露營的風，吹到哪兒了？作為露營和戶外運動成熟且發達的市場，歐美國家的戶外露營市場一直保持穩定增長，“露營+”依然是全球運動休閑與消費的潮流。早在春夏氣溫的上升之時，eBay平臺上的戶外露營用品市場就一路迎來銷售旺季，eBay Lifestyle品類經理連連表示：“太熱了！太熱了！戶外用品可以熱賣大半年！尤其是露營帳篷，其細分市場帶來了不同的新商機，潛力十足！”

本期，為大家揭曉露營帳篷的潛力增量市場，以及eBay平臺十大戶外露營熱賣品~

高需求擔當：大型帳篷

帶著家庭出游度假，組建團隊一同參與戶外活動，全球戶外集體活動越來越受歡迎，大型帳篷需求旺盛。在eBay平臺上，無論是普通露營帳篷（Camping Tent）還是精致露營帳（Glamping Tent），4人及以上容量的大型帳篷需求明顯持續上升。

大型帳篷空間大，使用多功能，比如用作睡眠區或生活區，可以提供更加舒服的戶外露營體驗。同時，隨著帳篷制造技術的進步，各類帳篷變得更加輕質耐用，快速易搭，進一步推動了大型帳篷在大眾中的普及。

其中，隧道帳篷（Tunnel Tent）在全球市場備受歡迎，形如隧道的管狀結構提供更大的空間，滿足睡眠、更多的儲物甚至人站立的需求；大多數組建單元結構簡單，可以快速組裝和拆卸；結構上通常也更加穩定，非常適合家庭露營或更長時間的探險。另外，市場上出現的氣注型等創新產品使得帳篷搭建更快，體驗更人性化。

增速王：豪華露營帳篷

豪華露營（Glamping）在全球社交媒體上火爆出圈，展示了它巨大的市場潛力。豪華露營市場正在全球快速擴張，增速超過了普通帳篷。根據IMARC Group的報告，2023年全球豪華露營市場規模約為32億美元，預計2032年將達到91億美元，年復合增長率為12.4%（CAGR 2024-2032年）。目前，歐洲因其多樣化的景觀和豐富的文化遺產而占據最大的市場份額；北美地區擁有豐富的戶外體驗傳統和高水平消費能力，對舒適、豪華和獨特露營體驗的需求正在擴大。

相較于普通帳篷，豪華露營帳篷明顯更大，為站立、移動甚至放置多件家具提供充足的空間；內部家具齊全，通常包括真正的床、家居用品、休息區和裝飾品，有的甚至設有浴室和廚房，讓旅行者在不犧牲所熟悉的舒適感、在體驗奢華的情況下與大自然建立聯系。豪華露營尤其受到千禧一代和Z世代的歡迎，也非常適合尋求放松和冒險相結合的專業人士和家庭。

豪華露營帳篷的類型主要有木屋和小木屋（Cabins and Pods）、帳篷（Tents）、蒙古包（Yurts）、樹屋（Treehouses ）等。值得注意的是，除了個人使用外，商用在豪華露營帳篷中的占比很大，這意味著部分買家為企業買家，如酒店、旅游景點、戶外營地、音樂節等戶外娛樂場地運營商等。建議賣家可以使用搭配銷售的策略，將這些場景中常用的其他露營戶外用品，如露營燈、露營廚具和灶具、驅蚊燈、保溫冰箱等一起“組貨”售賣。

TIPS

目前大型帳篷和豪華帳篷在海外市場的品牌集中度不高，對中國賣家來說擁有較大的市場份額提升空間以及定價空間，可以通過高顏值、多功能、個性化定制等策略打造出高客單價產品。

差異化開發方向:車頂帳篷

在歐美國家，房車旅行和自駕旅行是普遍的大眾娛樂休閑活動，搭配個車項帳篷正適合不過，車所能及，就是露營地，就是詩和遠方！隨著帳篷制造技術的發展，車頂帳篷越來越多元化，迎來廣闊的市場空間。車頂帳篷比普通帳篷更便攜實惠，可隨地扎營，自動化程度高，同時遠離地面積水和蟲蟻，又可收納于車頂節省空間，是許多獨自露營（Solo Camping）和情侶露營群體的選擇。

差異化開發方向:寵物帳篷

“攜寵出游”正流行，寵物也成為越來越多人的露營“搭子”。一份來自美國的數據顯示，2023年，有超過一半的的露營者將他們的狗、貓帶到了露營地，越來越多的戶外露營者在出行時會尋找允許攜帶寵物的營地。寵物露營帳篷是一個值得考慮的產品開發方向。

eBay十大戶外露營熱銷品

戶外露營是個產品相當豐富的大類目，除了處于C位的帳篷，還覆蓋一系列戶外露營設備與用品。在eBay平臺上，“霸榜”熱搜榜與銷量榜的十大戶外露營品類是：

隨著戶外活動的多樣化和消費者需求的升級，戶外產品呈現以下新趨勢，我們建議戶外用品賣家據此作為產品研發設計的參考：

多功能

具備多種功能的戶外裝備，如集帳篷、睡袋、背包多功能于一體的戶外裝備；能夠同時滿足烹飪、照明、充電等需求的便攜式戶外電源等。這類產品通過功能的整合與優化，為戶外活動提供了更為便捷和高效的解決方案。

輕量化與便攜性

戶外運動日漸普及，人們戶外活動的頻次與人群正在擴大，越來越多的消費者開始追求輕量化、更具便攜性的戶外裝備。采用新型材料和先進工藝制造的輕量化戶外裝備，如碳纖維材質的登山杖、超輕量化的背包、輕量化露營廚具，以及拼接桌椅、可折疊爐架等，能夠減輕戶外活動時的負擔，提升戶外運動和露營體驗的舒適度。

環保可持續

戶外運動愛好者一般也是愛好大自然，擁護環保理念的人群，即使是豪華露營者，也是在舒適感與精致感中體驗大自然。采用可再生材料、環保工藝制造的戶外用品，如生物降解材料的露營餐具、太陽能充電設備等，不僅降低了對環境的影響，也符合消費者對綠色生活方式的追求。

個性化定制

隨著消費者對個性化和獨特體驗的追求，個性化定制的戶外裝備逐漸受到青睞。比如，讓消費者可以根據自己的喜好和需求，選擇材料、顏色、圖案等，定制符合自己個性和風格的戶外運動產品，提供差異化體驗。

如今，露營的潮流不再局限于戶外露營場景，一些具有便攜性、創意性的產品已經進入消費者的日常生活，山系風、露營風在各個領域形成潮流。希望各位戶外用品賣家在戶外露營風潮中“露”出實力，“營”造展業新天地~

數據來源

[1] https://www.imarcgroup.com/glamping-market

[2] https://finance.yahoo.com/news/more-half-campers-bring-dogs-124400637.html

封面/圖蟲創意

（來源：ebay）

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