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作者：bysand

據(jù)美國(guó)商務(wù)部的數(shù)據(jù)，今年體育用品的銷售額每個(gè)月都在下降，加之市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加大，導(dǎo)致一些老牌戶外品牌深陷困境。

近日，有消息稱美國(guó)領(lǐng)先戶外品牌Eastern Mountain Sports和折扣連鎖店Bob's Stores聯(lián)合申請(qǐng)了第11章破產(chǎn)保護(hù)。

1、70年歷史老牌店鋪申請(qǐng)破產(chǎn)

相關(guān)信息顯示，這兩家連鎖店經(jīng)營(yíng)著約 50 家門店，雇用約 771 名員工。破產(chǎn)申請(qǐng)由其母公司GoDigital Media Group提交。

“我們感到很失望，盡管對(duì)業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)進(jìn)行了幾次重大而迅速的調(diào)整，并制定了重建我們品牌的明確戰(zhàn)略，但我們沒(méi)有獲得避免破產(chǎn)保護(hù)所需的資源。”Eastern Mountain Sports和Bob's Stores的總裁Dave Barton在一份新聞稿中表示。

Eastern Mountain Sports（EMS）于1967年在馬薩諸塞州韋爾斯利由兩位露營(yíng)愛(ài)好者Alan McDonough和Roger Furst創(chuàng)立。Bob's Stores 由 Robert "Bob" Lapidus 于 1954 年在康涅狄格州米德?tīng)柖爻闪ⅲ?dāng)時(shí)名為 Bob's Surplus。

這兩家店鋪的歷史都很悠久，一家經(jīng)營(yíng)了70年，一家54年，如今申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)也是令人唏噓。

當(dāng)前，Eastern Mountain Sports的官方網(wǎng)站顯示“EVERYTHING ON SALE（正在打折中）”，而B(niǎo)ob's Stores的網(wǎng)站顯示正在建設(shè)中，并表示會(huì)繼續(xù)增強(qiáng)在線購(gòu)物體驗(yàn)然后重新上線。

這兩家品牌走到如今這個(gè)局面，原因可謂是多方面的：

一方面，今年體育用品的銷售額每個(gè)月都在下降疊加市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，導(dǎo)致市場(chǎng)份額不斷被擠壓；

另一方面，2023 年 4 月開(kāi)始的市場(chǎng)轉(zhuǎn)變、利率上升和通貨膨脹，所有這些都影響了公司業(yè)績(jī)。

2、急需資金支付員工工資

Dave Barton表示，公司目前急需獲得資金以便支付工資，還有在PNC銀行有2940萬(wàn)美元貸款以及2700萬(wàn)美元未付租金和其他經(jīng)營(yíng)債務(wù)。今年6月12日，PNC停止了為其運(yùn)營(yíng)提供資金，導(dǎo)致其直接陷入財(cái)務(wù)危機(jī)，需要進(jìn)行債務(wù)重組。

事實(shí)上，品牌宣布破產(chǎn)也與美國(guó)消費(fèi)放緩不無(wú)關(guān)系。

數(shù)據(jù)顯示，4月份美國(guó)消費(fèi)出現(xiàn)放緩跡象，而根據(jù)彭博社的報(bào)道，經(jīng)濟(jì)學(xué)家原本預(yù)計(jì)支出將增長(zhǎng) 0.4%。

富國(guó)銀行高級(jí)經(jīng)濟(jì)學(xué)家Tim Quinlan在給客戶的一份報(bào)告中寫(xiě)道：“4 月份零售額停滯并不一定意味著消費(fèi)者已經(jīng)支出；但至少這一次，它沒(méi)有顯示出消費(fèi)者持續(xù)不斷的消費(fèi)勢(shì)頭。”

非實(shí)體店零售商（包括在線銷售）的銷售額領(lǐng)跌，較上月下降 1.2%。體育用品和業(yè)余愛(ài)好商店的銷售額也下降了 0.9%。與此同時(shí)，服裝和配飾店的銷售額當(dāng)月增長(zhǎng)了 1.6%，而汽油銷售額增長(zhǎng)了 3.1%。

Quinlan 強(qiáng)調(diào)了一些可能導(dǎo)致銷量下滑的一次性事件——比往年提前的復(fù)活節(jié)假期和亞馬遜促銷活動(dòng)或成為3 月份的銷量增長(zhǎng)的助力因素，而 4 月份刺激消費(fèi)的因素缺席則導(dǎo)致銷量大幅下滑。

奎因蘭表示：“許多家庭在3 月份在網(wǎng)上購(gòu)買了大量商品，因此 4 月份（非商店零售商）銷售額下降 1.2% 也就不足為奇了。”

此外，根據(jù)此前公布的消費(fèi)者價(jià)格指數(shù)的最新數(shù)據(jù)顯示，美國(guó)4月份消費(fèi)者價(jià)格漲幅有所降溫，這對(duì)投資者來(lái)說(shuō)是一個(gè)可喜的跡象，因?yàn)榻衲昴瓿跻幌盗懈哂陬A(yù)期的通脹數(shù)據(jù)促使美聯(lián)儲(chǔ)在降息方面采取更為強(qiáng)硬的立場(chǎng)。

鑒于美聯(lián)儲(chǔ)可能將利率維持在高位的時(shí)間比最初預(yù)期的要長(zhǎng)，經(jīng)濟(jì)學(xué)家一直在密切關(guān)注美國(guó)經(jīng)濟(jì)是否出現(xiàn)疲軟跡象。

Nationwide 首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家 Kathy Bostjancic 在今早給客戶的報(bào)告中寫(xiě)道：“在第一季度一系列數(shù)據(jù)上漲之后，4 月份 CPI 數(shù)據(jù)有所回落，這令人欣喜，也為美聯(lián)儲(chǔ) 9 月份開(kāi)始降息提供了希望。4 月份零售銷售疲軟進(jìn)一步為 9 月份降息提供了支持。”

4月份，美國(guó)經(jīng)濟(jì)新增就業(yè)崗位低于預(yù)期，失業(yè)率意外上升，工資增長(zhǎng)放緩。其他數(shù)據(jù)也顯示，4 月份制造業(yè)活動(dòng)萎縮，每周失業(yè)救濟(jì)申請(qǐng)人數(shù)創(chuàng)下 2023 年 8 月以來(lái)的最高水平。

牛津經(jīng)濟(jì)研究院副首席美國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家邁克爾·皮爾斯在給客戶的報(bào)告中寫(xiě)道：“由于利率上升對(duì)利率敏感的支出造成壓力，且勞動(dòng)力市場(chǎng)降溫，消費(fèi)支出正在放緩。由于總資產(chǎn)負(fù)債表穩(wěn)健，勞動(dòng)力市場(chǎng)降溫而非崩潰，我們預(yù)計(jì)經(jīng)濟(jì)放緩將保持漸進(jìn)式。”

“經(jīng)濟(jì)的韌性使美聯(lián)儲(chǔ)能夠?qū)Ｗ⒂诩磳⒌絹?lái)的通脹數(shù)據(jù)來(lái)指導(dǎo)其利率決策。”

因此，這次重組仍然是 Bob's Stores 和 Eastern Mountain Sports 前進(jìn)的可行道路之一，使其能夠應(yīng)對(duì)財(cái)務(wù)挑戰(zhàn)，繼續(xù)進(jìn)行戰(zhàn)略和運(yùn)營(yíng)調(diào)整并專注于增長(zhǎng)。

封面/圖蟲(chóng)創(chuàng)意

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