之前有一些賣家曾咨詢過我們,如何在文案五行賣點中添加特殊符號或者將字體加粗(如下圖所示),讓五行賣點看起來更吸引人。
圖片來源:亞馬遜
圖片來源:亞馬遜
而我們一般都是不建議這么做。首先加粗字體其實類似圖標,并非真實文字,亞馬遜抓取時可能是亂碼,會導致亞馬遜抓取不到關鍵詞的,影響文案收錄效果。第二,說不定還會被判定為不合規listing,被績效警告。
這不,亞馬遜這幾天發布一條通知。將特殊字符、表情符號和一些類似“”保障退款權益”的短語劃定為不合規字符,如出現,將被亞馬遜刪除。
一、亞馬遜五行賣點新規定
從2024年8月15日起,亞馬遜表示將更新現有的商品要點要求,以便簡化和完善面向買家的商品詳情頁面,包含兩大更新要點:
1、對于特殊字符、表情符號和一些短語(例如退款相關保障)的限制
2、幫助賣家創建清晰簡潔的高質量商品要點
其中,亞馬遜會利用AI優化商品描述。將刪除不合規的商品描述,如帶有特殊字符、表情符號等字眼的描述,并使用AI生成合規的商品描述。不過被修改后的商品描述不會直接發布在商品頁面。但如果賣家沒有在截止日期之前進行操作,亞馬遜系統就會默認修改并自動發布。
圖片來源:亞馬遜
以下是新規定的具體要求,各位賣家記得避免犯此類錯誤:
1、禁止使用特殊字符,例如?、?、€、…、?、?、o、¢、£、¥、?、±、~、a等
2、禁止使用任何emoji表情
3、禁止引用其他ASIN,或使用N/A之類的描述
4、禁止使用例如“生態友好、環境友好、抗微生物、抗菌、含竹類、含大豆”等一類敏感詞
5、禁用涉及例如“全額退款”、“如果不滿意,請將其退回”或“無條件保證,無限制”等之類的保證詞
6、禁止帶公司、網站鏈接、外部超鏈接等任何聯系信息
7、商品描述要點不能重復
8、五行賣點至少要有3條
各位賣家可以針對這些要求自查,避免鏈接被判定不合規,影響權重。
此外,亞馬遜還給賣家提供高質量五行賣點的指南,賣家寫文案的時候可以參考:
圖片來源:亞馬遜
二、優秀的五行賣點該如何寫
五行賣點,在搜索權重排序中僅次于標題。一些高相關的詞埋不到標題里,五行就是這些關鍵詞的歸屬之地。在標題和圖片都足夠完善的情況下,五行就是決定買家是否下單的一道重要關卡。
五行可以作為listing的補充,作為關于產品、尺寸、功能、特色、差異化賣點的特別說明,快速幫助賣家了解整個產品的重點內容和重點屬性。賣家可以將自己產品最核心、最亮眼、最受消費者關注的特點寫出來,以及這款產品通過什么樣的方式為買家解決了什么樣的問題,最終達到什么樣的效果
建議:
1、第一行突出產品要點,核心點在于“賣什么”“什么用途或解決什么問題”
2、第二行針對精準人群,關鍵點在于“在于給誰用”
3、第三行針對不同場合觸發用戶的購買情景,關鍵點“在哪可以用”
4、第四行和第五行根據產品的其他維度進行填寫,比如可以將ST和標題上互相組合的詞部署這里,也可以圍繞人群詞、場景詞、使用對象詞互相組合放在五行賣點上
五行賣點的話小匠建議簡短一點,盡量每點內容控制在兩行左右,最好不要超過三行。將產品最核心、最亮眼、最受買家關注的特點放前面,因為不一定所有的買家都會看完,可能會更注重產品的圖片帶給他們的視覺感受。
希望今天的內容可以對各位賣家有幫助~
(來源:董海溫)
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