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2024-07-17 18:18
亞馬遜Prime Day大促仍在火熱進行中，第一天就有不少賣家爆單數倍，收獲頗豐，久違的爆單讓賣家一掃零單的陰霾，也對下半年的旺季充滿新的期待。
據管理50個不同產品類別品牌的Momentum Commerce數據顯示，亞馬遜Prime Day前7個小時銷售同比增長約12%。該公司表示，早期結果表明Prime Day表現強勁，因為2023年活動期間的銷售在最初幾個小時達到頂峰。
隨著大促熱度漸起，爆單的喜訊也接連傳來，甚至有賣家出單3萬＋，不過，有部分亞馬遜賣家也從狂歡中逐漸清醒，利潤似乎沒有預想中的多。今年亞馬遜Prime Day究竟是一群人的狂歡還是少數人的爆單，或許從賣家們的最終戰況可以窺探一二。【更多Prime Day情報及爆單攻略，請點擊訂閱“亞馬遜晚八點”】
01
出單3萬＋，賣家喜提爆單
根據多位賣家的反饋，今年大部分賣家在Prime Day的戰績不錯，不少賣家的單量增長數倍，有賣家在大促第一天就表示，流量出乎意料的好，單量是平時的5-6倍，可以說是大爆單了。
（賣家爆單截圖）
“今年Prime Day收獲不錯，整體銷量比平時多了3倍。”
“滿血復活了，單量來了。”
“昨天一個爆款出了一千多單，今天繼續沖，這個會員日出乎意料的好。”
“什么活動都沒報，但是蹭著大促的熱點，自然銷量翻了一倍。”
“爆單把庫存干沒了，直接賣斷貨！”
一位賣家告訴雨果跨境，今年本來是抱著清庫存的想法提報Prime Day，想著能出多少就出多少，沒想到昨天一天就出了2000單，比預期設想的好了太多，整體算起來最少比平時爆單了七八倍，一掃往日的低迷狀態。
過去大半年，單量萎靡成為賣家的痛，許多賣家都指望著Prime Day能回溫一波，從這兩日的單量來看，Prime Day確實給賣家們帶來了一劑強心劑，不少賣家在經歷爆單后，紛紛表示熬通宵也值得。
另一位賣家表示，今年Prime Day流量不錯，讓他都有重回最開始做亞馬遜的快樂，本來在擔憂亞馬遜會員日的流量會不會被其他平臺沖擊了，可是沒想到單量在大促迎來猛漲，平時這個點根本沒單，刷新一下就幾百單，令他對下半年的旺季大促更有信心了。
還有一位資深賣家稱，之前認識的一位大佬在Prime Day一躍沖上大類前十，出單量更是高達10000＋，另一個鏈接也出單30000＋，簡直是頭部賣家的狂歡，令人膜拜。
當然，每逢大促自然是有人歡喜有人憂愁，雖然不少賣家表示爆單，但是也有部分賣家惆悵，還在等待著最后一刻的爆單。
一位賣家表示，目前為止也才多了幾十單，這種程度算不上爆單，因為廣告燒的遠遠超過爆單的量，而且，自己的產品都是打骨折售賣，利潤太低了。
甚至還有賣家感覺會員日的單量比平時還少，往常這個時候廣告只花了一半，如今廣告都燒光了，平時還能有幾十上百的單量，會員日兩天的出單還不如平時一天，而且同行的價格一個比一個低，簡直就是在做慈善。
相比美國站，歐洲站的大促單量可能顯得平淡一些。一位歐洲站賣家告訴雨果跨境，本來沒打算提報今年Prime Day，但是前半年單量都不佳，還是想沖刺一下，沒想到歐洲站如同魔咒一般，昨天到現在才出了幾十單。
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02
系統報錯，廣告后臺奔潰
每逢大促，亞馬遜系統總能給賣家帶來“小驚喜”。大促前期美國站前臺倒計時顯示異常，所幸最后回歸正常。不過，不少賣家表示，昨天大促開啟后，發現填報系統崩潰，廣告系統也在今天一大早也崩潰了，果然不管辦了多少屆的會員日，系統崩潰永不缺席。
“第一次參加會員日，沒想到倒在提報折扣上，系統大面積報錯，顯示折扣沒報上。”出現這類情況的賣家不在少數，亞馬遜前臺沒有顯示折扣，而且deal狀態還是即將推出，明明都到時間了，一直沒有顯示，價格也不是活動的價格。
不少賣家也在第一時間檢查了沒有報錯，開了case后，客服回復是大面積報錯，很多賣家都遇到此問題，耐心等待修復。
廣告系統崩潰是每年大促頻發的問題，不少賣家在大促開啟后就表示自己的廣告費用燒光了，而且，今年在廣告上的成本支出也更多。據賣家介紹，今早廣告系統顯示無法繪制圖表，且刷新好多次都不行，競價改不了，退出重進也不行。“賣家有沒有賺錢不知道，但是亞馬遜肯定是盆滿缽滿。”
今年亞馬遜Prime Day雖狀況不斷，但所幸賣家整體單量不錯。這兩日大促單量的猛漲也讓賣家們看到了希望，不少賣家直言，這次大促像是給賣家打了一針腎上腺素，讓賣家對下半年的旺季充滿信心。
根據Adobe預測，亞馬遜為期兩天(7.16-7.17)的Prime Day活動銷售額可能高達約140億美元，創下歷史新高，將較2023年Prime Day銷售額增長10.5%。
一位資深賣家表示，Prime Day大促的戰績直接決定了團隊下半年備戰旺季的信心，雖然公司也拓展了其他渠道創造營收，但是在亞馬遜渠道依然是投入最大的。他認為，今年亞馬遜秋季會員日的效果可能也會比之前好，已經在做年終旺季的整體規劃。
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文/雨果跨境 封面/圖蟲創意
（來源：雨果跨境編輯部）
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