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2024-07-16 21:21
本文經授權轉載自：賣家之家
作者：bysand
這是錯覺，還是真相如此。
眼下，日本站、澳洲站、德國、法國、英國、美國站的Prime Day已開啟，往年各大社交媒體會頻頻傳來“捷報”，但今年它略顯“安靜”。如今的Prime Day，似乎真的走到了一個拐點。【Prime Day結束后，亞馬遜賣家如何搭建下半年廣告結構、制勝旺季？7月27日-深圳，亞馬遜站內廣告運營實操私享會，現場實操演示+嘉賓1V1指導，助力賣家玩轉廣告，實現增長，點擊此處即可快速報名！】
01：Prime Day首日爆冷還是炸裂？
目前，從部分美國站賣家傳來的戰報來看，只能感慨“同一個世界，不同的命運”......部分美國站賣家吐槽，今年Prime Day剛開始的幾小時單量很“穩”，遲遲不爆單：
“F5按爆了，單沒爆。”
“剛剛出了一單，忍住不笑，F5之后哦豁取消了~”
“一個小時了才出了1單這是可以說的嗎！美國人快點起床給我購物！”
“爆單倒是沒爆單，acos爆了哈哈哈哈哈哈啊哈。”
“今年會員日都沒什么感覺的，訂單沒爆，廣告也沒爆，往年至少有一個會爆呀？”
眼下Prime Day還未到出成績之時，一切還有反轉的機會，大家別放棄。據部分賣家稱，一般都是晚上才開始爆單，不著急。接下來分享一些爆單的截圖，據悉一賣家開場2小時內單量就達到2000+，希望大家能沾沾喜氣。
一刷新就有單量增加的日子簡直不要太爽！
也有賣家反映，單量目前還算是上升，但是利潤還不清楚，只能說重在參與。事實上，爆單未必就是贏家。每個賣家參與Prime Day的目的不同，有的是為了穩定排名，有的是為了清庫存，有的當其是一場爆單盛宴，只要達到自己的目的，這場Prime Day你就是贏家。
這場Prime Day中也不乏低價內卷的賣家，但Prime Day顯然不是為了“最低價”，而是要滿足消費者需求的同時保證商家賺錢，這樣的正向消費循環才是大家需要追求的。
02：部分第三方賣家BS鏈接被降權
每年的Prime Day總是伴隨著硝煙彌漫，今年也不例外。
據一賣家在知無不言上爆料， 亞馬遜在會員日前一個星期，對部分第三方賣家BS鏈接進行降權，給vc和本土品牌進行讓道。具體來看，美國多個bs鏈接被亞馬遜降權， 所有自然位都被卡到第一頁中下方，多個vc鏈接自然位進入第一頁中上方甚至前三，而有黑標的top鏈接似乎未受影響。
有賣家反映相同情況：“我們美站穩定前三位置的TOP鏈接全部在會員日前一周突然掉到首頁中間位置，取而代之占到前10位置的包含美國本土品牌和本來自然位置靠后的國內第三方賣家。”
更有賣家表示：“見怪不怪了，我的所有大詞穩定在前3自然位的，在會員日前一周突然全部掉到1-15以后了。自營的和美國本土品牌莫名奇妙排到了前面。”
而這一現象似乎是從7月9-10號開始出現，不少賣家只能被迫加大廣告，結果是銷量維持的同時排名卻沒多大變化。
雖有消息說這是亞馬遜在進行測試，希望改變流量結構，這個測試和之前改變星級顯示的方式類似。但不少賣家持懷疑態度， 認為測試只是幌子。如果真要測試也不會挑在會員日期間，認為亞馬遜的真正目的就是為了提升會員日期間自營產品的銷量。
除了這一糟心事之外，在會員日的前一天多位賣家發現美國站前臺倒計時顯示異常。按照PC端的倒計時計算，美國站大促將在北京時間16日上午8點開始，而實際上應該是在北京時間下午3點開始。
這一錯誤顯示，讓不少賣家擔憂專享折扣那個時候開始，就會跟coupon疊加了，那損失的就是白花花的錢了。好在，BUG出現幾小時后，亞馬遜已經修復完成。不少賣家直呼離譜：“這么大的節日促點，前臺顯示倒計時都能出錯。。。”
眼下，會員日已經開始，賣家們需要放平心態，多檢查檢查優惠券疊加問題。據 eMarketer 稱，這一大型促銷活動預計將為亞馬遜帶來 134.1 億美元的全球銷售額，較 2023 年增長 6.8%。根據Skai 的數據，今年 66% 的美國消費者可能會在 Prime Day 購物。
最后祝賣家們，紅紅火火！銷量不停！差評沒有！爆單大賣！
（封面圖源：圖蟲創意）
（來源：雨果網的朋友們）
