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多ASIN分級營銷 | 不止降本增效,更助力亞馬遜品牌增長

助推品牌成長,亞馬遜電商多ASIN分級的廣告組合打法!

多ASIN分級營銷 | 不止降本增效,更助力亞馬遜品牌增長

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*以下內容僅代表賣家個人觀點和數據

僅供參考,不代表亞馬遜廣告官方建議

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測試組 拓流組 強化組 績效組
產品歸類

1.ASIN在站點上拓展測試。
2.橫向品線拓展測試。
3.批量的多變體測試。

新品上架

需進行銷量等級提升的產品

銷售層級躍遷的老品

主要目標

找出其中的優質產品和廣告活動,擇優進行后續的加強規劃。

強化認知,關注曝光量和點擊量

增加關鍵詞收錄、提升關鍵詞排位、占據重要關聯流量位、刺激消費者做出購買決策等。

轉化和復購。

廣告投放注意點

商品推廣自動投放和手動投放的結合
· 自動投放設置時可以通過競價的梯度來調整自動廣告匹配的精準度:緊密匹配>寬泛匹配,同類商品>關聯商品。
· 手動投放選擇廣泛匹配來引入多流量加速測試過程。

廣告的組合就會明顯更加豐富,來打通多流量渠道,獲得曝光點擊。

重點關注廣告位置的表現,思考哪些廣告能有助于實現目標,再設計廣告組合。

引入品牌新買家的銷售比/訂單比考核,引入更多與品牌旗艦店關聯的流量、再營銷受眾的流量等,形成專屬的組合式廣告結構。

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封面/圖蟲創意

(來源:亞馬遜廣告)

以上內容屬作者個人觀點,不代表雨果跨境立場!如有侵權,請聯系我們。

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