一、日本市場消費趨勢剖析

1、 日本睡眠不足問題引關注，改善睡眠勢在必行

91.4%的日本受訪者表示理想的睡眠時間為6小時以上，但實際能確保6小時以上睡眠的人僅有54.4%。

同經濟合作與發展組織其他成員的平均睡眠時間相比，日本人的睡眠時間仍低不少，處于世界較低水平。2020年到2024年，受調查人員有關平均睡眠質量的分數幾乎保持不變，睡眠質量有待改善。

日本超過50%的兒童因忙碌的日程和智能手機而睡眠不足；只有29%的日本消費者對自己的睡眠感到滿意，而57%的30多歲的日本女性有3個或以上的睡眠問題。

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二、 日本消費者期望通過各種方式改善睡眠狀況

1、很多日本人有意改善睡眠情況：

· 73%的受訪者表示“我有改善睡眠的需求”；

· 43%的受訪者表示“我期待通過更加科學化的方式來改善睡眠狀況”。

· 未來花在改善睡眠上的支出變化，受訪的日本消費者表示未來花在改善睡眠上的支出會增加（28%）、不變（70%）、減少（2%）。

2、 日本人期待通過以下方式來改善睡眠

· 生活方式的調整（69%）：通過運動、飲食、規律作息時間等方式；

· 優化床鋪舒適度（61%）：舒適的、高質量的床墊、枕頭、被套及其他床上用品；

· 護理放松和減壓（56%）：通過按摩、睡前護理放松身心，如蒸汽眼罩、助眠精油、睡眠面膜等；

· 營造良好的睡眠環境（40%）：使用遮光窗簾、耳塞、白噪音機等輔助工具；

· 實用科技產品輔助（24%）：睡眠跟蹤設備、智能床墊、智能床頭柜；

· 尋求專家幫助（13%）：通過咨詢專家和醫生，采取藥物治療或干預。

3、 日本企業的努力：為受睡眠不足困擾的日本人提供一劑“良藥”

· Brain sleep枕頭是一款透氣性較高的枕頭，可在人入睡后使身體內的熱量散出，提高睡眠質量。該公司發起眾籌后，引起了超預期的巨大反響，最終實現正式上市銷售。公司還提供各種服務和產品，以尖端的睡眠醫學和快速發展的 IT技術來提高睡眠質量。

· Eolia Sleep空調是松下控股（Panasonic HD）旗下的松下推出的空調。通過床邊的專用傳感器測量人的頭部附近的溫度和濕度，以調整合適空調溫度，還能與該公司的照明燈聯動，逐漸提高室內照明燈亮度為用戶營造舒適的起床氛圍。

· HOMERION好瑪睡眠蛋是專門針對失眠嚴重這一問題而設計的，它可通過聲音治療、光療、按摩、氣味療法等多種技術手段幫助用戶放松身心，從而幫助用戶緩解失眠、改善睡眠質量，讓用戶在享受健康舒適的睡眠體驗中提高生活質量。

三、 亞馬遜日本站睡眠場景未來選品展望

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封面圖源：圖蟲創意

（來源：亞馬遜晚8點）

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