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2024-07-16 10:05
TikTok for Business在不久前發布了最新的《2024 短劇出海營銷白皮書》。該白皮書稱，自2023年以來，全球用戶觀看短劇的時間持續增長，相關話題的討論度也不斷升溫。未來海外月均短劇用戶規模預計將達2-3億。相應地，市場規模有望達到百億美元水平。
目前出海短劇產業鏈主要分為內容生產、分發、消費三個環節。以內容生產為主的上游環節目前主要以版權采買和孵化兩種模式構成。隨著出海短劇內容生態的不斷發展，巨大的產能需求正推動著越來越多內容制作方參與到出海短劇賽道。
近一年來，越來越多的短劇APP在海外嶄露頭角，下載量呈現出超十倍的增長態勢，頭部梯隊逐漸形成。同時，市場上也涌現出了不少以營銷平臺為主陣地的短劇廠商，將內容上線、分發、變現鏈路打通，一方面減少前期投入成本，另一方面提高變現的效率。除了專門的短劇APP外，TikTok等平臺也已日益成為用戶觀看短劇的重要渠道，93%的短劇用戶都將社媒平臺視為日常觀看短劇的主要途徑。隨著海外用戶規模的持續擴大，未來在現有內容型平臺上觀看劇目的用戶需求也將會進一步增長。
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（來源：靠海的跨境小哥Allen）
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