2024年的歐洲，體育賽事激情四溢！歐洲杯掀起足球熱潮，奧運會吸引全球目光聚焦，雙重盛會使得歐洲站蓬勃發展！

據德國Ifo研究所的數據顯示，歐洲杯將為德國經濟帶來10億歐元的收益；而組委會5月14日發布的研究表明，巴黎奧運會將為巴黎地區帶來67-111億歐元的經濟收益。這些龐大數字的背后，彰顯出體育賽事下歐洲站所蘊含的巨大消費潛力。

當我們沉浸于精彩賽事時，不難發現“中國制造”已悄然遍布賽場的每一個角落，從球衣、球鞋，到加油助威的“嗚嗚祖拉”，各類“中國制造”的小商品無處不在。這潑天的富貴，早已被那些提前做好準備的中國賣家牢牢抓住，瘋狂承接，而尚未入駐的賣家也無需因錯過這波流量沮喪，畢竟這僅僅只是開始，賽事余溫仍將持續數月，歐洲站的萬億商機絕對不容小覷！

那么，跨境賣家該怎樣把握流量紅利，挖掘這巨大商機呢？接下來，讓我們一起探尋歐洲站的財富密碼！

歐洲杯和奧運會這兩大頂級賽事規模盛大，種類豐富多樣，吸引了世界不計其數的觀眾前往。據相關網站分析，僅歐洲杯51場比賽中，預計有270萬游客前往各大賽事球場，約700萬球迷在觀賽區和公共觀賽點觀看¹。

如此龐大的觀賽人群造就了巨大的消費需求，在這樣的消費態勢中，人人都有機會從中獲益。以足球為例，作為一項傳統賽事，向來深受民眾的喜愛，在歐洲更是名副其實的國民運動。正因如此，足球、足球網等相關產品的市場需求頗為可觀。

“中國制造”小商品生產工藝成熟，品質可靠，容易獲得用戶的青睞。常見的國旗、T-shirt、襪子、貼紙、背包、鑰匙扣、飛鏢和飛鏢盤等，在賽事期間迎來了銷量高峰。這些商品作為賽事的周邊衍生產品，市場需求十分旺盛。

以上訂單已呈現出快速增長的態勢，由此可見，歐洲站商機滿滿，相關品類的賣家已抓住這波機遇，實現了業務的成功和突破。隨著歐洲市場需求的不斷發展，更多“中國制造”也能夠在此開發出廣闊商機，助力越來越多中國賣家在歐洲站大放異彩。

“我從事球類產品出海歐洲站已有多年，始終堅持做好品質，正因如此，獲得了不少歐洲用戶的認可。今年的歐洲杯，于我而言無疑是幸運的高光時刻！賽事期間，我充分利用亞馬遜促銷工具，使銷量實現數倍增長。特別是在法國、意大利等站點，提報秒殺只需95折，不僅利潤空間大，還能帶動更多轉化，尤其在每場比賽結束后，足球、球衣的訂單更是源源不斷，而且在新興站點，提報促銷無須手續費，還能節省很多成本。這一系列的成果讓我更加堅信，只要堅持品質至上，并善于運用促銷策略，就能在歐洲市場收獲豐厚利潤，贏得更多歐洲用戶的青睞。”

“我本身就是足球迷，所以很清楚球迷們的需求，同時我也看準亞馬遜在歐洲的影響力，因此堅信，在歐洲杯和奧運會這兩個頂級賽事期間，賽事周邊產品必定會爆單。于是，我在今年年初就開始布局，專門在歐洲站售賣國旗、帽子、貼紙等小商品，還使用一鍵Listing通全球，讓商品同步到多個站點。起初，擔心產品不受歡迎、庫存積壓等問題。然而，隨著賽事的推進，訂單暴增讓我心里的石頭落了地。這次的成功使我確信，只要抓住時機，勇于嘗試，就一定能開辟出屬于自己的成功之路！”

歐洲杯的熱潮余溫尚存，奧運會的激情已在悄然醞釀。接連不斷的體育賽事，將豐富多樣的運動風潮深深融入歐洲用戶的日常生活。體育用品相關品類原本就增長勢頭良好，即便在非賽事期間也表現不俗，更不用說賽事期間，消費熱情被極大地激發。而且賽事的影響還將長久持續，使得體育用品在未來相當長的一段時間內，都能夠保持良好的發展態勢。

以本次奧運會為例，新興上線的沖浪項目備受關注。便于攜帶、輕便靈活的充氣槳板，以及配套的救生衣等裝備的銷量不斷上漲，成為當下廣受歡迎的熱門品類。炎熱夏季的到來，為水上運動的興起創造了有利條件，沖浪項目的獨特魅力和夏季因素，共同促使相關產品的搜索量大幅上升，激發了人們參與和體驗這些新興且刺激的運動項目的渴望。

此外，自行車賽也是本次奧運會的一大熱門賽事。其涵蓋了自由式小輪車、小輪車競速、山地自行車、公路自行車、場地自行車等多種形式。豐富多樣的比賽形式吸引了眾多觀眾，正因如此，自行車品類的訂單熱度近期持續走高，不論是安裝便捷的電動自行車，還是性能卓越的專業競賽自行車，各類車型均需求旺盛。為保障騎行安全，像頭盔這類騎行運動的配件產品需求量大幅增長，成為歐洲運動愛好者重點關注的品類。

運動產品迎來的如此廣闊的市場前景，和巨大的消費需求，無疑為眾多賣家提供了絕佳商機。接下來，讓我們一起看看以下兩位賣家是如何抓住機遇的。

“作為奧運會的比賽項目，槳板運動愈發受到大眾的青睞，鑒于今年的奧運會在歐洲舉辦，我在年初果斷入駐了亞馬遜歐洲站。為確保運輸時效，我采用AGL結合FBA的發貨方式，還結合Pan-EU服務，就能德國入倉，銷往歐洲八國（德國、法國、意大利、西班牙、荷蘭、瑞典、波蘭、比利時），可以準時、高效地將產品交給用戶手中。也正因此，短短幾個月營業額就達到了幾百萬美元。如今奧運會臨近，銷量更是持續上升，預計在奧運會之后將達到銷量巔峰。回想起來，如果能更早入駐，或許就能抓住更多機會。不得不說，想要做好歐洲站并非難事，只要及早行動，緊密追隨潮流熱度，就能牢牢抓住流量帶來的紅利。”

“我在歐洲站經營電動自行車品牌多年，當地用戶對產品性能的要求很高，因此，安全性高、便攜性好的產品在近些年銷量一直很好，很多用戶是從第一代追到現在的最新款，最后都成為我們的忠實用戶。以前都是德國站和英國站銷量好，奧運會將至，歐洲其他地區的需求量也跟著增加了，借此契機，我通過「歐洲出口計劃」將商品直接賣至歐洲30多個國家和地區，很順利地讓銷量翻了翻。這次經歷讓我堅信，精準定位市場需求，善用亞馬遜的各類工具，就能在這片藍海里取勝。”

還未入駐的賣家，無需因錯過此前的優質流量而焦慮，因為歐洲站的熱度仍將持續不減！

盡管體育賽事的巔峰熱潮會逐漸消退，但賽事的余溫仍會持續數月，且每年歐洲各級別的賽事接連不斷，加之本土民眾對戶外運動的熱愛，將有力推動相關品類流量持續攀升，進而帶來強勁的消費需求。

歐洲民眾對體育的熱情高漲，這使得對相關產品的需求得以長期延續。

· 一方面，體育活動已成為他們生活的重要組成部分，無論是日常鍛煉還是休閑娛樂，都離不開各類體育用品；

· 另一方面，人們對健康生活方式的追求與日俱增，促使他們積極參與體育運動，從而帶動了如沖浪、騎行等新興項目的消費，使得這些品類的熱度居高不下。

因此，無論是傳統運動，還是新興運動項目，都擁有穩固且堅實的消費群體。

“中國制造”在歐洲站的認可度持續提升，這為中國賣家帶來了更多機遇。

品質卓越、設計精美的“中國制造”小商品，越來越受歐洲用戶的歡迎。據義烏海關統計，今年1至5月，義烏出口體育用品及設備達41.0億元，同比增長44.4%²。

“中國制造”憑借可靠的品質，逐漸贏得歐洲站消費者的青睞，加之亞馬遜的助力，為中國賣家提供了更廣闊的市場空間，和更便捷的物流方式，促使“中國制造”越來越受歐洲用戶的認可。

隨著互聯網的發展，歐洲用戶線上購物呈現出巨大的潛力。

歐洲用戶的網購習慣日益增強，據Mordor Intelligence報告顯示，2024年歐洲電商市場規模預計將達到6473.4億美元，到2029年有望增至9511.6億美元，期間以8%的復合年增長率高速增長。

鑒于這一強勁的發展態勢，亞馬遜作為歐洲站重要的網購平臺，以其龐大的用戶群體和完善的物流配送體系，將為賣家營造良好的銷售環境。賣家可以借此機遇，充分發揮自身優勢，實現業務的快速增長。

此時入駐亞馬遜歐洲站，是賣家把握商機、實現業務增長的明智選擇。

此刻入駐歐洲站，既能抓住體育賽事的余韻，又能把握歐洲用戶的運動熱忱，從而探尋更多爆單契機。無論是初涉跨境電商領域的新手賣家，還是準備拓展業務版圖的老玩家，現在入駐歐洲站，只需4周即可開啟英國站，12周就能實現對整個大歐洲的全面覆蓋。借助「歐洲出口計劃」，可將商品直接銷往歐洲30多個國家/地區，由此拓展業務范疇，實現銷量攀升。

現在入駐歐洲站，正是把握商機、實現業務增長的好時機，別再猶豫啦，趕快入駐歐洲站，拓展您的全球生意吧！

數據來源：

1.https://www.guancha.cn/qiche/2024_06_15_738042.shtml

2.https://www.yw.gov.cn/art/2024/6/19/art_1229187636_59484601.html

封面/圖蟲創意

（來源：亞馬遜全球開店 微信公眾號：AmazonGS）

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