隨著8月的到來，歐洲和北美的氣溫逐漸升高，初夏如期而至。在海外社交媒體上，歐美消費者對夏季的討論也日益增加。夏天同樣是出海品牌不可忽視的營銷熱點，許多消費品牌結合夏季特定的使用場景，吸引了大量消費者的自發傳播。

熱辣滾燙的夏季，同樣是品牌營銷的黃金窗口期，一些具體的夏季消費場景和創意思路，可以幫助出海品牌更好地脫穎而出。根據谷歌趨勢數據，5月底開始summer（夏天）、camping（露營）等關鍵詞熱度同步出現季節性攀升。

將產品信息和流行元素融入營銷內容，不僅可以精準定位潛在消費群體，還能收獲更多的流量曝光。在一些社交媒體上，海灘沖浪和露營等歐美市場傳統的夏季活動內容獲得了不俗的關注度。

今年夏天，海外市場呈現出哪些新的消費趨勢？出海品牌又該如何更好地把握夏季營銷的關鍵時機？接下來，SocialBook將為大家帶來幾位戶外領域家喻戶曉的博主！

一、Fritz Meinecke：名利雙豐收的戶外真人秀明星

Fritz Meinecke是一位來自德國內容創作者，以冒險和戶外內容而聞名，主要圍繞著生存挑戰、叢林生存和探索廢棄的地方等主題展開拍攝。他在視頻中常常展示自己探索種崎嶇偏遠地區的過程，為粉絲們提供冒險、生存技巧、裝備推薦和戶外活動見解。

截至目前，他的YouTube 頻道擁有 270 萬訂閱者和 3.52 億次觀看，而在Instagram賬號中擁有97.9萬粉絲。

自 2014 年以來，Meinecke 一直在他的YouTube頻道中分享他在叢林生存、徒步旅行和戶外騎行等經歷，并且還與其他YouTuber一起拍攝了一些野外生存的真人秀，因此在海外名聲大噪。

小編也從SocialBook的SaaS平臺中，我們截取到了Meinecke的粉絲群體分布情況，其中以男性粉絲居多，并且大多數是汽車、攝影以及戶外旅行的愛好者。并且，從商業能力，可以看到Meinecke的平均點贊數為3.9萬，甚至連廣告貼的平均點贊也達到了2.4萬，數據相當突出與穩定。

最近幾年，Meinecke還組織了一個名為《7 Against Wild》的戶外真人秀，邀請了7 名當紅戶外博主參加了為期 7 天的荒野生存比賽，每人只能攜帶 7 件物品，他們爭奪積分并成為最后一個離開文明世界的人。這個系列一經推出就迅速收獲了一眾戶外愛好者以及路人的關注。真人秀的熱播，不僅讓幾位主演熱度飆升，還成功在2022年和2023年拍攝了續集。

不僅如此，Meinecke還出版了一本戶外生存指南《 Der Abenteurer: Alles, was man über Outdoor wissen muss 冒險家：關于戶外你需要知道的一切》，在亞馬遜獲得了4.6/5的高分。可以說是，實現了名利雙豐收！

不少公司都看中了Meinecke在男性群體以及戶外領域域的影響力，紛紛邀請合作。例如，是戶外運動服飾品牌revolutionrace就挑選了Meinecke作為防水系列的宣傳海報模特，并為Meinecke的粉絲們提供了15%的折扣，該推文不僅達到了2.8萬次點贊，還在評論區收到了粉絲們的熱烈回應！

其次，還有流媒體平臺Discovery+的軟推廣，因為Meinecke的另一個真人秀綜藝Facing The Unknown在Discovery+獨播，因此那段時間也為Discovery+拉新不少新用戶，尤其是熱愛戶外探險的用戶。不少粉絲們都在評論區留言說“looking forward to the last episode coming out！！”。兩篇推文分別收獲了1.1萬以及1.5萬次點贊，數據相當穩定。

對于想要進軍海外市場的運動品牌來說，Meinecke絕對是“打響出海第一炮”的絕佳合作博主之一，所以不妨考慮一下吧～

二、Angela Neururer ：超會攝影的戶外女神

Angela Neururer 是一名來自美國的戶外達人， 她主要分享自己對時尚、旅游和健身的熱愛。Angela 的內容完美融合了高品質的大片、絕美的旅游目的地，以及一些健身干貨，因此受到了一眾粉絲的追捧。

截至目前，Angela 的 Instagram 擁有超過 14 萬名忠實粉絲，在飽和的達人市場中，她帶來了一股清流。她通過令人驚嘆的攝影作品、真實的故事敘述以及與觀眾的真誠交流不斷地吸引新的用戶成為她的粉絲。

圖片來源：Instagram

她毫不費力地將對這三者的熱愛結合在一起，使她的垂直領域包含了時尚達人、狂熱旅行者和健身愛好者等標簽。憑借精美的圖片和不俗的戶外運動能力，Angela 吸引了不少“死忠粉“。

圖片來源：Instagram

其中，她的主要受眾以女性群體為主，粉絲興趣也圍繞著旅行與拍攝展開。而作為一個十萬量級的達人來說，平均點贊數達到2.3萬是一個非常了不起的數據，近60天的平均點贊數也接近于1萬，足以見得，Angela的活粉數量比例之高！

因此，也有不少品牌拋出了橄欖枝，例如戶外裝備品牌jackwolfskin以及旅行公司visittirol 都不約而同地選擇了Angela為品牌代言人，并且合作關系長達5年。這2條推文的點贊量也達到了1萬和7769次點贊，評論區也十分熱鬧，不少網友都在大贊“Amazing photo！” “Loved it！！”

當然作為旅行愛好者， Angela也常常收到各種大型景點的官方邀請，例如奧地利Obertauern，以及印度尼西亞Komoot等等。她經常一邊旅行一邊到各大景點進行宣傳與拍攝，每一次出片都堪比宣傳海報級別，也都收獲了一眾粉絲的喜愛，這兩篇推文的點贊量分別達到了6695以及1.8萬次點贊，對于10萬量級達人的硬廣來說，數據也算是相當不錯啦～

三、Tyrhee Moore ：將攀巖置于“靈魂之路”上的勇者

Tyrhee Moore是一位來自美國的登山運動員和戶外教育倡導者，也是 2013年第一支全非裔美國人攀登德納利峰的隊伍的成員。他一直積極促進多元化戶外運動，也是非營利組織Soul Trak Outdoors 的創始人。截至目前，Tyrhee的Instagram擁3.4萬名粉絲。

其中女性粉絲占比63.21%，粉絲興趣也多以旅行、攝影以及家庭朋友為主。盡管點贊數據并不是十分突出，但是平均視頻觀看量超110萬，足以證明Tyrhee賬號的曝光度之高！

圖片來源：SocialBook

而作為是一名登山者、戶外教育倡導者和攝影師，Tyrhee一直致力于打破戶外社區的種族障礙，并為有色人種提供戶外社區、娛樂、服務和領導力。

變人們對非裔戶外運動的看法，不僅積極投身于各大登山比賽，還創辦了戶外運動學校。可惜殘酷的現實是，登山運動最初作為一項專供白人男性的運動項目，至今也依舊是如此。這樣一個極具性和刻板印象的問題困擾Tyrhee多年，也激勵著他不停地去開拓非裔的戶外領域。

直到2013年，Tyrhee與他的非裔團隊成功登頂美國最高峰，被《背包客》雜志評為 2014 年度英雄，并榮獲 2014 年度戶外行業靈感獎，才算真正地熬出頭，將非裔戶外愛好者和運動員帶到大眾視野當中。

但是攀登一座山峰從來不是Tyrhee的最終目標，激勵下一代投身戶外運動才是！這也是非營利組織Soul Trak成立的緣由，Tyrhee希望賦能更多不同類型的戶外領袖群體，并幫助非裔美國人在戶外運動領域獲得更多的目光和喝彩。這樣一個種族領袖級別的人物，自然深受人們和品牌的喜愛與尊重。

圖片來源：Instagram

例如，戶外裝備品牌Arcteryxwashingtondc與哈佛大學就慕名而來，邀請了Tyrhee擔任Black HIstory Month特別活動的滑雪教練。

盡管這篇推文的點贊僅僅393次，但是吸引了不少高校非裔學生等潛力用戶，評論區更是有北美各大高校的粉絲進行好評反饋，“this is why I love Soul Trak! ??????”、“so much fun!!! can’t wait for the next adventure ????”，足以見證口碑之佳～

圖片來源：Instagram

除此之外，還有汽車品牌Ford也官宣了Tyrhee為自己的品牌大使，定期就會進行賬號聯動與投廣，給品牌提供了穩定的曝光量。今年的合作視頻也收獲了90.2萬次播放，以及200+的評論數量，不少人都被種草，留下了“Talk about horse power! ????”等等的評論。

以上，就是本周要介紹的3位戶外運動領域的博主。

（來源：網紅營銷Bella）

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