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2024-08-07 13:49
奧林匹克運動會正在巴黎進行，場上賽場健兒們“更高、更快、更強”比拼同時，場下的全球運動品牌競爭也十分焦灼。速賣通“超級爆發(fā)日”正成為了聰明的運動品牌快速打開海外市場，成功突圍競爭的殺手锏。
以法國代表性運動自行車為例，近年來受全球“騎行熱”推動，需求增長十分明顯；除整車以外，騎行頭盔、騎行眼鏡、騎行服等運動裝備也迎來了快速發(fā)展，并且開始在細分賽道形成了不同的品牌。
位于海濱城市廈門的某騎行眼鏡的國貨品牌已在國內電商圈小有名氣，該品牌騎行眼鏡可在高速運動中有效保護眼睛，乘著2024奧運季的熱度，品牌希望利用速賣通渠道，能將產品快速拓展到更多國家。
為了達成目標，品牌速賣通運營負責人黃總看向了速賣通在今年上線的“超級爆發(fā)日”活動。
2024年7月27日，巴黎奧運正式開幕；同一天該品牌報名的騎行眼鏡也完成了品牌在“超級爆發(fā)日”的商品首秀。盡管只是挑選了非爆款產品報名試水，銷量相比日常還是增長了3倍，第一期活動下來，輕松就賣掉近2000副眼鏡。
圖：運動品牌報名“超級爆發(fā)日”后，訂單相比日常實現(xiàn)了3倍增長
參與活動取得成功后，公司接下來計劃開發(fā)更多產品通過“超級爆發(fā)日”快速打造爆品。黃總表示：“我們關注活動稍微有點晚，但好在還是追上了！‘超級爆發(fā)日’是平臺全新的流量分配機制，品牌商家也可以通過‘超級爆發(fā)日’獲得更大的銷量增長?！?/p>
吃到“奧運季”紅利的還有寧波某品牌運動水壺商家，公司生產的運動水壺采用環(huán)保材料，具有便攜設計，適合田徑運動和戶外徒步愛好者使用，市場主要面向歐洲、韓國等國家或地區(qū)，其中法國市場占總銷售額的30%。
在超級爆發(fā)日推出后，負責人錢總敏銳意識到自家的運動水壺和“超級爆發(fā)日”的活動場景非常契合，從4月開始活動報名期期不落，到今年7月底，運動水壺在速賣通上累計賣出20萬件，大部分訂單來自“超級爆發(fā)日”。
圖：7月速賣通“超級爆發(fā)日”十大爆款運動單品
目前比賽仍在繼續(xù)，根據(jù)速賣通公開數(shù)據(jù)，受賽事的刺激，“超級爆發(fā)日”運動相關商品銷量也在猛烈增長。其中水上運動、自行車騎行裝備、戶外徒步相關商品銷量爆發(fā)最為明顯。
（封面來源：圖蟲創(chuàng)意）
（來源：雨果快報）
