亞馬遜大賣轉戰TikTok直播，八小時進賬9萬美金

近日，亞馬遜時尚類目頭部大賣Pacsun看中TikTok社交電商的帶貨實力，開啟了TikTok直播之旅，并取得了顯著成效。在7月下旬，該品牌單周直播GMV超百萬美元，還創下了TikTok小店榜和女裝店播榜雙榜一的紀錄。近期的一場直播持續8小時4分鐘，觀看量達20.86萬，銷售額達9.31萬美金。

此外，TikTok美區和英區的直播銷售額不斷刷新記錄，展示了海外直播市場的巨大潛力。據數據顯示，美國直播電商銷售額未來三年將持續增長，到2031年全球直播電商市場規模預計將達到39017.4億美元。

亞馬遜宣布8月15日起listing需按要求整改

據悉，亞馬遜發布通知，從8月15日開始，特殊字符、表情符號以及不合規短語（如退款保障等話術）將被限制或刪除，亞馬遜會利用AI技術審查并修改listing。此前有賣家詢問在標題或五點描述中添加特殊符號的問題，實際上此舉并無實際意義且可能浪費時間。亞馬遜羅列了禁用范圍，包括emoji表情、full refund等。

亞馬遜會給賣家listing修改的建議，更改后的內容供賣家審閱，不會直接發布，賣家需注意反饋截止日期，若在此日期前無反饋，亞馬遜將直接改動listing；若不同意修改建議，需在下載listing表格后，在“是否接受”欄選擇“不接受”并提交，亞馬遜則不會自動修改listing。

Facebook吸引美國Z世代，TikTok迎來美國嬰兒潮用戶增長

新的eMarketer美國消費者報告顯示，Facebook正重獲Z世代用戶的青睞，而TikTok在嬰兒潮一代用戶中的吸引力也逐步上升。這些改變表明雖然兩大平臺都持有堅實的核心用戶群，但它們也在迎來新的用戶。數據顯示，雖然Facebook整體用戶數量下滑，但Z世代的用戶量卻出現了意料之外的增長。預計到2028年，美國Z世代用戶占據的比例將從2024年的49.0%（3390萬）增加到56.9%（4050萬）。

與此同時，TikTok的Z世代市場已經飽和，但在嬰兒潮一代中卻出現了增長。預測顯示，到明年，美國嬰兒潮一代的用戶將增加10.5%，從870萬增至970萬。

全球速賣通發布關于加強美國全地形車類商品資質管控的公告

根據美國相關法律法規，結合全球速賣通平臺禁限售規則，為保護消費者安全，更好地保證平臺商品符合國內外相關法律法規規定，保障平臺用戶權益以及促進全球速賣通平臺（以下簡稱為“AliExpress”或“平臺”）的持續健康發展，AliExpress將對售往美國的全地形車商品加強資質管控。

Flipkart在班加羅爾推出“Flipkart Minutes”快速商務服務

電子商務巨頭Flipkart在班加羅爾推出“Flipkart Minutes”快速商務服務，覆蓋高鐵沿線、貝蘭杜爾及創業中心等多個區域，服務擴展至公司員工外更廣泛用戶。

用戶可在8-16分鐘內通過母應用程序訂購雜貨、電子產品等，與Zepto、Blinkit等競品速度相當。Flipkart為99盧比以上訂單提供免費送貨，每單加收5盧比平臺費，并承諾若體驗不佳，用戶可取消訂單。公司還計劃節日期間設立約100家暗店以加速物流。

此舉旨在吸引和擴大用戶基礎，并據稱將先在部分地區穩定服務后逐步擴大規模。Flipkart高級副總裁赫曼特?巴德里已接任快速商業部門負責人，引領此領域發展。

Ozon和Wildberries俄羅斯市場的份額從 75% 增長到 85%

根據俄羅斯電子商務銀行T-Bank eCommerce的最新研究顯示，俄羅斯兩大電商巨頭Ozon和Wildberries在國內市場的主導地位進一步得到了鞏固。去年,兩家公司自提點的市場份額合計從75%增長至85%，反映出它們對俄羅斯電商市場的影響力持續擴大。

研究數據顯示,與Ozon和Wildberries專門合作的個體經營者數量分別增長了53%和55%，合作收入大幅增長，證明與這兩家平臺合作對于個體經營者越來越具有吸引力。此外，同時擁有多家電商平臺自提點的經營者收入更高，進一步體現了Ozon和Wildberries的優勢地位。兩家公司均表示將繼續擴大自有自提點網絡，以增強競爭力。

Meta宣布取消所有新廣告系列的詳細目標排除選項

Meta近期宣布取消所有新廣告系列的詳細目標排除選項，以提升廣告效果。這一決策基于Meta系統的自我優化能力，發現詳細的定向排除實際上限制了廣告性能。

Meta數據顯示，移除這些排除項后，廣告活動的每次轉換成本中位數提高了22.6%。該變動將于2025年1月31日全面生效，但現有營銷活動不受影響。Meta強調，廣告主仍可使用其他排除選項，并展望廣告創建的全面自動化未來，僅需輸入產品URL，系統即可自動生成優化廣告。盡管此舉看似反直覺，但Meta的人工智能系統憑借大數據優勢，或能帶來更好的廣告效果。

英國騷亂失控，物流或受影響

英國近期發生嚴重騷亂，暴力游行示威、斗毆事件在全國各地爆發。起因是默西塞德郡南港鎮三名女童遭持刀襲擊后，極右翼分子煽風點火。利物浦、曼徹斯特、貝爾法斯特等地的商店遭到砸搶和縱火，警察壓力巨大，多地警局崩潰，首相官邸附近也發生暴力騷亂。

首相斯塔默緊急召開內閣會議，誓言嚴懲騷亂者，法庭24小時待命，并準備動用AI和人臉識別技術。暴力沖突可能導致英國主要職能機構業務變緩，物流受影響。提醒近期赴英人員關注局勢變化，合理安排出行。

YouTube測試畫中畫滾動廣告功能

YouTube計劃推出新直播廣告格式，采用畫中畫滾動廣告，旨在減少直播中斷，提升觀眾體驗。該創新模式允許廣告在直播畫面一角小屏幕內滾動播放，既保證了創作者收入，又避免了傳統廣告對直播流程的干擾。初期測試顯示，該廣告格式顯著提升了直播廣告收入，對創作者而言價值顯著。YouTube預計在未來幾月內，部分設備上的直播將采用此新格式，為用戶提供更流暢、和諧的觀看環境，同時也為廣告商提供更多與直播受眾互動的機會。此次嘗試標志著YouTube在平衡用戶體驗與商業化方面邁出新步伐。

Zalando第二季度活躍用戶增至4980萬

Zalando 第二季度業績亮眼，得益于產品線的拓展與AI驅動的客戶體驗創新，活躍用戶增至4980萬，同比增長顯著。GMV與銷售額分別增長2.8%和3.4%，調整后EBIT提升至1.716億歐元，超市場預期。訂單量及活躍客戶平均訂單數均有所上升。Zalando維持全年增長預期，預計商家銷售額與收入將實現0%至5%的增長，EBIT預計在3.8億至4.5億歐元之間。

封面圖源：圖蟲創意

（來源：雨果快報）

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