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亞馬遜運營推新的15條黃金法則

亞馬遜運營推新,關于這15條準則你不得不知

①新品促銷折扣技巧

優惠券新規后,很多類目都是先有出單歷史記錄后才有優惠券開啟資格。我們可以先開顯示在商品頁面的購買折扣,給20%-30%。購買折扣不影響參考價和最低價 。不斷積累訂單,并時刻關注優惠券資格,再開啟優惠券。

②新品定價技巧

新品定價上參考同賽道的商品定價,不能偏離市場。同賽道產品不是說長的一模一樣的產品,而是具有相同功能屬性、材質配置、適用場景、受眾人群、品牌影響力的產品。

③五點描述新規

亞馬遜五點描述新規,不允許五點描述包含特殊符號和表情。注意8月15日前,排查刪除。

④新品開啟廣告如何出價

如果是垂類產品,參考自己同類產品類似廣告的出價情況出價;如果是新的品類按照建議價作為初始出價;如果是新的品類初始出價極高,可以先按照能接受的CPC出價。無論那種出價,3天后根據曝光點擊情況,在每次調整10%左右找到合適的出價。給高了就下調10%,給低了就上調10%,找到合適的出價。

⑤新品排名問題排查

新品出單后次日出類目排名,關鍵詞廣告5-7天出關鍵詞自然排名。如果一直不出類目和關鍵詞自然排名可能是類目節點缺失、重要參數缺失、大分類問題,可開case解決。

⑥預售狀態不要開廣告

產品處于預售狀態開售轉化極差,建議停售后,可售庫存50左右再開售效果最好。如果停售按鈕不可用,是因為設置了企業折扣價格,刪除企業折扣價格即可停售。

⑦最大庫存數量妙用

所有鏈接記得去設置庫存管理Max Order Quantity 設置限購,一般設置10-30即可,防止競品通過工具看到你的庫存。

⑧測款到底測什么?

測款測產品上來ACOS到底好不好,鏈接能不能上架就賺錢這個是誤區。測款要是測試這個產品市場接受的售價我們能不能接受、廣告的平均CPC在不在我們接受范圍內、產品的轉化率我們能不能接受。

⑨曝光多真的是優勢?

只看廣告的曝光沒太大意義。我們所看到的曝光量是亞馬遜展示廣告的次數,客戶不一定能看到你的廣告,即使看到廣告位也不一定點擊。曝光=有效曝光+無效曝光。有效的曝光是有點擊行為的曝光, 無效曝光就是無點擊行為的曝光。曝光和點擊放在一起看才有意義。

⑩廣告點擊率規律

鏈接做到極致優化的前提下,不考慮鏈接的影響,一般地:廣告投放點擊率<0.3%,廣告絕大多少點擊在商品頁面;廣告投放點擊率∈[0.3%-0.7%],廣告絕大多少點擊在搜索結果頁面;廣告投放點擊率>0.7%,廣告位絕大多數點擊率在搜索結果頂部位置。

?廣告有問題反思鏈接問題

廣告有問題,首先反思鏈接有沒有做到極致優化。在鏈接優化維度:點擊率:80%的點擊率是由你的主圖影響的, 20%由售價、促銷折扣、標題、產品的評論數和星級影響。轉化率:定價是否有競爭力、促銷是否有吸引力、文案/圖片/視頻是否吸引客戶下單。鏈接優化不好,不要開廣告。

?廣告優化的合適周期

廣告不要天天調整,新開的廣告活動、低客單價產品廣告活動、達到應出單點擊次數2倍卻不出單的活動3天優化1次;所有的產品廣告活動7天根據廣告報告優化1次;所有的產品廣告活動還需要看以30天為一個周期優化1次。優化主要是調整競價、競價策略、廣告位調整、預算調整、否詞、關停。

?VCPM訂單數據嚴重失真

VCPM提供了曝光,無論是否點擊了VCPM的廣告都算出單。你可能會看到VCPM的出單甚至比你當天總訂單還多,ACOS極好的情況。

因為VCPM訂單包含了一部分自然單、SP訂單、SB訂單,存在訂單重復計算情況。分析廣告一定把VCPM數據剔除掉。

? SP廣告站外位置如何否定

可以開廣告團隊Case請求客服否定站外所有位置,然后客服直接提交申請,等待Case最終通過的結果即可,親測有效。

?TACOS高的真正原因

TACOS高不是因為你廣告花費多,而是因為你ACOS高、廣告訂單占比高。重點放到降低ACOS和降低廣告訂單占比上。

(來源:跨境移花宮)

以上內容屬作者個人觀點,不代表雨果跨境立場!本文經原作者授權轉載,轉載需經原作者授權同意。?

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