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2024-07-24 11:22
七月盛夏正當時，2024年巴黎奧運會開幕開始進入倒計時了。
據悉，巴黎奧運會將于7月26日開幕。而上一次在塞納河畔奏響奧林匹克之歌，還是1924年。奧運會作為全球最大的體育綜合賽事，吸引著全世界的目光。
此前，TikTok官方宣布，其正式成為2024年巴黎奧運會和巴黎殘奧會國外代表團的官方合作伙伴。TikTok選擇與世界頂級體育賽事建立起合作，把TikTok在全球擴展市場的路走得更寬了。
在這種世界矚目的賽事上露頭，TikTok的用戶規模或將擴大，這會為其開拓全球市場打下用戶基礎。
要知道，每屆奧運會都少不了“世界小商品城”義烏的身影，那么，當義烏遇見2024年巴黎奧運會，會碰撞出什么火花？
-義烏大“爆單”
在2024巴黎奧運會舉辦的前4個月，義烏就提前感受到了濃厚的奧運氛圍。
據悉，在義烏國際商貿城，從三月開始，就上新了不少帶有“法國元素”和“奧運元素”的產品。
有商戶稱，去年10月就接到了生產100萬個奧運手環的訂單。從去年十二月開始生產，直至前幾天才完成訂單，將手環空運到巴黎。這100萬個奧運手環為該商戶增加了30%的年銷量。
不僅如此，有不少義烏老板表示：奧運周邊產品的訂單已經接到手軟了，尤其是此次巴黎奧運的吉祥物“弗里吉”。
隨著巴黎奧運會的火熱，賽事的吉祥物也迎來了更高的關注度。甚至已經有不少跨境電商賣家瞄準了商機，率先搶占賽道。
據了解，亞馬遜平臺已有吉祥物T恤在售，同時，許多社交媒體上出現了有關于吉祥物“弗里吉”的代購。
圖片來源：圖蟲創意
但賣家需要注意的是，將吉祥物印在T恤上進行售賣的行為極有可能造成侵權，奧運會吉祥物需經過授權才可以進行創作使用，若是用于商業用途，賣家并未得到組委會的授權，那么就會構成商業侵權。相關產品極有可能被下架并進行相關侵權賠償。
據了解，根據義烏海關統計，今年1-2月，義烏對法國的出口額達5.4億元，同比增長42%，其中體育用品的出口，同比增長了70.5%，義烏出口歐盟體育用品1.8億元，同比增長62.5%。
可見，奧運經濟給“世界超市”義烏帶來了不少紅利。
巴黎奧運會臨近，除了在義烏提前“開賽”，在各大品牌之間也悄悄展開了競爭。
-借奧運之力玩品牌營銷
作為一場全球狂歡的體育盛事，其影響力不言而喻。據統計，近九成TikTok用戶表示將觀看至少部分2024年夏季奧運會賽事，這無疑為出海品牌提供了巨大的營銷空間。那么，出海品牌該如何抓住這個營銷機遇呢？
據悉，體育觀賽人群的年齡結構正日趨年輕化。Z世代和千禧一代對體育的關注度比平均水平高出11%，正逐漸成為觀賽主力軍。此外，在上一屆東京奧運會期間，TikTok 上#Olympics 話題播放量高達 69 億次，視頻平均互動率達 12.5% 。
這一趨勢對于出海品牌而言，意味著需要更加關注年輕觀眾的需求和喜好，制定更具針對性的營銷策略。
在巴黎奧運會臨近之際，TikTok緊抓奧運熱點，發布了針對中小企業的《2024年夏季體育營銷指南》，助力出海品牌在這場巴黎體育盛事中搶占先機。
表現尤為亮眼的是，安踏與奧運聯動的品牌營銷。
據了解，安踏集團董事局主席丁世忠應國際奧委會邀請，擔任巴黎奧運會火炬手。7月15日，丁世忠在巴黎街頭參與火炬傳遞活動。在全球樹立了一個良好的品牌形象，直接拉近了品牌與消費者的距離。
而且，巴黎奧運會開賽前，作為國際奧委會體育服裝供應商的安踏運送了4464件服裝、鞋、書包、拉桿箱等體育裝備到巴黎，供國際奧委會委員及工作人員使用。為賽事提供安踏品牌的體育裝備，贏得不少奧運迷的好感。不僅如此，利用奧運會的世界影響力，還能提高品牌知名度，為進一步拓寬海外市場打下穩固基礎。
此外，本屆奧運會中國體育代表團的“冠軍龍服”，安踏推出以再生纖維打造、碳減排超過50%的環保領獎服，以此向國際舞臺傳達中國企業的可持續發展理念。既迎合了本次奧運主題，又落實了世界環保理念。
圖片來源：圖蟲創意
不得不說，安踏巧借奧運之東風，玩轉海外品牌營銷。
除了出海品牌，跨境賣家們該如何抓住奧運經濟這個紅利呢？
-與賽事結合選品
此次奧運會，對跨境賣家而言，無疑是一次開拓法國電商市場的大好機會。
在選品方面應緊抓“奧運”這個消費熱點。首先，奧運會的吉祥物“弗里吉”勢必會掀起一波銷售狂潮，在賽事前期，只要出售就定會被一搶而空，每屆奧運會皆如此。同時，與奧運元素相關的周邊產品也會賣得火熱，在奧運會開幕前幾周，奧運會旗、奧運火炬仿品及主要國家隊奧運服裝等產品的搜索量激增。
圖片來源：圖蟲創意
由于法國歷史悠久，文化底蘊深厚，其旅游業較發達。在奧運會舉辦期間，全球奧運粉絲將會聚集在法國，不少跨境賣家猜測帶有法國文化元素的運動衍生品也將會迎來銷售熱潮。
其次，法國是體育大國，且對體育方面特別重視，要知道，現代奧林匹克的創始人顧拜旦就是法國人。所以，與運動項目相關的運動器械、服飾鞋帽以及周邊產品和裝備也將會是大幅增長的熱門品類。
此外，觀賽用品、應援用品等也是歷屆奧運會的熱門選品，可供跨境賣家們參考。
值得注意的是，在比賽過程中隨時會出現“現象級運動員”，那么，明星運動員的同款衣服、鞋子、飾品以及收藏品等可以隨時保持關注，供應鏈能力強大的賣家如果能夠迅速反應，便能在全球市場中搶占先機。
-寫在最后
巴黎奧運會開幕已經步入倒計時，出海品牌的營銷布局也要加快腳步了。安踏的“奧運”營銷給其他出海品牌提供了借鑒，其他品牌也應以創新的思維和精準的策略，借力TikTok和體育營銷，擴大自己的海外影響力。
對跨境賣家而言，面對這個巨大的商機，應及時抓住機遇。但在緊跟賽事經濟潮流同時，也要注意避開侵權的雷區。
圖片來源：雨果跨境
（來源：靠海的跨境小哥Allen）
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