一年一度的亞馬遜Prime Day終于開始了。根據此前官方披露，第十屆亞馬遜Prime會員日將在7月16日至17日舉行（部分站點日期不同），覆蓋美國、英國、加拿大、澳大利亞、奧地利、比利時、巴西、法國、西班牙、德國、印度等國家。

從賣家圈的討論來看，賣家依舊對大促充滿爆單的期待，有賣家爆料稱，大促剛開始，一分鐘出了幾十單，整體單量比日常高出5倍。另有截圖顯示，一賣家今天的訂單量已經上千。【最新Prime Day情報及爆單攻略，請點擊訂閱亞馬遜晚八點，亞馬遜賣家必備運營工具】

（賣家爆單截圖）

但相比以往，賣家在心態上早已發生了明顯的改變，不再執著于單一平臺的單量波動，只是該加班的加班，安排運營人員盯著后臺情況。

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BUG再現，大促倒計時顯示錯誤

今天是亞馬遜Prime Day大促首日。根據公開的信息顯示，日本、澳洲站的大促從7月15日開始，美國、加拿大、德國、法國、意大利、西班牙等站點從7月16日開始。

按照以往，大促開始之前，亞馬遜各站點的首頁會顯示大促倒計時，以提示消費者及時參與活動。不過，有美國站的賣家發現，昨天（7月15日）下午5點26分時，亞馬遜首頁顯示距離大促開始還有14小時34分。按此計算，美國站大促將在7月16日上午8點開始。但實際上，美國站大促時間是7月16日下午3點。

賣家當時咨詢平臺客服人員，其回復稱，美國站Prime Day大促是北京時間7月16日下午3點開始，前端的顯示時間有錯，已經緊急修復。

大促時間是賣家運營的重要參考，哪個時間點做哪些運營動作都有相應的規劃，時間一旦變動，對運營會產生直接的影響。一位亞馬遜運營表示，在前端時間顯示錯誤時，他立馬停掉了coupon，結果發現還沒到時間點。

不過，這只是一個小插曲，昨晚亞馬遜平臺已經修復了時間顯示問題。去年Prime Day大促時，有部分賣家的活動在后臺頁面顯示進行中，但是前臺不展示，也是系統問題，好在平臺及時修復，否則消費者可能錯過最佳的秒殺時間，而賣家將剩下應對庫存。

目前來看，今年大促，亞馬遜平臺尚未出現較大的BUG，但賣家同樣需要及時查看和檢查，如發現問題盡快與客戶經理溝通，避免擴大損失。“看到有些賣家三點剛過，就在群里問相關設置的問題，不得不佩服他們的心態和效率。我是不敢臨到跟前才做這些事的，至少要提前一兩天檢查個3-5遍才放心，出現問題能有充足的時間溝通解決。”一位賣家說到。

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有人爆單，有人還在等待

爆單是賣家參與平臺大促的最大期待。在會員日正式開始時，賣家群里就人開始曬圖。

賣家劉陽向雨果跨境表示，會員日設置的商品售價是平時的8折，但是在會員日正式開始的前兩天，單量就已經上漲了，當時甚至沒有降價。

另一賣家稱，也是從昨天晚上開始，單量就有上漲，他猜測是提前預熱過，有些消費者不想等，他們反而可能覺得會員日是套路，先加價再打折，打完折和平時價格差不多。

從賣家群曝出的截圖顯示，有賣家今天單量已經破千，相比平常的幾十單，已經遠超其預期。但是單量并不是賣家對大促效果的唯一考量。一資深賣家表示，美國站會員日要求比平時優惠20%，他提前1個多月就在控制售價，避免會員日當天價格太低，沒有利潤，在他看來，會員日不要執著于沖銷量，利潤才是王道。【Prime Day結束后，亞馬遜賣家如何搭建下半年廣告結構、制勝旺季？7月27日-深圳，亞馬遜站內廣告運營實操私享會，現場實操演示+嘉賓1V1指導，助力賣家玩轉廣告，實現增長，點擊此處即可快速報名！】

此外，上述賣家認為，在庫存管理上，寧愿少賺也不要積壓，建議根據去年會員日的銷量、今年市場競爭情況和平時的單量情況去備貨。在推廣上，平時表現不佳的秒殺產品，在會員日一兩天做好站外推廣，所有的廣告預算計劃在會員日第一天建議就用完。

當然，有人爆單，也有人還在等待?！耙稽c動靜都沒有，羨慕別人的‘片刻之前’?！辈糠仲u家雖有出單，但單量尚未出現明顯的上漲。但還有一天的時間，不少賣家仍會安排值班人員盯下后臺。

此外，有消息稱，亞馬遜可能會在大促期間測試“低價商店”，但目前尚未發現相關入口。不過，與往年一樣，此次大促將有數百萬種折扣商品，按照亞馬遜官方的說法，新的折扣“在整個活動期間的特定時段每五分鐘就會出現一次”。Prime會員可以申請資格，以獲得通常很快售罄的商品折扣。去年，亞馬遜首次為Prime會員推出這種定向邀請的優惠。

據Adobe Analytics分析，2024年亞馬遜Prime Day銷售額預計將達到創紀錄的140 億美元。多年的高通脹導致許多消費者推遲了非必需品的購買，這使得Prime Day的大幅折扣更具吸引力。

Adobe分析師預測，Prime Day期間返校購物勢頭強勁，消費者的消費習慣受到大幅折扣的影響。零售商不僅使用這一策略來清空庫存，而且還在傳統購物淡季大幅提高銷售額。Prime Day銷售額可能比2023年 Prime Day增長10.5%。

根據Adobe Analytics的數據，2023年亞馬遜會員日活動期間，美國的在線銷售總額達到創紀錄的127億元，超過了2022年的119億元。亞馬遜官方數據顯示，2023年，Prime會員在整個購物網站上購買了超過 3.75億件商品，節省了超過25億美元。

文/雨果跨境  封面/圖蟲創意

（來源：雨果跨境編輯部）