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2024-07-19 18:27
本文授權轉載自：賣家之家
作者/編輯：bysand
“做亞馬遜，真的無法完全擺脫跟賣，就跟狗皮膏藥似的趕都趕不走......”一賣家說道。
亞馬遜跟賣是指多個賣家共享同一個 listing詳情頁面，出售相同的商品但報價不同，來競爭購物車。雖然跟賣是亞馬遜設置的一個規則，是被允許的。但值得注意的是，跟賣必須是亞馬遜平臺允許在符合平臺規則的前提下進行的，也就是要保證產品是完全一樣的，并且跟賣的產品必須沒有侵犯對方的知識產權。
01、亞馬遜舉報跟賣政策更新了嗎？
近日，有亞馬遜賣家發現舉報跟賣的流程似乎有一些變化。一賣家在舉報一個跟賣時跳出一個提示“舉報完整的ASIN為假冒商品”，這讓其感到很慌張。
據悉該賣家的舉報路徑與以往并無差別：違規舉報－商標侵權－商品是假冒的。
提示中寫道：“亞馬遜已更新了假冒商品政策，如果你的商標權在商品詳情頁面上受到侵書，并且 ASIN 商品本身是假冒商品，您必須舉報完整的 ASIN，而不是具體賣家的待售產品。”
這讓不少賣家感到疑惑，按提示的意思是舉報整個ASIN，那不是R標遇到這種情況也很難受？R標是Registered（已注冊）的縮寫，代表該商標已經通過商標局審查，申請人已取得該商標的專用權。
對此，一些有經驗賣家解惑道：“R標舉報商標侵權沒啥關系，這個政策出來半年了，半年我趕過幾十次跟賣還沒出過問題。勾選這個才能進行下一步，然后在下面選對方的啥不在我的目錄內就行了。”
該賣家進一步表示：“我用的模板是說明我是品牌所有人，這個品牌是獨家的，并沒有授權給其他人，他們這樣子售賣侵犯了我的權益，請亞馬遜處理（英文），基本上都會成功，顯示失敗只是因為人家收到績效之后選擇了提交信息申訴，申訴通過他消除績效你這邊才會顯示失敗。不過大部分不會再去申訴的，就算申訴成功了也不敢再跟賣你了。”
一直以來，跟賣都讓賣家們深惡痛絕，自己辛辛苦苦做起來的鏈接，跟賣直接低價卷搶走流量和單量。面對趕不完的跟賣，賣家們也是用盡了心思，除了在亞馬遜平臺進行投訴之外，還有借助12315舉報。
希望所有賣家未來在跟賣之時，都能做到合法合規。
02、亞馬遜Prime Day創新紀錄
眼下，prime day歐洲、美國、日本等站點已經結束，賣家們是時候進行調整和優化運營策略。亞馬遜周四宣布，本周Prime Day銷售額創下新高， Prime 會員購買的商品數量比以往任何時候都多。
據悉，本次的Prime Day包括中國賣家在內，以中小企業為主的全球第三方賣家售出了超過2億件商品。
同時，亞馬遜還透露過去三周內有“數百萬”客戶加入了 Prime，以享受此次折扣活動。負責亞馬遜 Prime 和在線購物業務的亞馬遜高管 Doug Herrington 在一份聲明中表示：“2024 年 Prime Day 取得了巨大成功，這要歸功于全球數百萬 Prime 會員，他們通過亞馬遜獲得了超值優惠。”
雖然，亞馬遜沒有明確指出銷售額數據，但追蹤在線銷售情況的Adobe Analytics 表示，美國消費者共計消費了 142 億美元，這一金額比去年同期的 127 億美元增長了 11%。Prime Day 第一天，消費者支出 72 億美元，同比增長 11.2%。第二天繼續保持這一勢頭，支出達到 70 億美元，同比增長 10.4%。
今年 Prime Day 的一個明顯趨勢是移動購物的興起。通過移動端購物的訂單占總銷售額的 18%，這表明人們正越來越多地轉向移動端購物。Adobe 還指出，增長部分得益于返校購物，背包、午餐盒和其他文具用品等產品的支出大幅增加。消費者在電子產品和家用電器上的支出也增加了。
另一個值得注意的趨勢是使用先買后付 (BNPL) 選項，這占總銷售額的 7.6%，相當于 10.8 億美元。這種支付方式越來越受歡迎，使得顧客能夠更加靈活地管理他們的購買。
根據 Numerator 的數據，2024 年亞馬遜 Prime Day 的平均訂單價值為 57.97 美元，高于前幾年的平均訂單價值 56.64 美元和 53.14 美元。這意味著消費者愿意在每筆交易中花費更多，可能是因為優惠更具吸引力，而且產品選擇范圍更廣。
Prime Day 持續對電子商務市場產生巨大影響，不僅使亞馬遜受益，還為將促銷活動與 Prime Day 結合起來的其他零售商帶來銷售增長。
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（封面/圖蟲創意）
（來源：雨果網的朋友們）
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