本文經授權轉載自：跨通社

作者：李一鐘

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目光瞄準海外

從傳統的皮鞋制造商到如今的全球戶外生活方式引領者，駱駝的轉型之路不僅展現了國貨品牌的韌性與創新，更為中國品牌走向世界提供了寶貴的經驗。

2018年，在國內市場站穩腳跟后的駱駝將目光投向了更為廣闊的海外市場，它開始著手布局全球戰略，入駐亞馬遜、速賣通、Lazada等跨境電商平臺，逐步將產品銷往歐美、東南亞等50多個國家和地區。2023年，駱駝在歐美市場的增速同比2022年超50%，在東南亞市場增速連續兩年超100%。

截至2024年，駱駝已經擁有4000多家線下門店，全球用戶超過3億。事實上，駱駝的掘金之旅并非一路暢通，它能夠在全球范圍內迅速崛起，離不開其對品質和創新的執著追求。

據了解，駱駝自主研發出了高性能面料和核心技術，如防水、防油、防污的三防科技，以及保暖、防鉆絨、防靜電等功能，使得其產品具有超高的性價比。與此同時，駱駝還緊跟時代潮流，不斷推出符合年輕消費者喜好的產品。從時尚感十足的沖鋒衣，到輕便易攜的自動帳篷，再到Vibram防滑耐磨大底的登山鞋，駱駝的產品線覆蓋了戶外生活的方方面面。

此外，駱駝還通過跨界聯名、IP合作等方式，與熱門IP如旅行青蛙、東來也等合作，為品牌注入新的活力，進一步提升了品牌影響力和市場認知度。

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國貨登上世界舞臺

毫不夸張地講，駱駝的出海之路不僅是中國品牌走向世界的縮影，更是國貨品牌在全球市場中尋求突破和創新的生動實踐。值得一提的是，在跨境電商浪潮的席卷下，已經有越來越多的國貨品牌登上世界舞臺大放異彩。

中國自行車品牌優貝童車便是在海外展現出驚人實力的一員。2014年，優貝將亞馬遜作為出海首站，率先推出面向初學者的表演車FREESTYLE，該系列一上線就賣爆，火速登頂亞馬遜兒童自行車類目Best Seller榜單，該成績持續至今，無人能破。與此同時，優貝表演車還是美國亞馬遜上首輛評論數過萬的兒童自行車，其在之后推出的各種系列產品也暢銷不衰，常年穩居細分市場前列。

通常來說，一個品牌在市場上表現得風生水起，那么它在很大程度上就會受到資本市場的青睞，深圳跨境大賣漢陽科技便是如此。據天眼查信息，今年1月份，漢陽科技拿下了A++輪融資，金額接近千萬美元，投資方為產業資源戰略投資人、索道投資等。而在2023這一年，漢陽科技的表現更加精彩，其中Pre-A輪融資金額超過億元人民幣。

漢陽科技融資歷程 圖源：天眼查

說來還真是值得感嘆，曾幾何時，“國貨”二字或許還帶有幾分廉價與低端的印象。然而，隨著消費者需求的升級和市場競爭的加劇，國貨品牌開始注重品質提升與技術創新，逐步改變了這一固有觀念。這也給廣大賣家們開辟了更為廣闊的天地。

展望未來，在跨境電商的推動下，越來越多的國貨品牌正以嶄新的姿態走向世界，成為國際市場上的一股不可忽視的力量。不過賣家們在布局的時候，務必結合自身實際，選擇合適的品類和目標市場，切勿盲目跟風。

（封面圖源：圖蟲創意）

（來源：雨果網的朋友們）

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