一、 歐洲消費趨勢剖析

人們希望個人的情緒能得到關注，由此滿足情緒需求可以帶來巨大的商業(yè)價值。善用情緒，無論是對個人還是對企業(yè)來說，都將成為一項重要的技能。

2/3的受訪者十分希望一個品牌能夠幫助自己注意到內在的強烈情緒。特別在面對各種不確定性的時候，77%受訪者表示只是“希望感受到一些什么，證明自己還活著”。

情緒的價值已經超越了個體層面，它不再僅僅是個人內心體驗和自我調適的手段。人們的情感可以被數字技術捕捉和分析，進而成為商業(yè)領域關注的焦點。情緒的分析和利用在商業(yè)領域具有巨大的潛力和價值。

亞馬遜多站點旺季選品解析，【點擊此處】 進入《亞馬遜晚8點》欄目獲取免費干貨！

1、 消費者希望擁有能振奮情緒、喚起正面情緒的產品或服務

消費者對自己的情感體驗越來越重視，并且他們希望這些情感能夠得到認可、重視和關心。激發(fā)和提升情緒的途徑多種多樣，其中，通過體驗產品或服務來釋放和舒緩情感，是一個重要的方式。

2、借助產品或服務的作用是振奮情緒的一個重要方式

· 73%的消費者表示壓力和焦慮對他們日常生活產生中度和重度的影響，48%的消費者在尋找壓力和焦慮的解決方案。

· 79%的消費者希望品牌可以監(jiān)測其情緒變化，并根據其心情提供個性化體驗

· 38%的消費者會借助產品來釋放和緩解情緒，比如許多產品設計時會注入情緒元素，如情感化的外觀設計、互動體驗設計、個性體驗設計。

消費者希望擁有那些能夠激發(fā)積極情緒引起快樂感受或關注情緒感受的產品或服務。因此，那些能夠提供情緒價值，或將情緒元素融入設計中的產品或服務更容易獲得消費者的青睞能夠更好地滿足人們對于情感需求的追求。

3、人們鐘愛那些能提供情緒價值或將情緒元素融入設計中的產品或服務

2024年“多巴胺經濟盛行”將成為一個值得關注的消費趨勢，指的是能喚起正面情緒的產品或服務的風行意大利汽車制造商菲亞特停止生產灰色汽車，引入全新亮色，展現“甜蜜生活”的品牌價值觀，菲亞特致力于為道路出行帶來快樂，打造積極樂觀的品牌形象。

4、消費者對能提供情緒價值的事物產生興趣，產品設計應重視情緒化的元素

· 情感化的外觀設計：48%

采用柔和平滑的形狀和溫暖色調的產品可以給消費者帶來舒適和安心的感覺。此外，產品的材質和質感也會影響消費者的情感體驗。

· 提供互動體驗的設計：38%

通過交互的形式傳遞情感，給予使用者回應和滿足感，如產品界面采用擬人化元素以示友好，互動式設計讓消費者感到參與和互動的樂趣。

· 個性化定制：37%

可以滿足消費者表達個性的愿望，并讓其感到被珍視，如個性化定制產品、專屬限定版本，可以讓消費者感到獨特和重要。

· 有故事、人格等概念：31%

通過講述品牌故事、產品概念，傳遞產品價值觀和精神，引起消費者的共鳴和認同。

二、抓住市場需求的品牌已付諸行動

消費者對情感健康的渴望正在轉化為日常生活之中的點滴，而各類品牌也正在升級成為相應的能夠提供情緒價值的家電和家具。

1、 LG在CES 2023上展示了MoodUp冰水箱，這是一種能夠反映人們心情狀態(tài)的家用電器：

· 冰箱上的LED門板：可以根據私人喜好定制，一共具有23種單獨的顏色選項、季節(jié)設置、情感預設設置等。

· 人體傳感檢測：當MoodUP冰箱的運動傳感器檢測到有人靠近時，面板會閃爍以表示歡迎。

圖源：LG官網

2、Hug座椅的目標是激活產品與用戶的感官聯(lián)系，從而有效地減少人們的焦慮情緒：

· 手工制作的方式：通過手工制作能降低人體的壓力激素水平，時間越長，用戶與產品的情感聯(lián)系也會隨之增長。

· 定制化尺寸：椅子的寬度和尺寸由坐姿和角度確定以提供最佳的身體和情感舒適度。

· 可選擇的材料和制作方式：用戶可以選擇他們喜歡的制作方法(打孔針、編織、鉤編等)裝飾不同風格的坐墊。

圖源：Core77 Design Awards 2023官網

三、亞馬遜歐洲站點未來選品展望

1、家具類

2、玩具類

3、美妝類

4、電子產品

5、健康與個人護理

【爆單小貼士】

亞馬遜歐洲站點優(yōu)勢解析、平臺最新熱品趨勢、國內產業(yè)帶供應鏈對接......【點擊此處】 報名2025亞馬遜賣家啟動大會·深圳站，即可免費報名參會

*內容來自亞馬遜廣告內容授權，版權所有@亞馬遜2024

封面圖源：圖蟲創(chuàng)意

（來源：亞馬遜晚8點）

以上內容僅代表作者本人觀點，不代表雨果跨境立場！如有關于作品內容、版權或其它問題請于作品發(fā)表后的30日內與雨果跨境取得聯(lián)系。