本文主要內容是奧運會創意營銷活動觀察。由奧運會突然帶火的爆款引發關注，到大品牌和小品牌如何利用奧運熱度開展創意營銷活動。

“奧運冠軍同款”成流量密碼

7月27日，黃雨婷和盛李豪斬獲2024年巴黎奧運會首金；7月31日，義烏國際商貿城多家商戶都把黃雨婷同款發夾擺在了門口顯眼的位置。

據統計，這款發夾在黃雨婷奧運奪冠后作為“奧運冠軍同款”銷量陡增10倍，工廠每日生產7萬個仍供不應求。

“奧運冠軍同款”對消費者的吸引力不言而喻。于品牌而言，奧運會將不僅僅是體育競技的巔峰盛會，它也正在演變成重大營銷事件，奧運會創意營銷在此時顯得尤為重要。憑借全球觀眾的關注，奧運會為提升品牌與潛在客戶建立聯系提供了獨特的機會。

我們盤點了幾個擅長奧運營銷的大品牌的營銷活動，幫助賣家從中獲取營銷靈感。

“大”品牌借贊助打感情牌

P&G

從Pampers（幫寶適）Gillette（吉列）到Oral-B（歐樂B），P&G（寶潔）背后有一些無處不在的產品，它們正在從各個方面用各種方式針對巴黎奧運會開展專門的活動。

例如，Pampers在運動員村設立了“The Village Nursery”托兒所，提供高品質尿布、濕巾和玩耍空間，為運動員家長在奧運會期間與孩子共度時光提供舒適便捷的環境，同時也對游客開放。

這一前無古人的舉措展示了品牌對運動員平衡體育事業和家庭的深刻支持，十分有利于提升品牌在家長群體中的美譽度。

作為參考，母嬰品類的賣家可以打造以“支持為奧運賽事提供支撐的人”為主題的活動，不限于參賽運動員，他們還可以是工作人員，甚至是狂熱觀眾，以此來體現你的產品對于支持他們生活的實際幫助，和品牌對于育兒群體的精神支持。

Airbnb

Airbnb正在通過“Host the World”活動幫助運動員放松，它為參加奧運會和殘奧會的運動員提供$2000的旅行補助，以及$500的旅行資助金，以便他們可以抽出時間去探索新的地方。同時，Airbnb還在為奧運會尋找住宿資源，并在法國開展了一場大規模活動，鼓勵人們注冊成為Airbnb房東，接待全世界。

作為參考，旅行用品賣家也可以開展主題為“奧運會觀賽之旅”的活動，比如推出適宜巴黎氣候的旅行產品的組合裝；在奧運會期間，為目的地是巴黎的旅客提供專屬折扣，或為金額達到一定量的訂單提供具有巴黎特色或者奧運特色的贈品。

Nike

眾所周知，Nike一直是在營銷上投入巨資的品牌代名詞。據路透社報道，他們在巴黎奧運會上的支出將是其最大的媒體支出。

在今年的巴黎奧運會上，Nike為田徑運動員提供了種類繁多的服裝，包含近50種服裝和12種比賽款式，以滿足個人喜好和特定賽事的需求，強調運動員的舒適度和個性表達。專業的定制和以運動員為中心的設計展示了Nike對幫助運動員發揮最佳水平的重視，有助于提升品牌在體育界的專業地位和積極形象。

Sephora

Sephora在奧運會開幕式前就推出了主題為“Beauty and Sport”的活動。

該活動在奧運火炬傳遞路線沿線開展。從希臘出發，經過主辦國傳遞到開幕式。除了沿線50家商店外，絲芙蘭還在尼斯、波爾多和巴黎等奧運會舉辦城市開設了快閃店，以提供有獎游戲的方式吸引顧客進店互動。

同時，Sephora還宣布為贏得奧運會比賽的運動員提供化妝服務，運動員可以選擇在登上領獎臺之前使用這項服務。Sephora借此向用戶表明，它是一個值得信賴的品牌，敢于接受世界上最好的運動員和全球觀眾的檢驗。

以上是奧運會官方贊助品牌的營銷活動。如果你無意開展規模如此之大的營銷，下面還有一些非官方的、極具創意的奧運會創意營銷可以參考。

“小”品牌推新品趁機賣貨

Elite Eleven

澳大利亞運動服和健身服品牌Elite Eleven發布了新產品系列，名為通往巴黎，這是一個受奧運會啟發的限量膠囊系列。

盡管品牌在服飾本身和宣傳活動中沒有使用任何奧運會標志，但提到巴黎和運動，不難看出它就是為奧運會而推出的特別系列。

PetSmart

PetSmart為巴黎奧運會發布了新的美國隊寵物系列產品，即奧運主題玩具和寵物服裝，現已在其獨立站出售。產品包括頭巾、運動服和戴金牌的小狗等，均陳列于在線商店的特別位置。

這一活動對電商品牌的可借鑒之處是：流行產品好賣；美國隊系列的狗玩具和服飾并不比PetSmart的其他產品更好，品牌也并沒有宣揚品質或低價，而是把與流行文化相關的東西當作最大賣點。

Nulo

寵物營養品牌Nulo攜手多位運動員推出了以“Fuel Incredible”為主題的宣傳活動。其中包括體操運動員、游泳運動員和短跑運動員等，該活動通過展示運動員不在賽場時的另一面、訓練時寵物的陪伴、日常生活中寵物帶來的快樂能量，來強調寵物對運動員的支持，代表品牌對運動員和運動事業的支持

投放天數6，展現估值1.7萬，素材來源BigSpy

Mad Rabbit

紋身護理品牌Mad Rabbit為在奧運會期間提高其品牌知名度，宣布為所有現在和過去的奧運會運動員提供奧運五環紋身的免費服務，參與方式很簡單，只需在指定期限前通過Instagram聯系品牌。

對許多運動員來說，在身上紋上奧運五環是一種儀式，是對他們辛勤鍛煉、奉獻和成就的提醒。許多知名運動員例如Allyson Felix、Michael Phelps和Noah Lyles都有這個設計。

最后，開展奧運會創意營銷活動前需要注意規避侵權問題。奧運會標志屬于國際奧委會的知識產權，在廣告材料中使用它們需要獲得該組織的同意。包括“Paris 2024”或“Olympics”等單詞和短語，禁止未經授權用于商業目的。像前文提及的澳洲服飾品牌Elite Eleven一樣，可以通過籠統地提及巴黎、體育運動、競爭精神等關鍵詞來巧妙地呼應奧運主題。

以上是投大大出海營銷為跨境賣家整理的奧運會創意營銷案例，各位可以靈活運用。對相關品類廣告素材感興趣的賣家可以去全球廣告Spy工具BigSpy搜尋靈感，無需下載，登錄即可免費使用。

（來源：跨境電商筆記本）

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