目錄

一.什么是Meme營銷

二.優(yōu)秀Meme營銷案例

三.Meme營銷有哪些優(yōu)勢

四.如何低成本快速制作Meme圖

五.Meme營銷注意事項(xiàng)

先來看一組數(shù)據(jù)：

1.至少 60% 的人使用社交媒體來獲取有趣的內(nèi)容。

2.使用社交媒體Meme可以比單純使用圖像產(chǎn)生 10 倍以上的影響力。

3.千禧一代平均?每天查看 20-30 個(gè) Meme, 而Z 世代對 meme 的喜愛程度更高

4.有2件事讓談?wù)摾щy的話題變得更容易：幽默和距離——Meme自然而然地提供了這些能力。

通過這些數(shù)據(jù)，很容易看出Meme營銷為何發(fā)展迅速。但是，你能將它們用作品牌在社媒的內(nèi)容營銷策略之一嗎？

答案是肯定的，你可以將它融入到您的品牌中，使您的內(nèi)容更加幽默、引人注目。

一.什么是Meme營銷

Meme營銷正在迅速發(fā)展成為品牌可以采用的最有效的社交媒體營銷策略之一。它通常以圖片或 GIF 形式呈現(xiàn)，具有幽默感，可通過 Twitter、Facebook 和 YouTube 等社交媒體渠道在互聯(lián)網(wǎng)上快速傳播，深受年輕人喜愛。

Meme通常反映了某種文化趨勢和社會現(xiàn)象，常常表達(dá)一種共同的經(jīng)歷或情感。它們易于識別和共鳴，因而高度可分享。在營銷背景下，Meme可以用來以輕松和吸引人的方式傳達(dá)品牌信息，品牌也可借勢/借熱點(diǎn)營銷。

二.優(yōu)秀Meme營銷案例

在Meme營銷方面，有很多成功的案例可以值得我們學(xué)習(xí)借鑒。

1.Gucci

奢侈品牌Gucci通過#TFWGUCCI標(biāo)簽發(fā)起了Meme營銷活動，呼吁用戶使用Gucci 手表創(chuàng)作表情包。通過創(chuàng)意和有趣的Meme圖，Gucci傳達(dá)出其品牌不僅僅是奢華和高端，更是有趣和貼近生活的。

這有助于吸引更年輕的消費(fèi)者群體。在Instagram上#TFWGUCCI該標(biāo)簽一共帶來了3858條帖子。

（圖片來源：Instagram）

不少用#TFWGUCCI標(biāo)簽創(chuàng)建的Meme圖在社媒得到廣泛傳播，下圖展示了一個(gè)人在欣賞新手表但沒有朋友可以Show。

下面的Meme圖則展示了一個(gè)男人希望女友注意到他的新手表。通過一只男人的手、一些枯萎的花朵和一塊擺放得當(dāng)?shù)氖直韯?chuàng)作了一個(gè)表情包，模仿了著名的Arthur Meme。大多數(shù)戀愛中的人都會嘗試給伴侶留下深刻印象（但失敗了）。

這些情景都能夠引起觀眾的共鳴，因?yàn)樵S多人都曾經(jīng)歷過類似的情感體驗(yàn)。這種情感共鳴可以增強(qiáng)觀眾對品牌的好感和認(rèn)同感。

2.Denny's

美國餐廳連鎖店Denny's以其古怪且離奇的幽默掌握了Meme營銷的藝術(shù)。Denny's的社媒賬號經(jīng)常發(fā)布與品牌產(chǎn)品相結(jié)合的Meme圖，創(chuàng)造了獨(dú)特而難忘的幽默和親民的品牌形象。

下圖中的Meme圖通過幽默的方式宣傳了一款限時(shí)供應(yīng)的餐品，進(jìn)一步強(qiáng)化了品牌的生活化形象。這種軟性廣告方式比傳統(tǒng)的直接廣告更能吸引用戶的注意力，增加產(chǎn)品的曝光率和銷售機(jī)會。

(圖片來源：Denny's)

三.Meme營銷有哪些優(yōu)勢

1.病毒式傳播

Meme具有強(qiáng)大的病毒傳播力，一旦被用戶喜歡和分享，就可能迅速在社交媒體上引發(fā)熱議和傳播，提高品牌的曝光度。

2.高參與度

Meme可以很好地與用戶產(chǎn)生共鳴，增強(qiáng)用戶對內(nèi)容的認(rèn)同感，從而吸引用戶互動。

3.低成本高回報(bào)

相較于傳統(tǒng)廣告，制作和傳播Meme的成本較低，幾乎為0。但效果往往非常顯著。我將會在下面的板塊中教會大家：品牌如何通過最小的設(shè)計(jì)和制作成本結(jié)合流行的趨勢創(chuàng)作屬于品牌的Meme圖。

4.增強(qiáng)品牌親和力

Meme能夠以輕松幽默的方式吸引用戶的注意力，拉近品牌與用戶之間的距離，提升品牌形象的親和力。

5.吸引年輕受眾

Meme尤其受年輕一代歡迎，能有效吸引并維系這一群體。根據(jù)YPulse的一項(xiàng)研究，75%的千禧一代樂于分享Meme，38%的人在社交媒體上關(guān)注Meme標(biāo)簽。

四.如何快速制作Meme圖

制作Meme圖并不需要復(fù)雜的技術(shù)，只需要一些簡單的工具和創(chuàng)意即可。你可以使用各種Meme生成器或者圖片編輯軟件，將自己品牌的創(chuàng)意與幽默的圖片、文字結(jié)合起來，制作出屬于自己品牌的Meme圖。

1.選擇合適的Meme工具

如Meme Generator、Imgur和Canva等工具。

Canva：https://www.canva.com/templates/?query=MEME

2.選擇合適的模板

有許多現(xiàn)成的Meme模板，可以根據(jù)需要選擇合適的圖像,GIF 或視頻。

(圖片來源：canva)

3.添加文字

在模板上添加具有幽默感的文字，確保文字簡潔明了，易于理解，和符合品牌信息。

(圖片來源：Imgur)

4.保持原創(chuàng)性

盡量添加原創(chuàng)元素，以避免千篇一律，提高M(jìn)eme的吸引力。

五.Meme營銷注意事項(xiàng)

1.了解您的受眾

了解目標(biāo)受眾的偏好至關(guān)重要，因此在做內(nèi)容營銷策略之前，用戶畫像分析是重要的一環(huán)，我們要知道我們的目標(biāo)用戶都有什么興趣愛好，確保您的內(nèi)容會引起共鳴。

2.結(jié)合品牌定位

Meme內(nèi)容要與品牌形象和定位相符合，不要為了博眼球而制作不符合品牌調(diào)性的內(nèi)容。

（圖片來源：Dannys）

3.及時(shí)響應(yīng)熱點(diǎn)/趨勢

Meme的傳播速度快，越新潮、越流行，它就越有效。因此要及時(shí)跟進(jìn)熱，點(diǎn)與當(dāng)前事件或熱門話題相關(guān)，讓品牌能夠在營銷活動中保持相關(guān)性和時(shí)效性。

可以使用BuzzSumo、Google Trends、Google Alerts 等工具來跟上網(wǎng)上的流行趨勢，了解受眾正在談?wù)撌裁?如果你看到一個(gè)適合你品牌的搞笑表情包圖片，那么在人們興趣消失之前，迅速制作和發(fā)布Meme帖子，以抓住最好的時(shí)機(jī)。

4.發(fā)布頻率不要太高

當(dāng)你確定將Meme營銷加入你品牌內(nèi)容營銷策略時(shí)，請勿較高頻率，時(shí)不時(shí)分享一下，讓你的受眾和粉絲更好的參與到評論中來，增強(qiáng)你的社交媒體內(nèi)容多樣性，層次感，互動率和粉絲粘性。

5.尊重版權(quán)

在使用他人創(chuàng)作的Meme時(shí)，要注意版權(quán)問題，避免侵權(quán)。

6.保持簡潔

最好的Meme是直觀且易于理解的，專注于傳達(dá)一個(gè)清晰而幽默的觀點(diǎn)，避免過于復(fù)雜的信息。

個(gè)人簡介

Hi 我是小熊，一個(gè)力求只分享干貨的品牌推廣小主管一枚。

關(guān)注我，海外社媒運(yùn)營丨紅人營銷技巧丨EDM推廣丨海外趨勢等知識每月更新。(所有分享都是下班后業(yè)余時(shí)間總結(jié)和發(fā)布)

（來源：外貿(mào)小巨熊）

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