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2024-08-07 18:05
短短不到半個月時間，廣州一家名為“X茶”公司就從巔峰跌入谷底，被指涉嫌炒作茶葉導致暴雷，涉案金額或超百億。事件中，除了傳統的茶葉經銷商，部分經營茶葉類目的跨境賣家也牽扯其中。
據安溪一位經營茶葉的賣家表示，身邊幾位跨境賣家朋友受高回報的誘惑，參與了部分投資，但由于金額不算大，目前他們并未到廣州總部交涉。據其表示，此事在茶葉圈已經鬧得沸沸揚揚，有人甚至投資上千萬，和其他投資人堵在廣州芳村總部討要說法。
8月4日，大批參與投資的經銷商聚集在位于芳村的X茶研發中心，高呼“退錢”。據報道，此次暴雷事件涉案金額或超500億，這可能是近幾年涉案金額最大的“金融茶”事件。【向大賣現場請教增長策略，點擊報名8月30日亞馬遜站內廣告運營私享會】
01
曾賣到海外市場的“高端茶”
公開資料顯示，廣州X茶正式成立于2022年，位于廣東省廣州市，是一家以老茶為核心產品的茶企，注冊資本1000萬人民幣，法定代表人為鄭**。
雖然做的是非常傳統的產品茶葉，但X茶在短短兩三年的時間里就建立起一個不小的商業版圖，不惜花重金做營銷，把廣告打到巴黎春天百貨步行街，一度登上“世界第一屏”美國紐約時代廣場，并號稱要做“茶行業的蘋果”，其聲勢之浩大，令無數同行咋舌。事實上，在如此強大的營銷推力下，X茶吸引了大量經銷商進入，開店速度極其迅猛：
2022年11月的一天，X茶116家經銷商門店在全國各地同時開業；2022年底，X茶經銷商突破460家，平均每天有一家X茶店開業；截至2024年7月，X茶的經銷商數量超過600家。
雨果跨境注意到，在X茶短暫的運營時間里，也曾將觸角延伸至海外市場。2022年10月，X茶首家跨國形象店在韓國開業，被認為是其打開海外市場、邁向國際的第一步。此后，X茶還在韓國設立經銷商。
“進入新的發展階段，要與國際接軌，讓中國茶香飄世界。”X茶的董事長在一次公開場合提到X茶的海外戰略，其建議改革我國茶葉出口經營方式，借鑒國際做法實行拍賣交易機制，以明確茶葉價格和質量定位，引導國際市場行情，“按照中國的茶葉規模，無論從產業的可持續發展，還是對農民增收而言，開拓國際市場都是一件迫在眉睫的事。在中國茶的訴求表達、形象設計上，必須國際化。否則，中國茶仍然只能淪為原料，而不具備品牌附加值，不能夠以品牌的方式進入國際競爭市場。”
從其表述來看，X茶一直希望以一個“高端茶品牌”的身份打開海外市場。2023年1月，被譽為“世界第一屏”的納斯達克屏幕出現了X茶的廣告，顯然是要以此傳播其高端的品牌形象。
02
價格炒到12萬一件
所謂“金融茶”、“理財茶”即個別茶企打著銷售高端茶葉的名義，承諾一定期限后以本金加利息的方式予以回購，以騙取非法利潤。本質上，“金融茶”的業務模式脫離商品交易實質，由正常銷售行為包裝成為一種追求高額回報的投資理財產品，實際涉嫌詐騙或非法集資等行為。
盡管X茶一直強調其高端的品牌底色，但其在近兩年一直備受爭議。按照X茶相關負責人的說法，他們要做的是中國的奢侈品品牌。據經銷商介紹，*茶的產品價格不菲，比如其中一款“屹路長虹”茶餅曾經被炒到12萬元一件，許多產品價格均在萬元以上。
就在近日，X茶發布一則《關于重組公告》，稱自成立以來長期遭受不明攻擊(包含:網絡暴力攻擊、惡意造謠、詆毀、恐嚇、威脅、經銷商及員工等)。近年來穩定發展，也得到了一定的市場份額，但被攻擊的腳步也沒有停下，今年以來各種謠言攻擊導致市場不穩定，造成大量資金被限制，及目前遇到的各種問題。
面對目前的情況，涉事公司稱將積極面對，召集核心經銷商，全力解決問題，同時也正在清點資產及庫存，調整戰略。經董事會及核心經銷商商議將對公司進行債務或股權重組。
這則公告猶如一顆重磅炸彈，讓原本還抱有一絲幻想的經銷商徹底心涼。在一份流傳出來的X茶兌付名單中，被壓款的供應商遍布全國各地，廣州、汕頭、鄭州、泉州、廈門等，少則幾萬，多則數千萬。
據一位行業人士透露，其實，這些參與投資的供應商也知道里面的套路，只是在泡沫被戳破之前，他們打賭自己不會成為被最后收割的韭菜，“你看中別人的利息，別人看中你的本金。一個月投100萬，有三四十萬的利息，這樣的高回報太有誘惑力。”
今年7月，廣州荔灣區就發布《關于防范以“金融茶”“理財茶”等名義實施非法集資的風險提示》，提醒市民在投資時應增強防范意識和風險識別能力，高度警惕此類經營行為的風險，杜絕“一夜暴富”的錯誤思想，通過正規渠道投資理財，不輕信，不盲從，守住自己的血汗錢。
實際上，在跨境電商行業，類似的高回報騙局也不少。就在近期就有報道稱，一男子在網上看到一則介紹跨境電商的廣告，可以免費培訓教他開“跨境網店”賺錢，但需要在供應商網站上按照成本價購買產品，在另一個網店售出后賺取差價。初期，詐騙公司會安排人員刷單，給人造成單量和收益穩定的假象，等男子加大采購金額之后，客服就稱由于錯誤操作，賬號已被凍結。這類騙局主要針對跨境小白賣家，大家注意提防。
文/雨果跨境 封面/圖蟲創意
（來源：雨果跨境編輯部）
