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2024-07-26 15:20
網絡爆紅的“梗”（memes）是那些迅速走紅的點子和圖片，不僅取悅了全球無數人，還給部分賣家帶來了可觀的收入。在各種電商平臺上，帶有社交網絡熱詞、YouTube視頻片段或熱門電視劇元素的產品，在某些品類中占據了相當大的市場份額。我們邀請了業內專家，一起探討了這些熱門品類以及如何選擇或創造一款優秀的“梗”產品，加入到商品組合中。
想要了解哪些“梗”能俘獲人心并成為暢銷品，這并不是一件容易的事。為此，你需要緊跟互聯網娛樂潮流，并對“梗”的趨勢有深刻的理解。正因如此，幾年前一些公司便引入了一個新職位——“梗學家”（memeologist）。這一職位的專家幫助企業利用“梗”來推廣品牌或創造產品。
即便是專業人士，也不能總是準確預測哪個流行圖片會長久取悅人們，哪個又會在一周內被遺忘。但有幾條建議可以幫助你在電商平臺上選擇合適的“梗”產品：
選擇相關的“meme”
你可以關注社交網絡上的熱門趨勢，或者考慮那些雖然出現已久但仍經常出現在動態中的“meme”。
經典“梗”永不過時
明確你的目標受眾
確保“梗”對足夠多的買家來說是易懂且有趣的。建議賣家使用普遍流行的“梗”，因為過于局限或小眾的“梗”可能會限制你在市場上的受眾范圍。
注重設計
確保“梗”的文字或圖片在你的產品上看起來美觀、易讀且引人注目。
關注積極情緒
避免使用可能冒犯或令顧客不快的“梗”。確保產品不會引發負面情緒。例如，如果你銷售汽車配件，并且有很多女性顧客，就不應該在產品中加入有關女性駕駛的笑話。
注意版權問題
根據《俄羅斯聯邦民法典》第70條，“梗”的圖片或文字可能受版權保護。為了避免版權持有人的索賠，有三種方法可以保護自己：
● 獲得許可；
● 選擇公共領域的圖片和文字，或有允許商業用途許可的圖片和文字；
● 對“梗”進行一定的修改。
*基于藝術品的手辦，這件藝術品因帕維爾·杜羅夫的一次采訪而走紅并成為“梗”。該藝術品的原始創意源自民間傳說。
如果版權問題已經解決，并且你確定目標受眾會喜歡這個“梗”，那么剩下的就是選擇適合應用“梗”的商品。通常，這些是可以吸引消費者購買，或者作為禮物的廉價物品。
“梗”產品最常見于以下幾類：
01 服裝和配飾：T恤、襪子、腰包、購物袋和帽子
02 餐具：杯子、馬克杯、玻璃杯、盤子和隔熱墊
03 游戲和玩具：軟玩具、桌游和裝飾性手辦
04 家居飾品：裝飾枕頭、床上用品、毯子和海報
05 汽車配件：貼紙和空氣清新劑
幽默的文字和圖畫并不能保證商品會被搶購一空。在生產和后續銷售中，還有一些規則需要遵循：
● 從小批量開始：這可以保護你免受買家不認可創意時的風險。
● 平衡價格與質量：無論你使用的“梗”多么有趣或流行，產品質量仍然至關重要。確保你的產品外觀良好，材料和做工與價格相符。
● 緊跟潮流：及時發現有潛力的“梗”，迅速投入生產并上架銷售，是這一領域成功的關鍵秘訣之一。
● 遵守法律、版權和Ozon平臺的工作規則：不當使用他人的知識產權會面臨罰款，違規的圖畫和文字可能導致你的店鋪在Ozon上被封禁。
● 精心設計Ozon上的商品頁面：拍攝亮眼的照片，撰寫幽默風趣的文字描述，在主圖中突出產品的優勢。測試不同的設計和文本選項，關注個人賬戶中的分析數據。
最重要的是，不要害怕嘗試！發揮你的幽默感，從“梗”產品中不僅獲得利潤，還能獲得樂趣。
封面/圖蟲創意
（來源：Ozon全球）
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