在與眾多國內(nèi)品牌和出海賣家的交流中，我們發(fā)現(xiàn)很多人對沃爾瑪?shù)膹V告平臺（Walmart Connect）并不熟悉。然而，這個被忽視的平臺其實蘊藏著巨大的潛力，特別是對于想要開拓北美市場的中國企業(yè)來說。

因此，現(xiàn)在是時候深入介紹一下沃爾瑪廣告（Walmart Connect）——這個強大的零售廣告平臺正在徹底改變品牌與消費者互動的方式，為企業(yè)帶來前所未有的增長機會。

開放包容，歡迎各種品牌

無論你是大品牌供應商還是初創(chuàng)企業(yè)，沃爾瑪廣告都歡迎你。它讓各種品牌都能輕松利用其平臺的力量，尤其是Marketplace賣家（即在沃爾瑪市場上銷售商品的第三方賣家）——他們率先采用并充分利用了這個廣告平臺的各種優(yōu)勢并取得了成功。

這意味著無論你的品牌規(guī)模或預算如何，你都可以借助沃爾瑪廣告的巨大覆蓋和潛力——這為所有品牌提供了公平的競爭環(huán)境，讓每個品牌都有機會大放異彩。

創(chuàng)新廣告形式，幫助品牌脫穎而出

沃爾瑪廣告不僅僅局限于傳統(tǒng)廣告形式。他們不斷探索新的領(lǐng)域，以適應不斷變化的購物旅程。從店內(nèi)演示站到與Roku和TikTok等平臺的合作，沃爾瑪廣告為營銷人員提供了多種創(chuàng)新機會，讓他們以具有吸引力的方式與消費者建立聯(lián)系。

沃爾瑪?shù)陜?nèi)演示

沃爾瑪廣告提供了獨特的機會，如店內(nèi)產(chǎn)品演示。憑借龐大的店鋪網(wǎng)絡，沃爾瑪在廣告平臺中具有獨特的優(yōu)勢。這是一種讓顧客親身體驗產(chǎn)品并解答他們疑問的絕佳方式。

品牌還可以利用與流媒體服務的合作，在最新的體育賽事期間投放體育用品廣告，精準觸達高度參與的觀眾。

專業(yè)的目標定位和測量能力

接下來，我們談談沃爾瑪廣告的獨特之處：精準的目標定位和卓越的測量能力。

憑借沃爾瑪豐富的第一方數(shù)據(jù)，品牌可以深入了解其廣告活動的效果，并精細調(diào)整策略。沃爾瑪廣告在全渠道測量和先進的目標定位方面不斷發(fā)力，確保每次廣告投放都能精準命中目標。這些定位選項讓你可以根據(jù)人口統(tǒng)計、購物習慣，甚至瀏覽行為來識別理想客戶。你可以準確地看到哪些內(nèi)容有效，哪些無效，從而讓你可以隨時優(yōu)化廣告活動。你的環(huán)保玩具廣告是否更受千禧父母歡迎而非Z世代父母？有了這些數(shù)據(jù)，你可以相應調(diào)整目標定位，從而最大限度地提高投資回報率 (ROI)。

沃爾瑪廣告讓你能夠做出數(shù)據(jù)驅(qū)動的決策，充分發(fā)揮廣告預算的最大價值。

打造品牌故事和建立信任

如果你的創(chuàng)意廣告不夠吸引人，再精準的目標定位也無濟于事。但不用擔心，沃爾瑪廣告可以為你提供幫助。他們推出了一系列工具和資源，幫助你打造能夠吸引顧客的廣告活動。

對于品牌來說，這意味著你擁有了豐富的創(chuàng)意資源，可以將你的愿景變?yōu)楝F(xiàn)實。沃爾瑪廣告讓你可以自由探索創(chuàng)意，打造真正引人入勝的體驗：

互動視頻廣告：將窗口購物轉(zhuǎn)變?yōu)樘摂M試穿或產(chǎn)品演示，讓觀眾以全新方式體驗你的產(chǎn)品。

沉浸式AR/VR體驗：與AR/VR公司合作，創(chuàng)造獨特的購物之旅，讓顧客在購買之前虛擬探索你的產(chǎn)品。

真實用戶生成內(nèi)容：利用用戶生成內(nèi)容的力量，通過真實顧客的評價建立信任。

可購物直播：舉辦實時購物活動，讓觀眾實時提問并直接在直播中購買。

精準的故事講述：根據(jù)目標受眾的需求量身定制的故事，深入觸動他們的情感。

意想不到的合作：與意想不到的合作伙伴合作，設計出令人驚喜的活動，吸引注意力并產(chǎn)生話題。

通過采用這些創(chuàng)新方法，你可以利用沃爾瑪廣告的功能打造讓人難以忘懷的體驗，提升品牌的獨特性。

利用自動化和數(shù)據(jù)驅(qū)動的洞察力

沃爾瑪廣告提供了強大的自動化工具，幫助你實現(xiàn)效果最大化的廣告效果。通過創(chuàng)建規(guī)則集，你可以根據(jù)點擊率（CTR）和廣告支出回報率（ROAS）等關(guān)鍵績效指標自動增加或減少出價，確保廣告活動始終處于最佳狀態(tài)。

分時段投放（Dayparting）也是一項有價值的策略，允許你在最有效的轉(zhuǎn)化時間段保持廣告活躍。通過分析全渠道數(shù)據(jù)，沃爾瑪廣告可以幫助你在最佳位置投放廣告，以獲得最佳效果。

利用市場份額洞察

了解你在市場中的位置并識別真正的競爭對手是成功的關(guān)鍵。沃爾瑪廣告提供了有價值的市場份額洞察，讓你能夠：

? 跟蹤與品牌最相關(guān)的關(guān)鍵詞所有權(quán)

?通過觀察競爭對手的推送和廣告保持領(lǐng)先市場趨勢

?做出數(shù)據(jù)驅(qū)動的決策，以提高你的競爭優(yōu)勢

有了這些洞察見解，你可以更有效地優(yōu)化策略，確保你的品牌始終處在行業(yè)前沿。

構(gòu)建關(guān)系，而不僅僅是銷售

歸根結(jié)底，沃爾瑪廣告的核心是建立聯(lián)系。它是一個將顧客與他們喜愛的品牌聯(lián)系起來的平臺，支持（品牌的）業(yè)務增長，同時增強（顧客的）整體零售體驗。

它不僅僅是銷售產(chǎn)品，而是創(chuàng)造難忘的體驗，提升品牌可見度并徹底改變零售格局。使用沃爾瑪廣告，意味著你不僅僅是在做廣告，而是在與顧客建立有意義的關(guān)系。通過正確的策略，你的品牌不僅會受到關(guān)注，還會得到消費者的喜愛，推動他們參與并實現(xiàn)業(yè)務增長。想了解更多詳細信息，歡迎私信咨詢。

（來源： Bakers出海觀察員）

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