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2015-07-21 14:29
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跨境O2O這詞，今年也火起來了。但如果你仔細看看關于“跨境O2O”的各類新聞報道，你就會發現，這詞被解讀的五花八門。跨境沒什么好說的，可O2O不是到線下嗎，不是本地化的嗎?異地怎么玩O2O，而且這個異地還是玩出了國境，玩到了海外，聽起來是不是有點怪異?
其實也沒那么怪異。雖然已經有不少企業在喊跨境O2O了，但筆者看來，本質上，卻只有兩大類，而這兩大類的區別就在于，這個O2O里的Offline，究竟是放在哪里。
第一類，的確是把Offline放在本地的。這個模式更具體點說，是跨境體驗店模式，也就是，由跨境電商，自建一個本地體驗店(這里的本地，是指買家所在地)，給客戶提供線下的實物體驗，但購買還是要網上下單，并以此來實現跨境銷售(直接買走，原則上是不行的，各國的政策都還沒開放到那個程度)。比較早做這個模式的，是出口電商平臺大龍網，他們在莫斯科就建了線下體驗中心，供俄羅斯的消費者們來體驗他們經營的產品。說完出口，該說進口了，出口的跨境O2O 模式成功了，跨境進口也就登臺亮相了，這就是之前火爆的廣州、北京的跨境進口體驗店模式。其實，跟出口的道理是一樣的，線下體驗，網上下單，跨境購買，然后，就可以回家等收快遞了。
第二類，有些不同，它是把Offline放在異地的。這個模式聽起來怪異，異地怎么弄?但實際上，說是異地，也是本地。怎么回事呢?這個異地，是要跟著買家走的。買家到了哪個海外城市，這個城市，必然也就成了本地。所以，這個Offline的本地，我們最好是叫它目的地。做這個模式的，也有大牛，比如攜程的全球購。攜程利用自己的全球資源，簽了一大批海外的線下零售店，拿了一大堆的折扣回來，給自己的出境用戶，用戶要是去買了，自己背回來就是了，這不是就是跨境O2O了么。還有這兩年新興的跨境進口電商們，比如專攻韓國進口女裝的東大門APP，它的模式略有不同，除了提供海外直購服務以外，還有一個“商戶”頻道，也是一個目的地商戶指南，但不同的是，它還可以幫你做做跨境直郵(海外倉服務)，也算是把跨境O2O服務做得越來越深入了。
總的來說，目前喊出來的跨境O2O，還都沒有脫出這兩大類的模式，哪個模式更好呢?這個要看消費者自己，你不想出境，那就第一模式更現實。你要是總有機會出境購物，那第二個模式當然也不要浪費，有給你指路的，還可能有商家優惠，何樂而不為呢?
