵比例約為50%。
3、在泰國(guó)、馬來西亞、越南及印尼市場(chǎng)，寵物市場(chǎng)各有特色，文化和政策差異導(dǎo)致消費(fèi)習(xí)慣不同。
4、寵物食品是最大的細(xì)分市場(chǎng)，包括貓糧和狗糧，其中高端和超高端產(chǎn)品增長(zhǎng)迅速。
數(shù)據(jù)均來源于：《2024寵物行業(yè)全球貿(mào)易趨勢(shì)分析報(bào)告》
二、如何精準(zhǔn)定位選品
寵物用品選品特征
·高性價(jià)比：品牌+規(guī)格+包郵有價(jià)格優(yōu)勢(shì)+贈(zèng)品（例如：買寵糧送寵糧，買貓砂送貓砂）
·功能性：突出強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品功效（營(yíng)養(yǎng)價(jià)值、除臭、吸附等）
·高質(zhì)量：食品類強(qiáng)調(diào)成分，用品類強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品質(zhì)量
·當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)流行熱點(diǎn)：突出味道選擇、畫面可愛、顏色突出、可愛萌寵入鏡、新奇特等
圖片來源：圖蟲創(chuàng)意
東南亞各國(guó)的寵物市場(chǎng)，在消費(fèi)習(xí)慣和偏好上存在明顯差異
·泰國(guó)：寵物主人對(duì)寵物的關(guān)愛程度較高，愿意為寵物提供高品質(zhì)的生活用品。他們特別注重寵物食品的選擇，傾向于選擇精致化、高質(zhì)量的產(chǎn)品。此外，泰國(guó)消費(fèi)者對(duì)寵物健康觀念的改變也是推動(dòng)寵物食品市場(chǎng)增長(zhǎng)的一個(gè)重要原因
·馬來西亞：寵物主人不僅關(guān)注寵物食品，還非常注重寵物的旅行與玩具用品的消費(fèi)。這表明馬來西亞寵物主在滿足基本生活需求的同時(shí)，也愿意為寵物的娛樂和出行提供支持
·越南：寵物市場(chǎng)的消費(fèi)習(xí)慣和偏好可能也會(huì)受到經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和文化背景的影響。越南寵物市場(chǎng)的發(fā)展?jié)摿^大
三、寵物藍(lán)海類目潛力爆品
標(biāo)品：供給藍(lán)海
非標(biāo)品：適合內(nèi)容營(yíng)銷型創(chuàng)作出單
圖片來源：圖蟲創(chuàng)意
圖片來源：圖蟲創(chuàng)意
圖片來源：圖蟲創(chuàng)意
圖片來源：圖蟲創(chuàng)意
圖片來源：圖蟲創(chuàng)意
圖片來源：圖蟲創(chuàng)意
圖片來源：圖蟲創(chuàng)意
圖片來源：圖蟲創(chuàng)意
四、寵物品類短視頻案例
寵物日常分享
·需求介紹：通過分享寵物日常生活片段，展示產(chǎn)品如何融入寵物的日常生活中，增加用戶的情感共鳴
·針對(duì)人群: 寵物主人（尤其是年輕人）
·核心場(chǎng)域: 短視頻為主
1、寵物床與窩
機(jī)會(huì)點(diǎn)：拍攝寵物在新床或窩里睡覺、玩耍的可愛視頻，展示產(chǎn)品的舒適性和實(shí)用性。視頻可以包含寵物從好奇到適應(yīng)新床的全過程，增強(qiáng)觀眾的代入感。
2、寵糧
機(jī)會(huì)點(diǎn)：拍攝寵物享用不同品牌和種類寵糧的視頻，展示寵糧的營(yíng)養(yǎng)成分和寵物的食用反應(yīng)。可以包含寵物對(duì)比不同寵糧的偏好，增強(qiáng)真實(shí)感和可信度。
3、寵物互動(dòng)玩具
機(jī)會(huì)點(diǎn)：拍攝寵物與主人一起玩互動(dòng)玩具的視頻，展示玩具如何增進(jìn)寵物與主人之間的互動(dòng)和樂趣。可加入慢動(dòng)作特寫和寵物的反應(yīng)細(xì)節(jié)，增強(qiáng)觀眾的觀看體驗(yàn)。
教育性內(nèi)容
·需求介紹：通過教育性內(nèi)容，幫助寵物主人更好地了解如何照顧寵物，提升品牌在消費(fèi)者心中的專業(yè)形象。
·針對(duì)人群: 新手寵物主人、注重寵物健康的消費(fèi)者
·核心場(chǎng)域: 短視頻為主
1、寵物訓(xùn)練工具
機(jī)會(huì)點(diǎn)：教育視頻展示如何使用訓(xùn)練工具（如訓(xùn)練點(diǎn)擊器、訓(xùn)練帶）進(jìn)行基礎(chǔ)訓(xùn)練。視頻可以分步驟演示訓(xùn)練過程，并展示訓(xùn)練成功的成果。
2、寵物清潔工具
機(jī)會(huì)點(diǎn)：展現(xiàn)產(chǎn)品使用功效，有Before After對(duì)比效果。
3、寵物護(hù)理產(chǎn)品
機(jī)會(huì)點(diǎn)：教育視頻講解如何正確使用護(hù)理產(chǎn)品（如耳清潔液、眼部護(hù)理液），幫助寵物主人維護(hù)寵物健康。可以邀請(qǐng)獸醫(yī)或?qū)櫸镒o(hù)理專家進(jìn)行講解，增加權(quán)威性。
4、寵物營(yíng)養(yǎng)品
機(jī)會(huì)點(diǎn)：講解不同營(yíng)養(yǎng)品的功效和使用方法，幫助寵物主人選擇最適合寵物的營(yíng)養(yǎng)品。視頻可以包含營(yíng)養(yǎng)品的成分分析和使用效果展示。或者通過記錄寵物使用健康產(chǎn)品（如維生素、保健品）的效果，展示產(chǎn)品如何改善寵物的健康狀況。可以拍攝前后對(duì)比視頻，突出效果顯著。
禮物開箱
·需求介紹：寵物用品在節(jié)日和特殊場(chǎng)合非常受歡迎，寵物主人們喜歡購(gòu)買新奇有趣的禮物來寵愛他們的寵物。
·針對(duì)人群: 年輕的寵物主人、家庭用戶
·核心場(chǎng)域: 短視頻為主
1、寵物玩具神秘盒
機(jī)會(huì)點(diǎn)：每個(gè)月定期推出神秘寵物玩具盒，內(nèi)含各種新奇有趣的玩具。開箱視頻展示神秘盒中的玩具，寵物們探索和玩耍的場(chǎng)景會(huì)吸引大量觀看。
2、節(jié)日主題寵物服飾套裝
機(jī)會(huì)點(diǎn)：各種節(jié)日主題的寵物服飾如圣誕服裝、萬圣節(jié)服裝等。開箱視頻展示寵物穿上這些服飾的可愛模樣，搭配節(jié)日氛圍的背景和音樂，吸引觀眾。
圖片來源：雨果跨境
（來源：靠海的跨境小哥Allen）
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