七月，既是炎熱的夏季，也標(biāo)志著下半年的開(kāi)啟，亞馬遜大促、巴黎奧運(yùn)會(huì)...更是為這個(gè)火熱的7月增添了非凡的流量。在這個(gè)充滿機(jī)遇與挑戰(zhàn)的月份，從7月起，跨境電商平臺(tái)有哪些動(dòng)態(tài)要求、又有哪些政策新規(guī)需要留意的呢？

下面為大家整理了近期的TikTok動(dòng)態(tài)及合規(guī)新政，以便賣(mài)家們更好地把握銷(xiāo)售旺季，一起來(lái)看看吧~

一、TikTok推出新計(jì)劃支持小企業(yè)

TikTok本周宣布了兩項(xiàng)新計(jì)劃，旨在支持小企業(yè)通過(guò)其平臺(tái)展示和銷(xiāo)售商品。

其中，“共同支持我們的工匠和零售商（SOAR）”計(jì)劃包括一項(xiàng)為期6周的培訓(xùn)項(xiàng)目，專(zhuān)為女性擁有的企業(yè)提供營(yíng)銷(xiāo)和商業(yè)支持，已有15家美國(guó)企業(yè)入選。另一項(xiàng)計(jì)劃則針對(duì)LGBTQIA+企業(yè)家，提供獎(jiǎng)學(xué)金幫助他們參與StartOut的創(chuàng)始人計(jì)劃，已有30家中小企業(yè)獲得支持。

以TikTok為例：

“ TikTok 2024 年經(jīng)濟(jì)影響報(bào)告 發(fā)現(xiàn)，超過(guò)四分之三 (81%) 的 30 歲以下年輕女性企業(yè)家同意或非常同意，為了保持競(jìng)爭(zhēng)力，她們的企業(yè)需要繼續(xù)使用和改進(jìn) TikTok 營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容。我們很高興支持女性企業(yè)的發(fā)展，并選定了 15 家美國(guó)企業(yè)參與該計(jì)劃，這些企業(yè)代表了 TikTok Shop 上企業(yè)家的廣度和多樣性。”

TikTok希望通過(guò)這些計(jì)劃鼓勵(lì)更多中小企業(yè)在平臺(tái)上建立影響力，并推動(dòng)用戶形成在應(yīng)用中購(gòu)物的習(xí)慣。

目前，TikTok的大部分收入來(lái)自直播創(chuàng)作者的小費(fèi)，而非產(chǎn)品銷(xiāo)售，但公司正努力提升流內(nèi)購(gòu)物的比重。該計(jì)劃有助于增加平臺(tái)上的銷(xiāo)售列表，并通過(guò)宣傳活動(dòng)吸引更多用戶購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品。TikTok希望借此機(jī)會(huì)，進(jìn)一步拓展其在美國(guó)乃至全球的業(yè)務(wù)范圍。

二、TikTok 為營(yíng)銷(xiāo)人員分享最新趨勢(shì)洞察

TikTok 于去年 12 月發(fā)布了《What's Next 24 Prediction 下一步趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》，概述了TikTok中的關(guān)鍵參與度變，以及最新的趨勢(shì)預(yù)測(cè)，以及營(yíng)銷(xiāo)人員在 2024 年下半年應(yīng)該注意什么？

首先，該報(bào)告回顧了《下一步行動(dòng)》報(bào)告中的年度趨勢(shì)主題，概述了過(guò)去六個(gè)月的主題趨勢(shì)情況。TikTok 還包含了更新的關(guān)鍵標(biāo)簽列表，以幫助營(yíng)銷(xiāo)人員挖掘每個(gè)趨勢(shì)。

那么出海?告主如何才能緊跟 TikTok 不斷演變的?化潮流？

真正的秘訣是勇于嘗試，?膽破局！

2023 年，TikTok 的社群依然信心堅(jiān)定、不斷創(chuàng)新。他們打造了煥然一新的內(nèi)容創(chuàng)作和消費(fèi)方式，突破了傳統(tǒng)的信息屏障，降低了很多內(nèi)容的理解門(mén)檻，并帶動(dòng)更多用戶參與其中，創(chuàng)作出無(wú)數(shù)更貼合本地需求的內(nèi)容。

對(duì)于有些廣告主來(lái)說(shuō)，平臺(tái)的成長(zhǎng)為他們帶來(lái)了砥礪前行的新驅(qū)動(dòng)力，但也有些廣告主在潮流的變遷下停滯不前。如果品牌不嘗試突破困境，可能會(huì)就此止步。對(duì)此，TikTok 社群向廣告主發(fā)起了新的號(hào)召：勇于嘗試，大膽破局，不要錯(cuò)失通過(guò) TikTok 營(yíng)銷(xiāo)所創(chuàng)造的機(jī)遇。

雖然創(chuàng)意界和廣告界多年來(lái)一直呼吁廣告主要勇敢嘗試，但“勇敢嘗試”的標(biāo)準(zhǔn)卻一直很固化，并沒(méi)有做到真正的創(chuàng)新突破。2023 年，TikTok 社群刷新了行業(yè)標(biāo)桿，向我們展示了什么才是真正的“勇于嘗試”。在好奇心、想象力、信任度的共同驅(qū)使下， TikTok 社群展現(xiàn)出非凡的創(chuàng)造力和創(chuàng)意，并且進(jìn)一步深化了社群的聯(lián)結(jié)感，也揭示了平臺(tái)用戶重視的價(jià)值觀。

在 TikTok 上實(shí)現(xiàn)突破意味著，廣告主需要將“勇于嘗試，大膽破局”這一理念充分地融入到日常的營(yíng)銷(xiāo)策略當(dāng)中。 基于此理念，我們通過(guò)分析那些生命周期更長(zhǎng)、影響力更大且具有行動(dòng)指導(dǎo)意義的常青趨勢(shì)，總結(jié)出了三大年度趨勢(shì)主題：「好奇最大」、「創(chuàng)意顛覆」與「信任重塑」，為品牌 2024 年在 TikTok 內(nèi)外的營(yíng)銷(xiāo)策略提供指引。

圖片來(lái)源：TikTok

三、TikTok Shop英國(guó)站推出百萬(wàn)英鎊俱樂(lè)部計(jì)劃

7月8日，TikTok Shop宣布啟動(dòng)百萬(wàn)英鎊俱樂(lè)部計(jì)劃。該計(jì)劃旨在通過(guò)免傭金、物流履約、品牌推廣等一系列專(zhuān)項(xiàng)激勵(lì)政策和平臺(tái)扶持，幫助新商家在平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)100萬(wàn)英鎊的收入。

TikTok Shop百萬(wàn)英鎊俱樂(lè)部計(jì)劃為新商家提供以下五項(xiàng)專(zhuān)屬服務(wù)：

長(zhǎng)達(dá)90天的0%免傭金銷(xiāo)售：所有從 6 月 23 日起入駐的新賣(mài)家均可在入駐后14 天內(nèi)享受此優(yōu)惠，直至 9月30日。 

此外，TikTok Shop還將為商家提供專(zhuān)門(mén)的推廣支持，通過(guò)活動(dòng)、創(chuàng)作者、內(nèi)容和流量支持，確保商家的品牌和產(chǎn)品獲得更多曝光和關(guān)注。

以上就是本周全部的社媒資訊。

（來(lái)源：網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)Bella）

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