免費參與·100+跨境活動
免費下載·4000+跨境資料
免費學習·2000+直播課程
免費加入·15萬+賣家交流群
2024-07-17 18:18
今年會員日一如既往火（?nèi）爆（juǎn），
就連亞馬遜廣告系統都崩了。
看不見花費，調不了參數，
賣家們是心急如焚......
來源：亞馬遜
每到亞馬遜大促，廣大賣家就會多一重身份——天之焦子。這種焦慮來源，既有賣家對銷量的擔憂，更有對平臺和競爭對手的顧忌。
01
PD前搞人心態：
亞馬遜自營瘋搶流量！
在電商世界里，得流量者得訂單，Prime Day更是如此。
因此，通常在會員日開始之前，許多賣家都會不遺余力地沖排名，為了盡可能地將排名穩定在搜索頁靠前的位置，賣家們不惜把廣告預算拉滿，向姐夫進貢了大把鈔票。
大家本以為只要交夠了足夠的“保護費”，把排名沖上去了，會員日就能靜待爆單了。結果令人萬萬沒想到的是，就在Prime Day開啟的前幾日，有賣家發現了一個離奇現象：類目搜索詞的自然位排名大變動！
該賣家在網上爆料稱，平常都是Best Seller和AmazonPick在類目大詞自然位前面，最近好多亞馬遜自營的商品突然沖到了前兩排，銷量高的反而都被擠到頁面中部了，PC端和手機端自然位都是如此......
本以為是個別類目有這種情況，沒想到此消息爆出后，隨即引發了賣家圈的共鳴和熱議，從目前搜集到的情況來看，許多類目都發生了上述反常現象，不少賣家對此是怨聲載道：
“那些平時自然位在后面的，或者中部鏈接，直接去到自然位前五了。太搞人心態了！投放了這么久的廣告，現在自然單量下滑的非常厲害，BS排名也掉了很多。”
“我的所有大詞穩定在前3自然位的，在會員日前一周突然全部掉到1-15以后了。自營的和美國本土品牌莫名其妙排到了前面。看了下其他類目的BS，基本也是這樣，打壓中國品牌，在會員日期間流量傾斜本土品牌?！?/span>
除了自營產品搶排名，侃哥注意到，一些VC和美國本土號的鏈接也都跑到前面去了，有的自然排名甚至沖到了第一頁前三。據一些賣家測試，無論是換ip、無痕、瀏覽器，都是一樣的結果。
會員日開始后，這種現象還在持續，有賣家刷新了BS榜單，發現亞馬遜自營霸占了6個。侃哥隨意打開美國站一個類目的BS榜單，發現也是如此，亞馬遜自營和VC霸榜。
來源：亞馬遜
亞馬遜網站截圖， Security & Surveillance Equipment 類目BS榜單，前4名均是sold by amazon
02
大促前打壓第三方賣家？
亞馬遜早有“前科”！
會員日之前發生這種反常情況，莫非是sold by amazon 是有隱形的廣告活動或者能調控自然位？
對此，一位賣家怒斥道：“真的太惡心了！第三方賣家為了這個坑位的投入遠大于自營，奈何亞馬遜既是裁判又是參賽人員......”
事實上，亞馬遜此前就爆出過“操縱排名”的丑聞。2021年，路透社就曾經爆出猛料，亞馬遜在印度站進行排名操縱，對amazon basic和印度本土品牌進行扶持。
來源：Reuters
此外，之前亞馬遜還在后臺發布公告，讓賣家去投票反對拆分自營和第三方賣家業務。
來源：亞馬遜
基于以上種種“前科”，有賣家懷疑亞馬遜對部分第三方賣家的BS鏈接進行了降權，目的是把會員日期間的流量傾斜給本土品牌和VC。
對此，一些賣家表示，這種“特殊照顧自營”的情況其實每年會員日都有，只是之前動的是中間，今年直接動頭部鏈接了。
還有知情人士透露了一個不為人知的內幕：當年電視棒火的時候，小米的電視棒就因為搶了fire stick很大份額直接給你全站點禁售了。裁判、球證都是我的人，你拿什么跟我斗？有點實力的國內品牌很多都被招安進入VC保住份額。
不過，賣家圈里還有一種說法，推測近期排名大變動可能跟亞馬遜在測試新算法有關，這種觀點也并非空穴來風。侃哥前不久也報道過，亞馬遜近期向所有美國用戶開放了新AI工具——Rufus，對搜索流量的結構將產生重大影響。
無論是何種原因導致的排名變動，相信對亞馬遜老鳥來說，定能兵來將擋水來土掩，今年的Prime Day還有一天，祝愿大家都能得償所愿！
（來源：侃侃跨境那些事兒）
以上內容屬作者個人觀點，不代表雨果跨境立場！本文經原作者授權轉載，轉載需經原作者授權同意。?
收錄于以下專欄
