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2015-07-23 15:26
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電商不僅是在網絡上蓬勃發展，現在也大量投資發展電視廣告。對電商來說，電視廣告可以迎合消費者的需求，能迅速建立品牌信任和知名度。
雨果網從外媒的報道中了解到，根據電視頻道、電商廣告客戶和媒介采購員方面的數據顯示，印度56個電商品牌今年的電視廣告開支將達200-400億盧比。截止到6月30日的三個月內，電商品牌已經花費了45億盧比電視廣告費用。
據一位電視頻道的高層表示，去年電商企業在電視廣告上的開支達124億盧比，占8%的電視廣告總費用，去年電視廣告總費用達1550億盧比。
GroupM廣告公司稱，去年電視廣告產生的價值約為1900億盧比，今年的價值預計將達2200億盧比。大多數印度電視頻道屬于私營公司，并不公開收益。
據Aegis Media南亞區的首席執行官Ashish Bhasin表示，今年電商企業花費的廣告開支將占所有電視光該開支的1/5。
“現在從媒體和廣告開支來說，電商在這方面的開支增長最為迅速，接下來也仍是廣告增長最為迅速的的行業”他說。
許多風投都投資了印度電商，根據Mint的調查顯示，自2014年1月以來，已經有超過60億美元投資到電商企業。
在印度，2010年廣告戰爭發生在Flipkart、Snapdeal和亞馬遜這些電商間，21世紀初是電信公司之間硝煙彌漫，20世紀90年代則是可樂公司打得不可開交，而80年代則是肥皂的廣告戰爭。
“過去傳媒業因消費產品企業、電信公司和移動手機制造商的廣告預算而蓬勃發展。近幾年，電商也投入到同樣的廣告競爭中，”ShopClues平臺的營銷總監Nitin Agarwal說。
ShopClues最近的廣告名為Ghar Wapsi （回家），它鼓勵消費者在下班回家路上進行網購。
Agarwal表示電視是一個非常有效和影響廣泛的媒體。該公司80%的廣告預算用于電視。
一位廣告公司負責人Ashish Khazanchi 指出，電視廣告已經被電商品牌所占領。
“特別是在周末黃金時段，隨著我們采用多屏幕廣告消費模式，這個時間段更有可能產生流量，從而讓消費者下載app甚至購買產品。”
廣告客戶表示采取電視廣告有很多種原因。其中一個原因是為了迎合消費者的需求。“我們選擇廣告媒體的前提很簡單，要迎合消費者的需求。”亞馬遜表示。
另一個原因是可以實現回憶。“在電商和移動電商之間，銷售的產品種類很大一部分都是一樣的。所以消費者怎么決定他們的購買平臺？而電視在廣告回憶方面發揮了很大的作用。”在線支付服務公司PayUMoney的首席執行官Nitin Gupta稱。一個媒介收購企業稱PayUMoney今年的廣告開支約為6億盧比。
第三個原因是可以迅速建立信任和知名度。“電視減少了建立信任的時間。任何需要擴大市場并達到銷售目標的初創企業可以在電視上達廣告。” Gupta稱。
Paytm的高級副總裁Shankar Nath說：“在創造影響力和知名度上，沒有其他媒介可以取代電視。為了創造并維持高質量的品牌，像我們這些公司正大量投資電視廣告。”Paytm最初在板球世界杯期間花費了2億美元的電視廣告費，公司的流量和交易量也因此迅速增長。Paytm也贊助了印度板球超級聯賽。“我們主要注重電視的短時內容，比如體育和新聞，我們正在討論今年接下來的相關體育廣告合作。”
今年早些時候舉行的板球世界杯吸引了眾多電商廣告客戶，不過一些小眾頻道也因電商的廣告投入而受益頗多。
“不同類型的頻道，其電商廣告份額也不同。娛樂頻道的電商廣告份額為3-5%，一些小眾頻道的份額可能為40-50%，小眾頻道包括英語電影、英語娛樂、音樂等。” Mindshare南亞區的首席執行官Prasanth Kumar說道。
不過Bhasin提醒到，媒體行業雖然有理由為此歡呼雀躍，但是市場不是一成不變的。一些電商公司有可能倒閉。“相較來說，消費品企業更依賴于廣告，因為它與消費息息相關，而且在接下來幾年內消費也在增長。” （編譯/雨果網 張凱燕）
