eBay平臺上有很多熱賣的汽配品類，但要說到這個賽道上的“潛力股”，其中之一當屬汽車座椅！目前平臺上的買家對汽車座椅的部件和總成產品都有很大的需求，中國賣家生產的產品時常收到“超出預期”“材質好評”的熱評。本期《e洞·見》，我們將聚光燈給到“汽車座椅”，幫助更多賣家看到這個還尚未完全開墾的高潛力市場！

增長勢頭強勁

市場需求一路狂飆

座椅是最易被消費者深度感知的汽車零部件之一。據統計，目前全球汽車保有量超過15億輛，其中美國就占約2.8億輛，平均車齡為12.5年，從龐大的保有量和較高的平均車齡上看，對乘用車座椅更換和維修的需求將不斷擴大。與此同時，因為汽車座椅直接關系到用戶舒適度、愉悅度與安全性，在出行文化盛行的海外市場，汽車座椅的升級消費，也成為“有車一族”的“剛需”。

根據咨詢機構預測，全球汽車座椅市場規模將在近年強勁增長，從2023年的701億美元擴大到2028年的951億美元，增長超35%。在eBay平臺上，汽車座椅、座椅套、腳墊等產品常年在熱搜詞中出現，需求量大。

中國制造 “俘獲”老外的心

中國汽配產業供應鏈優勢巨大，汽車座椅市場規模也在不斷擴大，出口量持續增長。尤其是新能源車浪潮下，中國汽車內飾產品在行業帶動下，在材料和設計方面不斷引入新技術，有了更高級別的改進。“卷”起來的汽車座椅產業帶更是從座椅總成到骨架、滑軌、面套等核心零部件，都有質和量的飛躍。

并且中國廠商近幾年在生產上不斷迎合不同市場和人群的需求，制造的汽車座椅成品和內飾在舒適度和高級感上已經遠遠超出許多海外買家心理預期，市場知名度和影響力日漸擴大。

eBay平臺上熱銷的

汽車座椅相關品類

汽車座椅是集人體工程學、機械驅動和控制工程等為一體的系統工程產品。在eBay平臺上，這些部件都是非常受歡迎的高潛力產品。

市場特點：消費屬性加強舒適性與個性化受重視

座椅對駕乘體驗影響顯著，具備較強消費屬性。消費屬性提升趨勢帶動整車廠從舒適性、個性化兩個維度，依托座椅部件升級實現功能升級，以打造座椅差異化，塑造新賣點。

當前，消費屬性提升趨勢帶動座椅舒適性和個性化不斷升級。舒適性方面，包括通風、加熱、按摩、多向調節、零重力、電動調節記憶等功能；個性化方面，包括附屬件、高級面料、音樂頭枕、智能互聯等。

不同消費層次的汽車座椅拓展方向：

適合年輕一代的基礎配置

主打性價比，可以拓展基礎車型座椅的向上增配功能部件；

面向大眾的經典配置

增加座椅調向及通風、加熱等升級功能；

尋求舒適的高端配置

真皮等高端面料受到熱捧，可以圍繞舒適性（按摩、零重力）、娛樂性（音樂座椅）打造賣點；

滿足多場景需求的個性化配置

更加精細化、個性化配置，如肩部調節、可覆蓋更多細分用車場景（商務、社交、家庭、出游等）的個性化座椅，同時突出豪華定制工藝。

出海趨勢洞察：豪華配置、智能化、多功能化

隨著汽車座椅消費屬性的進一步增強以及人們對乘車體驗要求的提升，這幾大趨勢值得關注！

豪華配置

在保證汽車強度和安全性能的前提下，更高端的材料的應用和生產工藝的優化改進，能滿足年輕一代車主對精致愛車的想象。  

智能化

更加精細化、個性化配置，可覆蓋更多細分用車場景（商務、社交、家庭、出游等）的個性化座椅，有根據乘客的體型和喜好自動調整座椅位置和角度等功能，同時突出定制工藝。

多功能化

汽車逐步由通行屬性向娛樂屬性、工作屬性、社交屬性等方向發展，在汽車座椅上實現音樂、游戲、按摩等多功能的集成，有助于海外車主們打造一個能“說走就走”的第二個家。

如果您在拓展汽配品類有任何疑問，歡迎留言告訴我們～

數據來源

[1]https://cn.gii.tw/report/tbrc1392488-automotive-seats-global-market-report.html

封面/圖蟲創意

（來源：ebay）

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