早前兩個(gè)月，范冰冰在微博上宣布其創(chuàng)立的品牌Fan Beauty Diary正式入駐Lazada，并表示道：“中國(guó)品牌出海，我們還是新人，也是一個(gè)學(xué)習(xí)的過(guò)程和機(jī)會(huì)，挺好！我只能說(shuō)，我們是有信心的！”

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范冰冰官宣入駐TIKTOK

Fan Beauty Diary是范冰冰于2018年創(chuàng)立的美妝品牌。2023年2月，品牌啟用新名稱“Fan Beauty Diary 美黎汎”。

2023年618期間，F(xiàn)an Beauty Diary 在小紅書平臺(tái)的品牌榜中位列第一。同年，該品牌全平臺(tái)累計(jì)支付金額同比增長(zhǎng)120%，全網(wǎng)曝光量超4億。2023年雙11期間，F(xiàn)an Beauty Diary 全渠道 GMV 同比增長(zhǎng)73.02%，全網(wǎng)曝光量超7億。其中私域同比增長(zhǎng)1051.49%，快手渠道同比增長(zhǎng)922.51%，京東渠道同比增長(zhǎng)169.73%，抖音渠道同比增長(zhǎng)64.6%，天貓和小紅書也同比增長(zhǎng)近30%。2024年3月8日，在由中國(guó)美妝網(wǎng)主辦的“第十七屆中國(guó)美妝年度大獎(jiǎng)暨美妝網(wǎng)20周年慶”上，F(xiàn)an Beauty Diary 美黎汎榮獲“年度新國(guó)貨品牌”稱號(hào)。2024年5月Fan Beauty Diary官宣入駐新加坡和馬來(lái)西亞的Lazada平臺(tái)，正式開(kāi)啟品牌出海之路。

2024年6月范冰冰官宣入駐TikTok，在Fan Beauty Diary的賬號(hào)上發(fā)布了首個(gè)由范冰冰本人出鏡的視頻，宣布其自創(chuàng)美妝品牌“Fan Beauty Diary”正式入駐TikTok，未來(lái)將在TikTok上分享自己喜愛(ài)的美妝護(hù)膚產(chǎn)品。截至2024年7月12日，該賬號(hào)已發(fā)布三條視頻，獲得超5萬(wàn)用戶關(guān)注，首條視頻瀏覽量超54萬(wàn)次。

此次前后入駐 TikTok和Lazada，可能是為了進(jìn)一步拓展品牌的海外市場(chǎng)，吸引更多國(guó)際消費(fèi)者的關(guān)注。雖然目前尚未明確范冰冰是否會(huì)直接在 TikTok 上進(jìn)行直播帶貨，但她的這一舉動(dòng)無(wú)疑將為 Fan Beauty Diary 帶來(lái)更大的曝光度，也為其品牌出海鋪平了道路。

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國(guó)內(nèi)網(wǎng)紅明星扎堆出海帶貨

此前就有媒體報(bào)道，部分已離職的教職員工收到了新東方主播崗位邀請(qǐng)，其中涉及 TikTok 方向。并且，東方甄選在招聘軟件上發(fā)布了多個(gè) TikTok 方向的職位，如運(yùn)營(yíng)經(jīng)理、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)經(jīng)理、商務(wù)經(jīng)理、TikTok 海外店鋪運(yùn)營(yíng)等。據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，東方甄選已著手借力 TikTok 開(kāi)啟出海計(jì)劃。

與東方甄選有所不同，“三只羊”、“辛選國(guó)際”等機(jī)構(gòu)已切實(shí)展開(kāi)行動(dòng)，并取得成果。瘋狂小楊哥的三只羊集團(tuán)于去年 7 月成立海外 MCN 機(jī)構(gòu)Three Sheep Network，以 TikTok 為平臺(tái)進(jìn)行大量?jī)?nèi)容切片分發(fā)，從自身擅長(zhǎng)領(lǐng)域切入，搶占海外用戶注意力，為后續(xù)直播積累流量池，最終成效顯著。今年 1 月份的前兩周，三只羊網(wǎng)絡(luò) Three Sheep Network 分別位列東南亞跨境 MCN 榜單第 15 名和第 9 名，2 月第一周更是奪得榜單第一。

在三只羊、遙望、交個(gè)朋友等國(guó)內(nèi)頭部機(jī)構(gòu)紛紛出海之后，快手一哥辛巴的辛選國(guó)際也在規(guī)劃出海征程，將目標(biāo)鎖定在TikTok 上，目前已提交廣告開(kāi)戶申請(qǐng)。但是此前，辛巴在泰國(guó)進(jìn)行過(guò)初次出海直播，直播引發(fā)了大家對(duì)榴蓮漲價(jià)風(fēng)波的質(zhì)疑。

國(guó)內(nèi)電商市場(chǎng)歷經(jīng)多年高速發(fā)展，已逐漸趨于飽和，同時(shí)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，品牌與產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，價(jià)格戰(zhàn)頻發(fā)，利潤(rùn)空間遭到壓縮，所以在此情形下，更多人將目光投向海外市場(chǎng)，視其為新的增長(zhǎng)點(diǎn)，開(kāi)始對(duì)海外市場(chǎng)展開(kāi)探索。盡管東南亞、歐美等地區(qū)的電商滲透率相對(duì)較低，增長(zhǎng)空間廣闊，然而隨著出海隊(duì)伍不斷壯大，面對(duì)海外不同的市場(chǎng)和消費(fèi)者，也會(huì)面臨諸多困境。不過(guò)，隨著明星與網(wǎng)紅紛紛出海，或許中國(guó)電商的廣闊未來(lái)在海外

（來(lái)源：觀察員小易）

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