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隨著全球化步伐的加速，非洲大陸正逐漸成為全球經濟版圖中不可忽視的力量。其龐大的人口基數、日益增長的中產階級和快速發展的互聯網技術，為電子商務提供了前所未有的發展機遇。在這個背景下，中國電商平臺紛紛將目光投向這片充滿活力的土地，力求在這片新興市場上占據一席之地。

一、非洲市場的吸引力

Worldometer 數據顯示，2023 年非洲總人口數達 14.6 億，超過中國和印度，成為世界人口增長最快地區，年增長率約 2.4%。更驚人的是，非洲人口中約60%為年輕人，這是一個充滿活力和潛力的巨大市場。隨著移動互聯網的普及和技術的進步，越來越多的非洲人開始使用智能手機上網購物。據預測，到2029年，非洲的互聯網用戶數量將達到11億，這為電子商務的蓬勃發展奠定了堅實的基礎。

二、中國電商平臺的非洲布局

1. Temu的南非之旅

2024年初，由拼多多支持的全球電商企業Temu正式登陸南非市場，成為拼多多進軍非洲市場的首個重要布局。Temu憑借其強大的供應鏈管理和技術創新能力，迅速在當地獲得了消費者的認可。南非投資銀行家M'khuzo Mwachande表示：“Temu進入南非市場，不僅能夠擴大用戶群體，還能實現更多的收入來源和業務增長。”

2. Shein的快閃店熱潮

另一家中國跨境電商Shein也加快了在非洲市場的步伐。據報道，Shein在南非開設的一家快閃店吸引了眾多顧客，店內擠滿了購物者，甚至還有近百人在店外排隊等候。店內商品價格親民，不少服飾和配飾的價格低于10美元，受到了消費者的熱烈歡迎。

3. 阿里巴巴的長期耕耘

阿里巴巴等中國電商企業早已在非洲市場深耕多年。它們通過提供多樣化的商品和服務，滿足了非洲消費者的需求，同時也促進了當地就業和經濟發展。阿里巴巴旗下速賣通等平臺已經成為非洲消費者熟知的購物渠道之一。

三、非洲電商市場的挑戰

1. 非洲本土企業的崛起

盡管中國電商平臺在非洲市場表現出色，但非洲本土企業也在逐步崛起。例如，南非本土在線時尚零售商Zando成立了國際電子商務部門Zando Global，與Temu和Shein等品牌展開競爭。Zando Global為那些尋求國際產品的消費者提供了一個可靠的選擇，避免了從國外訂購商品時可能遇到的不確定因素。此外，還有Jumia作為非洲最大的電商平臺之一，影響力涵蓋多個國家，提供多種商品和服務，如電子產品、時尚、家居用品等。中國電商平臺的競爭壓力并不小。

2. 物流遲滯和文化沖突

非洲部分地區物流基礎設施相對落后，安全因素也相對堪憂，在“最后一公里”的配送方面，存在較大的挑戰。此外，不同非洲國家之間存在較大的文化差異和消費習慣差異。國內電商平臺出海需要采取更加細致和本地化的策略。

四、結語

非洲市場潛力無窮，中國電商平臺的加入不僅為當地消費者帶來了更多樣化的選擇，也為非洲經濟的發展注入了新的活力。隨著市場的成熟和技術的進步，相信未來會有更多的中國電商平臺和其他國際玩家加入這場非洲電商的盛宴，共同推動非洲數字經濟的繁榮發展。

（來源：跨境物流Rachel）

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非洲市場潛力無窮，中國電商平臺千帆競渡！